優質品牌好貨受熱捧 “雙11”凸顯中國消費全面升級

2017年11月11日，廣州某商家緊張迎戰“雙11”網路購物狂歡節。

陳驥旻 攝

中新網廣州11月13日電 (記者 許青青)蘋果手機、SKII、售價萬元以上的高端按摩椅、智慧冰箱……各大電商平臺“雙11”提供的戰報和資料顯示，品牌化、品質化、智慧化、個性化商品成為大多數中國消費者首選，消費全面升級態勢正在加強。

剛剛結束的2017天貓“雙11”總成交額達到1682億元。京東方面公佈，“雙11”當天京東商城累計下單金額超過1271億元。據估測，今年“雙11”全國各大電商平臺成交額合計將超過3000億元。

“雙11”始於2009年，對於不少商家來說，最初幾年的“雙11”是清庫存、大拍賣的好機會。廣州市匯美集團品牌茵曼女裝2010年第一次參加“雙11”賣了670萬元，在當時來說也是一個不小的數字。隨著每年參加“雙11”的商家越來越多，競爭越來越強，消費者對於產品品質和購物體驗越來越高，如何實現高速增長成了擺在匯美面前的一道思考題。

“2014年開始，我們就將重心放在產品品質和顧客體驗上，

”12日零時，匯美集團跳轉了24小時的藍色電子大屏最終定格在了2.1億元，匯美集團CEO方建華告訴記者，除了繼續在品質和品牌上下苦功夫，今年還邀請了來自荷蘭和臺灣的著名設計師跨界合作，提升茵曼的設計和風格。

來自京東資料也顯示，京東全品類消費都向品牌化、品質化、智能化、個性化轉變。生鮮、奢侈品、定制服裝等新興品類，旅遊、汽車後市場、裝修等服務產品爆發式增長。

生鮮、奢侈品等新興品類大爆發。僅鐘錶“雙11”當天就售出40萬支，國際名表泰格豪雅1天銷售額超過去年1個月；義大利品牌阿瑪尼Armani同比增長27倍。

除此之外，大量進口“好貨”成為“雙11”的主角。據跨境電商網易考拉披露，與去年商品榜單相比，考拉上的母嬰類目不再一枝獨秀，高端美妝以及居家、個護、小家電等商品也備受內地消費者歡迎。