別嫌金拱門土了，這個高大上的奢侈品牌，現在改名叫“掛毯”……
最近刮起了一陣洋品牌漢化風，繼麥當勞改名金拱門後，這個家喻戶曉的美國奢侈品牌coach，改名成了...“掛毯”
幾年以後的某個周日下午，你約幾個小夥伴吃個金拱門，然後去掛毯逛一逛......
據每日經濟新聞11月2日報導，10月30日，Coach公司正式宣佈更名為Tapestry，中文意為“掛毯”（也有花氈、繡帷之意）。得知消息的第一時間，網上評論炸鍋了！一時間美國主流媒體紛紛慨歎，這個76年歷史的紐約老店，難道是要“自暴自棄”了嗎？
紐約時報甚至打出標題：
“蔻馳已死，掛毯當立”！
而消費者和投資者們也對這次改名惡評如潮，Coach股價也在宣佈改名當天下跌3.2%。
而中國網友看到這個翻譯的時候，
@nsclmyhldxy：不應該叫馬拉車嗎，還是叫起駕
@原圖大濕兄：掛毯 好想笑 改名飛毯吧 可以上天了
@Vincent：我們這一代年輕人是作了什麼孽啊。吃著金拱門 拿著掛毯牌包包
@慕挽君：以後買包再也不考慮蔻馳了的既視感
@ZINVOwatches：你的掛毯，不不不，是你的掛毯。好吧！讓我們背起掛毯，逛街去吧~
@太極小鼠123456：可以的啊，LV是驢牌，Dior是雕牌，burberry是野莓牌.. Hermes是馬牌..哈哈哈本土化計畫通，
@牛牛俄國美妝代購：這是要走民族風了
@快看漫畫：我是覺得掛毯這個名字挺不錯啊，很接地氣很有寓意，我覺得很OK啊，反正我也買不起
還有網友惡搞了廣告出來
不過“掛毯”公司倒是對這一策劃已久的改變胸有成竹。
掛毯CEO維克多·路易（前LV市場總監）表示：“掛毯這個名字，融合了手工藝、創意和厚重手感的想像，代表了本公司下一步的方向。”
掛毯公司官網表示，這種淺黃色的色調和精心設計的字體，應該會給人帶來明亮歡快的情緒。
CEO維克多·路易還充滿詩意地闡釋：
“掛毯這個名字精准微妙地比喻了我們的價值觀。每一根毛線要相互配合，巧妙地交織在一起，才能織成一張美麗的掛毯，這就像我們公司的各個子品牌之間的關係。
目前，在原Coach公司官網看到，公司名稱已改為Tapestry，其在紐約證交所的股票代碼也跟著從COH變為TPR。
不過值得注意的是，這次改名的coach非彼coach。
這次改名的主體是擁有 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 三個品牌的母公司 Coach Inc.，公司方面也表示三個品牌之間會保持運營決策的獨立性。
目前全球奢侈品行業的巨頭中，母公司和子品牌重名的不在少數，比如著名的LV（路易·威登）品牌的母公司叫做LVMH（莫耶·軒尼詩-路易·威登）。傳統的奢侈品牌往往是背靠歐洲某個血統高貴的家族，品牌聲譽的積累可能需要幾百年的時間，母公司自然不願意輕易放棄這商譽價值極高的品牌名。
掛毯CEO維克多·路易表示：“在過去，Coach公司和品牌都是完全一回事。但是那樣的時光已經結束了，現在我們向告訴人們，我們公司絕不只是依賴Coach這一個品牌過活。”
小編注意到，Coach品牌女性附屬飾品起家，其收購的兩個品牌也很有針對性，極大地擴展了其業務範圍。
2015年6月，Coach花費5.74億美元代價收購了專做女鞋的Stuart Weitzman；
2017年5月，Coach則以24億美元的代價收購了業務線與自己相近的Kate Spade。
通過收購兩家在各自細分領域做的很好的品牌，Coach的戰線拉的更長，今後業務方向也將更多元化。
維克多·路易表示，Coach母公司更名，也是為了準備迎接收購更多的品牌。
從2015年起，全世界的千禧一代在奢侈品消費中的比例逐漸升高。
預計到2026年，千禧一代將貢獻奢侈品消費的65%，成為絕對的主力顧客群。
而一些父母們嚮往的大牌名字並不能“鎮住”年輕人，甚至反而會讓他們產生迂腐陳舊的印象。
大概正是看到了這個趨勢，Coach才決定改名，拋棄以往“高端大牌”的印象吧。
所以說，莫擔心，此次輕奢品牌 Coach 公司改名與coach品牌並不衝突，但是翻譯過來不好聽而已。
你的包包衣服還是coach牌，不用操心。
傳統的奢侈品牌往往是背靠歐洲某個血統高貴的家族，品牌聲譽的積累可能需要幾百年的時間，母公司自然不願意輕易放棄這商譽價值極高的品牌名。掛毯CEO維克多·路易表示：“在過去，Coach公司和品牌都是完全一回事。但是那樣的時光已經結束了，現在我們向告訴人們，我們公司絕不只是依賴Coach這一個品牌過活。”
小編注意到，Coach品牌女性附屬飾品起家，其收購的兩個品牌也很有針對性，極大地擴展了其業務範圍。
2015年6月，Coach花費5.74億美元代價收購了專做女鞋的Stuart Weitzman；
2017年5月，Coach則以24億美元的代價收購了業務線與自己相近的Kate Spade。
通過收購兩家在各自細分領域做的很好的品牌，Coach的戰線拉的更長，今後業務方向也將更多元化。
維克多·路易表示，Coach母公司更名，也是為了準備迎接收購更多的品牌。
從2015年起，全世界的千禧一代在奢侈品消費中的比例逐漸升高。
預計到2026年，千禧一代將貢獻奢侈品消費的65%，成為絕對的主力顧客群。
而一些父母們嚮往的大牌名字並不能“鎮住”年輕人，甚至反而會讓他們產生迂腐陳舊的印象。
大概正是看到了這個趨勢，Coach才決定改名，拋棄以往“高端大牌”的印象吧。
所以說，莫擔心，此次輕奢品牌 Coach 公司改名與coach品牌並不衝突，但是翻譯過來不好聽而已。
你的包包衣服還是coach牌，不用操心。