維多利亞的秘密, 是什麼?
不就是年年霸屏的大長腿, 美酥胸....個個魔鬼身材, 天使面孔的小姐姐聚在一起開的一場時尚Party嘛
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今年,
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據說它有種神奇的魔力, 不僅能讓年輕女孩羡慕地兩眼發直...
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更能讓單身直男們“手忙腳亂”, 用光家裡所有的衛生紙巾...
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於是, 在中國媒體的肆意報導下, 連廣場大媽也對這個“天使下凡”的內衣品牌耳熟能詳
這群廣場大媽中, 就包括朕的“母后”....
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誰知母后聽到這個名字, 第一反應就問我,
“維多利亞是誰?”
“穿成這樣,
誒, 我的親媽呦, 維多利亞是小三, 朕還是第一次聽聞這種說法....
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不過, 這母后不經意間拋出的問題, 朕還真沒思考過...
隨口問了一個人, 收到的答案是這樣的:貝嫂維多利亞啊, 這還不簡單!
很顯然又一腦殘出世....
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說正經的, 朕仔細做了下功課, 發現真相只有一個, 維多利亞的秘密, 其實就是一個一步步走向自殺的寵妻狂魔!
▼
這個寵妻狂魔名叫Roy Raymond, 常被人們形容“本可以成為比爾 蓋茨的男人”......
也正是這個畢業於斯坦福商學院的高智商男人, 一手創辦了維密品牌
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1977年,年輕的Roy剛結婚不久,男主外女主內,兩人的小日子過得十分甜蜜...
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某天,下班經過一家內衣店,恰逢良辰美景,一陣衝動拂過Roy火熱的心
“不如給愛妻買件性感的小內內吧”,他抱著對蕾絲、絲綢等美麗的幻想踏入了那家小店
然而,上個世紀70年代的美國並沒有那麼地開放,雖然內衣店並不禁止男人入內,但如果真有男士進去,店員一定會對他“另眼相待”!
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“當我想給夫人買內衣,我總感覺女店員把我當成討厭的入侵者......”
不僅店員不討喜,映入他眼簾的小內內們,不是太過招搖,穿上像妓女,就是太平淡,一塊棉布就解決問題...
“我面對的,是毛圈睡袍和醜陋的印花尼龍睡衣帶來的折磨......”
此時,一個偉大的想法在Roy腦海中誕生了:
與其等待和尋找,不如自己開家讓男人也可以買買買,為女伴淘到符合自己理想小內內的精品內衣店!
“讓喜歡給太太或女友買內衣的男士擁有一個舒適的購物環境”
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說幹就幹,就在同一年,Roy取了自己所有的存款,在三藩市開了家男女皆受歡迎的內衣店,名字就叫 Victoria's Secret
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▼
Roy將自己的品牌取名維多利亞,是指整個店面裝修,以及內衣設計的靈感都來自維多利亞時期
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維多利亞女王在位時是英國歷史上最光輝燦爛的時期
在19世紀以前,女性社會地位身份低下,尤其是已婚女子,被認為只是男性的附屬品....
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但維多利亞女王繼位之後,儘管女性地位依舊不如男性,卻有了顯著提高,甚至有越來越多女性在工業革命後走出家門投入工作
Roy想要把這種女性解放的理念灌輸於自己的品牌
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至於秘密一詞,則是在描繪維多利亞時期奢華而神秘的審美風格......
當然,這裡面也有對曾經女性內衣商店於男性而言是秘密之地的暗示
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紅木傢俱,綾羅綢緞,以及空氣中的香氛...
走進維密商店,仿佛令人置身於一間維多利亞時期大小姐的閨房,優雅、神秘、美麗,性感....
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他出售的內衣不僅精緻大方,而且款式性感
他的設計滿足了男人對女人的終極幻想,也讓當時的女性意識到,原來自己的身體可以這麼漂亮!
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業界人士也給予了它最高的評價——“一個改變了美國女性的內衣品牌”
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▼
Roy的定位是新穎,可他犯了一個致命的錯誤:
花太多精力去迎合男人要的“美感”,卻忽略了女人們追求的“舒適”
女式內衣,畢竟還是女人穿,長得再性感,穿著不舒服終究也會被淘汰成垃圾
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同時,Roy將目標受眾設立為富人,這就註定了內衣的銷路不會太廣...
