高級冰淇淋品牌哈根達斯開兒童主題門店,能否虜獲新一批年輕父母?
“愛她,就帶她去吃哈根達斯”
多年前,哈根達斯以這樣一條廣告標語,
或許哈根達斯發現這年頭已經不那麼吸引年輕情侶,就開始盯住年輕父母的荷包,那極客爸爸估計這標語也要改為:“愛孩子,就要帶孩子去吃哈根達斯”了。
先來看看這哈根達斯兒童主題門店內裡裝潢怎麼樣。
這家主題店開在北京哈姆雷斯百貨大樓裡,說是百貨大樓但更像是大型玩具店,說到哈姆雷斯要簡單介紹一下:是英國歷史最為悠久的玩具店,創立於1760年,至今已有超過250年的歷史,
所以哈根達斯選擇在哈姆雷斯開店,理由很明顯嘛,極客爸爸就不多贅述。那既然是兒童主題店,那室內裝潢肯定以吸引兒童為目的去設計的,
不過這也蠻符合哈根達斯的調性,從名字上就能看出——Häagen- Dazs,哈根達斯作為美國品牌,當初為了區別於其他低價大眾品牌並樹立一個“歐洲,傳統”的品牌形象,品牌創造人當初選它只是因為它的發音很接近北歐國家的發音,會給人很歐洲的感覺,所以Häagen- Dazs純粹是美國人的想像,這在市場行銷的歷史上是很有名的,也非常成功。而且至今還有非常多的消費者認為它是來自歐洲的高級冰激淋品牌。
不過話說回來在甜品店瘋漲的市場情況下,以往哈根達斯千篇一律的裝修以及其他甜點店更具創新的甜品以及相對低廉的價格已被很多年輕客群所拋棄,市場在變化,品牌本身也在改變,而哈根達斯的在中國市場作出的這次轉變,也是瞄準了大部分肯為孩子花錢的年輕父母,可以說是很符合中國國情了,那此舉是否能成功俘獲年輕父母的心呢,極客爸爸拭目以待。
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這在市場行銷的歷史上是很有名的,也非常成功。而且至今還有非常多的消費者認為它是來自歐洲的高級冰激淋品牌。不過話說回來在甜品店瘋漲的市場情況下,以往哈根達斯千篇一律的裝修以及其他甜點店更具創新的甜品以及相對低廉的價格已被很多年輕客群所拋棄,市場在變化,品牌本身也在改變,而哈根達斯的在中國市場作出的這次轉變,也是瞄準了大部分肯為孩子花錢的年輕父母,可以說是很符合中國國情了,那此舉是否能成功俘獲年輕父母的心呢,極客爸爸拭目以待。
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