數讀《決戰平安京》與《王者榮耀》網易開年大戲寥寥收場

這個歲末年初，遊戲圈顯得格外不平靜，騰訊與PUBG公司的合作剛剛讓戰術競技市場回歸有序和理性，MOBA手遊領域的另一場戰鬥又悄然打響。對這一品類覬覦已久的網易遊戲，動用旗下最新也最有活力的《陰陽師》IP，

全力打造了《決戰，平安京》，並不惜舉全公司之力進行推廣，這場網易策劃的開年大戲也由此打響。

《決戰，平安京》1月1日悄然登陸App store，5日正式宣稱登陸IOS，一周之後又開啟了全平臺公測。然而十多天過去了，遊戲的熱度似乎並沒有什麼起色，不論是在各大榜單，還是在身邊的朋友中，都很難看見這款遊戲的身影。

從各種玩家社區的回饋來看，《決戰，平安京》收穫的口碑並不好，

對遊戲的詬病也主要集中於遊戲設計和玩家構成兩個方面。遊戲設計上，遊戲的單局節奏、英雄平衡和補刀設計等內容都引起了玩家的吐槽，而玩家構成也因與《陰陽師》的聯動，引入了大批回合制卡牌用戶，很大一部分這類玩家並不能適應MOBA遊戲的玩法節奏，在完成聯動活動獲得雪女皮膚後也紛紛選擇離開。

當然，對遊戲產品市場表現的評價不能完全依照玩家的留言和主觀的判斷，

遊戲的榜單表現和各類指數資料是客觀評價的重點。在此，我們不妨對《決戰，平安京》和《王者榮耀》進行資料對比與複盤。

對於驗證使用蘋果手機的用戶而言，App Store的排行榜最為權威。對比兩款遊戲的從1月1日，即《決戰，平安京》上架當日以來在IOS中國區遊戲類別的下載榜，不難看出《王者榮耀》以下載榜首為起點，經歷一系列波動後，又穩固到了下載榜第二名的位置（目前佔據下載榜首名的是同由天美工作室群出品的《QQ飛車手遊》），

在波動期間也從未跌出前35名；而《決戰，平安京》上線以來的最佳排名停留在6日當日的第6名，一度也下降至50名的位置。

僅從榜單上看，兩者的差距並不顯著；但考慮到《王者榮耀》已經是一款發佈兩年以上的遊戲，目前也並無重大的市場節點，仍能靠自然增長達到榜單制霸的地位，吸量能力可見一斑，

而《決戰，平安京》處在上線之初，處在資源最密集、用戶增長也應該最為迅猛的階段，尚且表現如此疲軟，不禁讓人對其長線表現更為擔憂。

在暢銷榜的表現差距便更為明顯。《王者榮耀》在這一階段穩居暢銷榜首名，而《決戰，平安京》的最佳排名達到34名，目前徘徊在50名以外。這樣的排名波動，一方面讓我們對《決戰，平安京》的玩家體量有了大致的判斷，另一方面，在各類"慶典"皮膚全力投放，且來自《陰陽師》的外觀黨用戶比重較高的的前提下，尚不能有比較可觀的收入表現，也說明整體上看，玩家在接觸《決戰，平安京》之後的付費意願並不甚高。

在百度指數表現上，近30天的《決戰，平安京》在搜尋引擎上的表現呈現被碾壓的態勢。1月6日，即《決戰，平安京》正式上線蘋果商店的第二天，百度指數也達到了一波小峰值60146，而就在同日，《王者榮耀》的百指也達到了這一階段的峰值699907，兩者相差不止十倍。處在衝擊百度指數大好視窗的《決戰，平安京》平安京，顯然無論是產品吸引力還是市場行銷，都並未激起遊戲玩家的主動搜索、瞭解的熱情。

再看微信指數這樣的碾壓態勢便顯得更為明顯，在1月5日當日，《決戰，平安京》的微信指數僅有578728，和《王者榮耀》的8673110更是有天壤之別；截至18日，平安京的微信指數已經自然跌落到229181，和《陰陽師》相比便已遜色不少，而《王者榮耀》依然保持在6134794的穩定高水準。

幾大指數是評判話題熱度的有力體現。匯總了幾個指數的對比，我們發覺《決戰，平安京》的影響力並不樂觀，相信也並沒有達到網易公司的期待。

此外，各項自媒體資料上，兩者還存在著很大的差距：《王者榮耀》的微信公眾號頭條推送的閱讀量保持在10W+，《決戰，平安京》尚在幾萬多上下徘徊；《王者榮耀》的官方貼吧關注人數高達6,647,344，而《決戰，平安京》僅有137,047。考慮到後者上線不久，自媒體平臺的積攢剛剛開始，存在玩家互動的差距比較正常，但按照目前的熱度走向，可能《決戰，平安京》也很難有趕超的一天。

網易佈局了這樣一場開年大戲，也盡全力進行了市場推廣，可結果卻並不盡如人意。當然，我們不能對《決戰，平安京》蓋棺定論，留給他調整和改進的時間還有很長，但單就網易的這場大戲，可謂人聲寥寥慘澹收場，和隔壁騰訊的《QQ飛車手遊》的熱鬧表現對比鮮明。如何去拓展MOBA品類，如何去突破自己的舒適區，打造顛覆性的產品，這是市場留給網易的一道艱難的思考題。

平安京》之後的付費意願並不甚高。

在百度指數表現上，近30天的《決戰，平安京》在搜尋引擎上的表現呈現被碾壓的態勢。1月6日，即《決戰，平安京》正式上線蘋果商店的第二天，百度指數也達到了一波小峰值60146，而就在同日，《王者榮耀》的百指也達到了這一階段的峰值699907，兩者相差不止十倍。處在衝擊百度指數大好視窗的《決戰，平安京》平安京，顯然無論是產品吸引力還是市場行銷，都並未激起遊戲玩家的主動搜索、瞭解的熱情。

再看微信指數這樣的碾壓態勢便顯得更為明顯，在1月5日當日，《決戰，平安京》的微信指數僅有578728，和《王者榮耀》的8673110更是有天壤之別；截至18日，平安京的微信指數已經自然跌落到229181，和《陰陽師》相比便已遜色不少，而《王者榮耀》依然保持在6134794的穩定高水準。

幾大指數是評判話題熱度的有力體現。匯總了幾個指數的對比，我們發覺《決戰，平安京》的影響力並不樂觀，相信也並沒有達到網易公司的期待。

此外，各項自媒體資料上，兩者還存在著很大的差距：《王者榮耀》的微信公眾號頭條推送的閱讀量保持在10W+，《決戰，平安京》尚在幾萬多上下徘徊；《王者榮耀》的官方貼吧關注人數高達6,647,344，而《決戰，平安京》僅有137,047。考慮到後者上線不久，自媒體平臺的積攢剛剛開始，存在玩家互動的差距比較正常，但按照目前的熱度走向，可能《決戰，平安京》也很難有趕超的一天。

網易佈局了這樣一場開年大戲，也盡全力進行了市場推廣，可結果卻並不盡如人意。當然，我們不能對《決戰，平安京》蓋棺定論，留給他調整和改進的時間還有很長，但單就網易的這場大戲，可謂人聲寥寥慘澹收場，和隔壁騰訊的《QQ飛車手遊》的熱鬧表現對比鮮明。如何去拓展MOBA品類，如何去突破自己的舒適區，打造顛覆性的產品，這是市場留給網易的一道艱難的思考題。