海信成2018世界盃官方贊助商 意在國際化

4月6日，海信集團與國際足聯共同宣佈，海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商，

並將承擔開發賽事視頻技術的任務。海信因此成為世界盃近百年歷史以來、首個中國消費電子品牌贊助商。

2018年世界盃將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行64場比賽。屆時，海信的LOGO將出現在2017年舉行的聯合會杯；2018年FIFA世界盃賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。

消費電子類品牌贊助世界盃並不少見。1997年，三星頂替摩托羅拉與國際奧會達成TOP贊助協定；2007年索尼與FIFA簽署了一份長達8年的協定。

海信集團總裁劉洪新介紹，這是海信歷史上最大手筆的一次體育行銷行為，是海信衝擊品牌豪門的戰略大棋。雖是第一次躋身世界盃，不過這並不是海信首次體育行銷，此前，海信還曾投入了澳網公開賽、美國最大賽事競速團隊NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊、歐洲杯等。

對於海信來說，贊助世界盃，是最快、最經濟的全球品牌成長路徑。

去年歐洲杯，“海信電視 中國第一”在賽場出現後，相關資料顯示，其全球知名度提升六個百分點、歐洲市場銷量二季度提升65%、國內電視市場佔有率也提升了1.87%。

劉洪新現場表示，海信已連續13年國內銷量第一，全球出貨量第三，其互聯網電視OTT平臺擁有2400萬用戶，在大屏及超大屏市場獨佔一半以上份額。

他透露，國際足聯非常看重與贊助商搭建平臺共同開發，選擇海信，

很大原因是看重海信的顯示技術和多媒體技術，可以對賽事視頻呈現方式等做深度的技術開發，提高觀眾收看體驗。

而更大的意義或許在於，國內市場增速放緩，推動國際化已是當務之急。“贊助歐洲杯和世界盃足球賽，將會讓世界各地用戶更快、更好地認知海信、瞭解海信、體驗海信。”他說。