在這兩大致命缺點的影響下,他創下的傳奇問世沒多久,維密的銷量就開始直線下滑!
不僅公司資金運轉不周,行銷策略也遭遇滑鐵盧...
1982年,前一年年收入還達500萬美元的Roy,就草草地將這自己一手養大的“親閨女”以100萬美元賣給了同行——The Limited公司的Leslie Wexner
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甩掉爛包袱之後的Roy一心只想東山再起,但他忘記了東山之所以能在起,全在於吸取了上次潰敗的教訓...
女人“維密”讓他失望之後,Roy將希望寄託于“孩子”,他又一手創辦了童裝品牌——My Child's Destiny
Roy對維密初創時的成功念念不忘,於是這次的定位依舊是個性化服務,滿足富人需求...
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結果,在“同一個目標,同一個夢想”的培育下,My Child's Destiny初期也獲得了成功,但終究也沒能逃脫維密的厄運,4年後,Roy再一次宣告破產!
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據說,他後來還開過書店,可惜也失敗了....
此時的他不僅沒錢,還欠下了一屁股高達400萬美金債款
這樣一個寵妻的男人,怎麼忍心看著妻子跟著自己受苦受累?
1993年,Roy提出離婚...
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同年8月23日,與妻子分開後,他獨自走向金門大橋,面對與他心情一樣波瀾不驚的湖水,Roy一躍而下,結束了46歲的生命...
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維多利亞的秘密,也成為了Roy帶走的悲劇...
▼
我們再來看另一邊接手了維密爛攤子的Leslie,這位內衣界大佬可謂是做的風生水起
事實證明,1982年的維密並非是艘沉船,它只是沒找對方向而已...
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Leslie將品牌焦點重新放在女性身上,在保持精良獨特的外觀設計的前提下著力提高內衣舒適度,同時將內衣價格調至輕奢檔次,擴大受眾人群...
僅僅兩年,維密的連鎖店開遍了全美,這攤奢侈的爛泥就這樣起死回生了!
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1995年時,Leslie提出了一個新的設想
“我們是時尚品牌,我們理應有屬於自己的秀!”
一通打給銷售總監的電話讓維密一步一個腳印火遍全球...
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在1999年,Leslie又造出了人間的“天使”,起初這只是一個內衣系列的名稱
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漸漸地,它成為了象徵模特榮譽的頭銜,甚至,只有只有排名靠前、在維密天使中地位比較高的超模才有資格獲得翅膀
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一場場行銷策劃,一年精彩過一年的維密大秀讓這個品牌再成傳奇
時至如今,維密已經成為了性感、美麗的代名詞。它不為人知的秘密,也隨著“親爹”的離去而成為了一段淒涼的歷史絕唱....
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1977年,年輕的Roy剛結婚不久,男主外女主內,兩人的小日子過得十分甜蜜...
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某天,下班經過一家內衣店,恰逢良辰美景,一陣衝動拂過Roy火熱的心
“不如給愛妻買件性感的小內內吧”,他抱著對蕾絲、絲綢等美麗的幻想踏入了那家小店
然而,上個世紀70年代的美國並沒有那麼地開放,雖然內衣店並不禁止男人入內,但如果真有男士進去,店員一定會對他“另眼相待”!
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“當我想給夫人買內衣,我總感覺女店員把我當成討厭的入侵者......”
不僅店員不討喜,映入他眼簾的小內內們,不是太過招搖,穿上像妓女,就是太平淡,一塊棉布就解決問題...
“我面對的,是毛圈睡袍和醜陋的印花尼龍睡衣帶來的折磨......”
此時,一個偉大的想法在Roy腦海中誕生了:
與其等待和尋找,不如自己開家讓男人也可以買買買,為女伴淘到符合自己理想小內內的精品內衣店!
“讓喜歡給太太或女友買內衣的男士擁有一個舒適的購物環境”
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說幹就幹,就在同一年,Roy取了自己所有的存款,在三藩市開了家男女皆受歡迎的內衣店,名字就叫 Victoria's Secret
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Roy將自己的品牌取名維多利亞,是指整個店面裝修,以及內衣設計的靈感都來自維多利亞時期
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維多利亞女王在位時是英國歷史上最光輝燦爛的時期
在19世紀以前,女性社會地位身份低下,尤其是已婚女子,被認為只是男性的附屬品....
