海信近億美元贊助2018年俄羅斯世界盃:推廣品牌形象
4月6日午間消息,今天上午海信在北京召開發佈會,
海信方面表示,除LOGO將出現在2017年聯合會杯和2018年FIFA世界盃賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上外,海信兩千多萬互聯網電視使用者也將享受到更多的獨家資源。此外,雙方還將在現實技術、轉播技術上進行共同研發。
實際上這並不是海信第一次贊助體育賽事的行銷行為。
當時海信集團品牌部副部長朱書琴表示,“贊助歐洲杯算是機緣巧合,由於夏普的退出,歐足聯頂級贊助商裡家電類企業出現空缺,這給了海信同歐足聯展開合作的機會。
海信公佈的資料顯示,去年“歐洲杯”行銷,海信在全球除中國以外11個調查國家知名度上升了六個百分點;本次海信贊助世界盃的目標是全球品牌知名度翻番。
曾負責對接海信歐洲杯專案的前盛開體育運營副總裁丁明昊表示,體育行銷是中國品牌國際化的捷徑,
家電行業日趨成熟,品牌江山大致落定,主流廠商的各自優勢也基本形成,海信方面表示希望通過本次贊助再次深化全球範圍內品牌影響力。
海信總裁劉洪新在發言中說:贊助世界盃是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。海信的目標是加速國際品牌影響,
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