上周，一則麥當勞改名“金拱門”的消息刷屏，這個充滿土氣的名字引得網友紛紛腦洞大開。如果說麥當勞的“改名”只是一個無傷大雅的行銷手段，那麼在當地時間本週二（10月30日），
另一家美國公司的改名則真正震撼了全球奢侈品業界。1941年，紐約曼哈頓新開了一個家族裁縫作坊，名叫Coach（中文名蔻馳）。這個坐著馬車的商標後來發展為世界一線的輕奢品牌。
10月30日，Coach公司正式宣佈更名為Tapestry，中文意為"掛毯"(也有花氈、繡帷之意)。美國媒體紛紛慨歎，
這個76年歷史的紐約老店，難道是要"自暴自棄"了嗎?而消費者和投資者也對這次改名惡評如潮，Coach股價也在宣佈改名當天下跌3.2%。掛毯CEO維克多·路易表示：掛毯這個名字，融合了手工藝、創意和厚重手感的想像，代表了本公司下一步的方向。掛毯公司要變得更接地氣，贏得年輕人的心。
在LV這樣的歐洲品牌壟斷奢侈業界的背景下，Coach成了美國奢侈品界的一面標杆。10月30日，Coach公司正式宣佈更名為Tapestry，
中文意為“掛毯”（也有花氈、繡帷之意）。一時間美國主流媒體紛紛慨歎，這個76年歷史的紐約老店，難道是要“自暴自棄”了嗎？紐約時報甚至打出標題：“蔻馳已死，掛毯當立”！