別說“海底撈”你學不會,他們招人留人都用這些狠招!
文/劉育良
“海底撈”可謂是中國最好的餐飲企業之一,黃鐵鷹採訪他們時寫了本書,叫作《海底撈你學不會》,海底撈的員工宿舍,有專門的阿姨在照顧你,幫你洗衣服、跟你談心、聊天,
因為工作本身是充滿壓力和挑戰,而幸福是一種內在的甘甜。幸福更加持久,更加發自內心。並且收入在同行業中也算是不錯!
相比之下,為什麼無數企業招不來人?為什麼無數企業留不住人?
因為沒有“賣點”!
如何吸引人?有一個詞叫USP。在行銷學解釋為“獨特的賣點”,從企業而言,就是獨特的價值主張,就是員工在萬千企業中,一眼相中你,明白了“為什麼跟你幹?”
首先,價值主張不是一種說法,而是一種真實的力量,從CEO到管理層,都要身體力行,讓員工真實感受,動心動情!
跟著我,有肉吃!為什麼中國的互聯網企業很火?因為他們的主張是全員持股,每個人都是企業的主人!美圖秀秀認為應“百分之九十持股,
阿裡巴巴將“快樂和激情”作為他們的主張,我曾經去阿裡講課,他們上午聽課,下午就迫不及待地去桌遊、玩“殺人遊戲”,在職場裡、牆壁上張貼著很多員工的生活照、藝術照,甚至還有溫情的孕美照、可愛的親子照,每一個辦公區都有他們自行創作的壁畫,充滿了歡快、年青、活潑的氛圍。
中國有一家賣鞋子的網站“樂淘網”,
在華為,主張搶錢分錢,主張產業報國。
在耐克公司,他們把運動、奔跑作為他們的價值主張。如果你喜歡運動,你就會被吸引。
在屈臣氏,強調的是美麗和健康。
在連鎖型企業,企業內創業、合夥人是一個很有吸引力的價值主張。
為什麼無數精英會投奔矽谷?因為在矽谷,
對於服務型企業,我們不建議把收入作為核心主張,當然收入要有一定的匹配度,至少和競爭對手持平。
因為勞動密集型員工,不太可能有很大的收入彈性或者多勞多得的分配機制,也不建議把收入的成長性作為核心主張,根據期望值理論,期望越高,失望越大。
跟著我,有幸福感!我有一個學員,他來聽我的課,
“蘇州固鍀”是中國最大的二極體生產企業。他們甚至成立了一個部門,名為“員工幸福部”,讓員工在食堂可以吃上小時候媽媽最愛為你燒的菜,起名“媽媽菜”,讓員工去做義工,找到生命的尊嚴和神聖感。