你我皆戲精：看UC雙11AR表情遊戲如何讓年輕人入戲
做行銷越久，越不難發現其中的“套路”——雷同的三部曲傳播節奏、集體跟風的借熱點、還有很多自以為是的用戶洞察。也許這些套路曾經奏效，但如今早已是年輕人的天下，造事件，
UC近日推出一款名為“AR表情大作戰”的線上遊戲，採用人臉識別+AR交互特效，使用者參與方式很簡單，只要用臉部表情模仿對應紅包的表情，就能消除表情紅包獲得積分。聚焦UC雙十一“給你好玩”的主題，遊戲奇趣好玩，分分鐘讓人秒變表情包。一副電商你賣你的貨，我造我自己一番好玩天地的姿勢，
好看的campaign不少，真正好玩的互動更難找。今天，就從以下四個方向，為你盤點這次行銷活動的亮點。
亮點一
AR與表情包創意碰撞
腦洞新玩法造年輕人“參與感”
如今AR雖然日趨成熟，但各家品牌玩法還是較為局限。
表情包文化是當代中國年輕人生活的一部分，AR表情大作戰遊戲就巧妙的切入這一領域，並且借助獨創AR解決方案打破次元壁，將虛擬的二次元表情包和現實人臉識別相結合，創造了表情模仿秀的新玩法。比起圍觀吃瓜，讓用戶真正參與其中更具傳播力，別看年輕人平時發照片又是美顏又是濾鏡的，在好玩面前，他們都能放棄偶像包袱，擺出各種“驚悚”表情只為通關。
亮點二
明星大咖撬動圈層傳播
年輕粉絲群體成為義務宣傳員
看慣了偶像們在鏡頭前的正經擺拍，是不是你也有窺探他們私下搞怪另一面的小欲望？AR表情大作戰遊戲這次就滿足了粉絲們的渴望，王嘉爾、葛布以及小咖秀的各位達人紛紛參與遊戲，肆無忌憚的體驗了一把變臉的樂趣，更貢獻了一波吸粉流量。
UC在本次遊戲的社交平臺推廣上，啟動以王嘉爾為代表的流量IP作為圈層傳播源頭，不是以簡單發廣告的方式，而是從真實參與者的身份，讓偶像回應發起#靠表情來鬥舞#話題進行圈層擴散，校花網紅等高顏值KOL作為第二波主力擴散，段子手承接內容的後續發酵，直至粉絲群體的狂熱參與。值得一提的是，廣大粉絲們更是自發充當起義務宣傳員，通過個人自媒體在各種社交平臺二次、三次擴散遊戲內容。
亮點三
雙11免單誘惑蹭熱度
與其尬聊，赤裸裸的利益更靠譜
作為一款在雙11檔口上線的遊戲，UC擺明瞭也是要借剁手節的熱度來為自己增添人氣。所以從遊戲初始的畫面設計項目，直到活動獎勵的規則設置，都將紅包概念貫穿其中，強化了與雙11特賣的強關聯，增加利益的誘因來驅動用戶參與。
從活動的整體傳播性考慮，雖然說只要保證內容的新奇有趣，就能吸引廣大年輕人的互動參與，但是直接的物質激勵也是必不可少的組成部分，尤其是面對全民買買買的雙11熱潮，這樣的借勢能讓傳播事半功倍。外加分數滿足炫耀心理，分享再抽一次獎機制和挑戰分數，滿足年輕人炫耀心理，滿足分享機制做到最大化。
【總結反思】
如今的年輕人對廣告閾值越來越低，對娛樂閾值越來越高，取悅他們並非易事。但有趣永遠是最大的生產力，保持平視、緊追時代、永葆好奇之心才是行銷人的正確應對之道。除了一本正經胡說八道，還不如秒變戲精逗逼上線，將“好玩”進行到底！
歡迎關注我的大魚號：公關界的007
校花網紅等高顏值KOL作為第二波主力擴散，段子手承接內容的後續發酵，直至粉絲群體的狂熱參與。值得一提的是，廣大粉絲們更是自發充當起義務宣傳員，通過個人自媒體在各種社交平臺二次、三次擴散遊戲內容。亮點三
雙11免單誘惑蹭熱度
與其尬聊，赤裸裸的利益更靠譜
作為一款在雙11檔口上線的遊戲，UC擺明瞭也是要借剁手節的熱度來為自己增添人氣。所以從遊戲初始的畫面設計項目，直到活動獎勵的規則設置，都將紅包概念貫穿其中，強化了與雙11特賣的強關聯，增加利益的誘因來驅動用戶參與。
從活動的整體傳播性考慮，雖然說只要保證內容的新奇有趣，就能吸引廣大年輕人的互動參與，但是直接的物質激勵也是必不可少的組成部分，尤其是面對全民買買買的雙11熱潮，這樣的借勢能讓傳播事半功倍。外加分數滿足炫耀心理，分享再抽一次獎機制和挑戰分數，滿足年輕人炫耀心理，滿足分享機制做到最大化。
【總結反思】
如今的年輕人對廣告閾值越來越低，對娛樂閾值越來越高，取悅他們並非易事。但有趣永遠是最大的生產力，保持平視、緊追時代、永葆好奇之心才是行銷人的正確應對之道。除了一本正經胡說八道，還不如秒變戲精逗逼上線，將“好玩”進行到底！
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