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但維多利亞女王繼位之後,儘管女性地位依舊不如男性,卻有了顯著提高,甚至有越來越多女性在工業革命後走出家門投入工作
Roy想要把這種女性解放的理念灌輸於自己的品牌
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至於秘密一詞,則是在描繪維多利亞時期奢華而神秘的審美風格......
當然,這裡面也有對曾經女性內衣商店於男性而言是秘密之地的暗示
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紅木傢俱,綾羅綢緞,以及空氣中的香氛...
走進維密商店,仿佛令人置身於一間維多利亞時期大小姐的閨房,優雅、神秘、美麗,性感....
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他出售的內衣不僅精緻大方,而且款式性感
他的設計滿足了男人對女人的終極幻想,也讓當時的女性意識到,原來自己的身體可以這麼漂亮!
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業界人士也給予了它最高的評價——“一個改變了美國女性的內衣品牌”
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▼
Roy的定位是新穎,可他犯了一個致命的錯誤:
花太多精力去迎合男人要的“美感”,卻忽略了女人們追求的“舒適”
女式內衣,畢竟還是女人穿,長得再性感,穿著不舒服終究也會被淘汰成垃圾
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同時,Roy將目標受眾設立為富人,這就註定了內衣的銷路不會太廣...
在這兩大致命缺點的影響下,他創下的傳奇問世沒多久,維密的銷量就開始直線下滑!
不僅公司資金運轉不周,行銷策略也遭遇滑鐵盧...
1982年,前一年年收入還達500萬美元的Roy,就草草地將這自己一手養大的“親閨女”以100萬美元賣給了同行——The Limited公司的Leslie Wexner
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甩掉爛包袱之後的Roy一心只想東山再起,但他忘記了東山之所以能在起,全在於吸取了上次潰敗的教訓...
女人“維密”讓他失望之後,Roy將希望寄託于“孩子”,他又一手創辦了童裝品牌——My Child's Destiny
Roy對維密初創時的成功念念不忘,於是這次的定位依舊是個性化服務,滿足富人需求...
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結果,在“同一個目標,同一個夢想”的培育下,My Child's Destiny初期也獲得了成功,但終究也沒能逃脫維密的厄運,4年後,Roy再一次宣告破產!
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據說,他後來還開過書店,可惜也失敗了....
此時的他不僅沒錢,還欠下了一屁股高達400萬美金債款
這樣一個寵妻的男人,怎麼忍心看著妻子跟著自己受苦受累?
1993年,Roy提出離婚...
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同年8月23日,與妻子分開後,他獨自走向金門大橋,面對與他心情一樣波瀾不驚的湖水,Roy一躍而下,結束了46歲的生命...
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維多利亞的秘密,也成為了Roy帶走的悲劇...
▼
我們再來看另一邊接手了維密爛攤子的Leslie,這位內衣界大佬可謂是做的風生水起
事實證明,1982年的維密並非是艘沉船,它只是沒找對方向而已...
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Leslie將品牌焦點重新放在女性身上,在保持精良獨特的外觀設計的前提下著力提高內衣舒適度,同時將內衣價格調至輕奢檔次,擴大受眾人群...
僅僅兩年,維密的連鎖店開遍了全美,這攤奢侈的爛泥就這樣起死回生了!
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1995年時,Leslie提出了一個新的設想
“我們是時尚品牌,我們理應有屬於自己的秀!”
一通打給銷售總監的電話讓維密一步一個腳印火遍全球...
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在1999年,Leslie又造出了人間的“天使”,起初這只是一個內衣系列的名稱
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漸漸地,它成為了象徵模特榮譽的頭銜,甚至,只有只有排名靠前、在維密天使中地位比較高的超模才有資格獲得翅膀
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一場場行銷策劃,一年精彩過一年的維密大秀讓這個品牌再成傳奇
時至如今,維密已經成為了性感、美麗的代名詞。它不為人知的秘密,也隨著“親爹”的離去而成為了一段淒涼的歷史絕唱....
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