“金拱門”算什麼？這個高大上的奢侈品牌，現在改名叫“掛毯”了
最近刮起了一陣洋品牌漢化風，
繼麥當勞改名金拱門後，
這個家喻戶曉的美國奢侈品牌coach，
改名成了...“掛毯”
幾年以後的某個周日下午，
你約幾個小夥伴吃個金拱門，
然後去掛毯逛一逛......
據每日經濟新聞11月2日報導，
10月30日，Coach公司正式宣佈
更名為Tapestry，中文意為“掛毯”
（也有花氈、繡帷之意）。
得知消息的第一時間，網上評論炸鍋了！
一時間美國主流媒體紛紛慨歎，
這個76年歷史的紐約老店，
難道是要“自暴自棄”了嗎？
紐約時報甚至打出標題：
“蔻馳已死，掛毯當立”！
而消費者和投資者們
也對這次改名惡評如潮，
Coach股價也在宣佈改名當天下跌3.2%。
而中國網友看到這個翻譯的時候，
也是哈哈哈哈哈停不下來...
甚至有Coach的忠實用戶
“氣得想打電話報警”
[網友評論]
@nsclmyhldxy：不應該叫馬拉車嗎
還是叫起駕
@原圖大濕兄：掛毯 好想笑
改名飛毯吧 可以上天了
@Vincent：我們這一代年輕人是作了什麼孽啊
吃著金拱門 拿著掛毯牌包包
@慕挽君：以後買包再也不考慮蔻馳了的既視感
@ZINVOwatches：你的掛毯，不不不，是你的掛毯。好吧！讓我們背起掛毯，逛街去吧~
@太極小鼠123456：可以的啊，LV是驢牌
，Dior是雕牌
，burberry是野莓牌.. Hermes是馬牌..哈哈哈本土化計畫通，完美
@牛牛俄國美妝代購：這是要走民族風了
@快看漫畫：我是覺得掛毯這個名字挺不錯啊，很接地氣很有寓意，我覺得很OK啊，反正我也買不起
還有網友惡搞了廣告出來
不過“掛毯”公司倒是對這一
策劃已久的改變胸有成竹。
掛毯CEO維克多·路易（前LV市場總監）表示：
“掛毯這個名字，融合了手工藝、創意
和厚重手感的想像，
代表了本公司下一步的方向。”
掛毯公司官網表示，
這種淺黃色的色調和精心設計的字體，
應該會給人帶來明亮歡快的情緒。
CEO維克多·路易還充滿詩意地闡釋：
“掛毯這個名字精准微妙地比喻了我們的價值觀。每一根毛線要相互配合，巧妙地交織在一起，才能織成一張美麗的掛毯，
目前，在原Coach公司官網看到，
公司名稱已改為Tapestry，
其在紐約證交所的股票代碼
也跟著從COH變為TPR。
不過值得注意的是，
這次改名的coach非彼coach。
這次改名的主體是擁有
Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman
三個品牌的母公司 Coach Inc.，
公司方面也表示三個品牌之間
會保持運營決策的獨立性。
目前全球奢侈品行業的巨頭中，
母公司和子品牌重名的不在少數，
比如著名的LV（路易·威登）品牌的母公司
叫做LVMH（莫耶·軒尼詩-路易·威登）。
傳統的奢侈品牌往往是背靠
歐洲某個血統高貴的家族，
品牌聲譽的積累可能需要幾百年的時間，
母公司自然不願意輕易放棄
這商譽價值極高的品牌名。
掛毯CEO維克多·路易表示：“在過去，Coach公司和品牌都是完全一回事。但是那樣的時光已經結束了，現在我們向告訴人們，我們公司絕不只是依賴Coach這一個品牌過活。”
每經小編注意到，Coach品牌女性附屬飾品起家，其收購的兩個品牌也很有針對性，極大地擴展了其業務範圍。
2015年6月，Coach花費5.74億美元代價收購了專做女鞋的Stuart Weitzman；
2017年5月，Coach則以24億美元的代價收購了業務線與自己相近的Kate Spade。
通過收購兩家在各自細分領域做的很好的品牌，Coach的戰線拉的更長，今後業務方向也將更多元化。
維克多·路易表示，Coach母公司更名，也是為了準備迎接收購更多的品牌。
從2015年起，全世界的千禧一代
在奢侈品消費中的比例逐漸升高。
預計到2026年，
千禧一代將貢獻奢侈品消費的65%，
成為絕對的主力顧客群。
而一些父母們嚮往的大牌名字
並不能“鎮住”年輕人，
甚至反而會讓他們產生迂腐陳舊的印象。
大概正是看到了這個趨勢，
Coach才決定改名，
拋棄以往“高端大牌”的印象吧。
所以說，莫擔心，此次輕奢品牌 Coach
公司改名與coach品牌並不衝突
但是翻譯過來不好聽而已
你的包包衣服還是coach牌，不用操心。
免責聲明：本號致力於好文推送，並對文中觀點保持中立，所發內容僅供學習、交流之目的。版權歸原作者或機構所有，部分文章推送時未能查實原作者，在這裡對你們表示深深的敬意。若涉及版權問題，煩請留言聯繫，給你造成不便，敬請諒解。
叫做LVMH（莫耶·軒尼詩-路易·威登）。
傳統的奢侈品牌往往是背靠
歐洲某個血統高貴的家族，
品牌聲譽的積累可能需要幾百年的時間，
母公司自然不願意輕易放棄
這商譽價值極高的品牌名。
掛毯CEO維克多·路易表示：“在過去，Coach公司和品牌都是完全一回事。但是那樣的時光已經結束了，現在我們向告訴人們，我們公司絕不只是依賴Coach這一個品牌過活。”
每經小編注意到，Coach品牌女性附屬飾品起家，其收購的兩個品牌也很有針對性，極大地擴展了其業務範圍。
2015年6月，Coach花費5.74億美元代價收購了專做女鞋的Stuart Weitzman；
2017年5月，Coach則以24億美元的代價收購了業務線與自己相近的Kate Spade。
通過收購兩家在各自細分領域做的很好的品牌，Coach的戰線拉的更長，今後業務方向也將更多元化。
維克多·路易表示，Coach母公司更名，也是為了準備迎接收購更多的品牌。
從2015年起，全世界的千禧一代
在奢侈品消費中的比例逐漸升高。
預計到2026年，
千禧一代將貢獻奢侈品消費的65%，
成為絕對的主力顧客群。
而一些父母們嚮往的大牌名字
並不能“鎮住”年輕人，
甚至反而會讓他們產生迂腐陳舊的印象。
大概正是看到了這個趨勢，
Coach才決定改名，
拋棄以往“高端大牌”的印象吧。
所以說，莫擔心，此次輕奢品牌 Coach
公司改名與coach品牌並不衝突
但是翻譯過來不好聽而已
你的包包衣服還是coach牌，不用操心。
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