馬雲當選喝酒時最受歡迎的名人——2017年《中國消費人群適量飲酒狀況》白皮書發佈

10月20日，2017《中國消費人群適量飲酒狀況》白皮書在全國理性飲酒宣傳周大型公益活動啟動儀式上發佈。

中國酒業協會首次通過線上線下等多種管道，針對消費者的飲酒態度和習慣，

面向全國消費者進行深度調研。

白皮書先後通過25個省市自治區約8萬多份消費者樣本，深度剖析了中國消費者對於酒類產品的消費新動向，旨在更好地指導消費者“適量飲酒，快樂生活”。

白皮書分析指出：

啤酒在慶祝聚會和酒吧娛樂場所飲用最高；白酒在商務宴請中飲用的頻次最高；葡萄酒在家中飲用最高；洋酒在娛樂場所引用的頻次較高，僅次於啤酒。

圖片來源《2017《中國消費人群適量飲酒狀況》白皮書》

18-35歲年齡段人群為飲酒主要人群。其中，啤酒、洋酒和其它類型酒最受歡迎年齡段為18-25歲,飲酒人群較為年輕化。而白酒、葡萄酒和黃酒最受歡迎年齡段為26-35歲；從學歷方面來看，葡萄酒、洋酒和黃酒相對更受較高學歷人群的歡迎；從職業和收入水準方面來看，

普通職員和中等收入人群依然是各種酒類型的消費主力。

76%的36-45歲男性每天至少飲一次酒；26-35歲的女性每天喝一次酒的比率達53%，高於男性，女性飲酒比例呈上升趨勢。

在大部分消費者的生活中，與親朋好友相聚是最有樂趣和最期望的。反之，單位領導和同事相對比例比較低。48%和47%的女性認為飲用啤酒或葡萄酒比較不容易喝醉，有安全感。

大多數消費者群體更願意在高興的時候飲酒，日常飲食、社交、運動聚會、家庭休閒時更傾向於選擇啤酒。

白皮書最後，列舉調研過程中的一些趣味發現。

繼2016年之後，馬爸爸的魅力依舊不減，再次當選喝酒時最受歡迎的名人。同時演藝界人士緊隨其後，佔據大部分席位。

資料顯示，38%的人喝高後喜歡侃侃而談，28%人喜歡放聲高歌，另外22%的人則會傻笑。從性別上來看，相對於男性的侃侃而談，

更多女性喝酒後喜歡唱歌。而從年齡段上來看，18-25歲的人傾向於侃侃而談，26-35歲的人喜歡唱歌。為難以做到適量飲酒的消費者畫像，結果是男性、60歲以上、學歷不限、居住在中原地區、收入水準較高或無家庭負擔。

圖片來源《2017《中國消費人群適量飲酒狀況》白皮書》

此次調研對“適量飲酒”何為適量進行了定義，即男性：620mL啤酒，女性：375mL啤酒(酒精度4%vol ) ；男性：200mL葡萄酒，女性：125mL葡萄酒(酒精度12%vol )；男性：160mL黃酒，女性：100mL黃酒(酒精度15%vol)；男性：50mL白酒，女性：30mL白酒(酒精度50%vol)。

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