《芳華》原著小說登頂當當網銷售冠軍，到底是什麼觸動了觀眾？

12月15日，馮小剛指導的電影《芳華》上映，截至今日，票房已達到了12億。與此同時，嚴歌苓創作的原著小說《芳華》也獲得了熱烈反響，迅速登上當當網小說榜首。

如今，影視作品與圖書相互主力已經成為行業的通行做法。這一次，《芳華》電影、圖書甚至音訊書評形成聯動，為讀者帶來了更豐富的文化體驗，讓“芳華”的IP價值被不斷放大。得IP者得天下，這已經成為出版行業的鐵律，如何積極佈局自有的IP產業鏈，運營爆款作品，成為了企業的重要任務。

作為出版物和文化傳播的源頭，出版企業擁有廣泛和優質的出版資源和作家資源，能夠打通圖書的上下線，吸納和參股各類優質IP，促進IP產業鏈的良性迴圈。《戰狼》電影與原著小說《彈痕》，經典言情小說《何以笙簫默》改編電視劇等項目，都是成功的案例。

另一方面，越來越多的出版企業開始重視讀者資源。部分企業已經通過互聯手段，建立了自己的讀者資料庫。這些讀者將是IP的優質消費群體。讀者回饋與銷售資料十分寶貴，直接反映了IP的市場價值和潛力，為IP運營提供最科學的大資料解決檔案。

未來的出版企業不應僅僅出版圖書，而是成為具有IP孵化能力和運營能力的文化平臺，我們期待更多《芳華》這樣覆蓋全產業鏈的爆款IP誕生。

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本文由郵書作者 霧海 原創。