網易嚴選聯手咪蒙 “房與家”的話題再次刷爆朋友圈

“有毒”的自媒體咪蒙，終於和網易嚴選一起談“房事”了。“買不起房子，買得起家”，網易嚴選喊出的口號，經咪蒙筆下二次傳播，在萬千青年房客群體中產生了理所當然的共鳴。文章也與網易嚴選的品牌理念不謀而合，

的確“好的生活，沒那麼貴”。

“房子”不等同於“家”

中國一線城市邊緣房價也要4萬一平米，對於一個靠上班賺錢的年輕白領來說，房子似乎是一座五百年的五行山。限購限貸都無法阻止房價上揚，雄安新區又破土動工的時代背景下，

網易嚴選“買不起房買得起家”的周年慶主題，一句話道出了多少“對家的渴望”，讓千萬在城市打拼的人找到共鳴。家是能帶給人溫暖，讓人有安全感的港灣；而房子只是單純的遮風擋雨的地方。如果這個房子裡有你喜歡的擺設、有你希望共同生活的人，那麼它存在的意義也就隨之改變了。

網易嚴選通過三件生活美學，鼓勵網友營造更有“儀式感”的生活氛圍，

用實實在在安全可靠並且極富設計感的新鮮好物，讓他們有權選擇更舒適、體面的居家生活。我們買不起房，但買得起“家”，我們買不起阿瑪尼，卻也能夠通過網易嚴選這樣的平臺買到高品質的生活品。一個真正優雅的家，其實無需房子提供“安全感”，更不是被大牌LOGO充斥的房間。

創意廣告 網易層出不窮

網易嚴選周年慶，不僅通過“買不起房，但買得起家”的廣告，線上上借助很多大V發聲，

線上下網易嚴選更是在北上廣大手筆投放公車車身廣告，口號是花費2000多元，就能買下“北京”、“上海”或“廣州”，提神醒腦的文案讓無數人駐目。

還有，網易嚴選周年慶神曲，聽說出滿10首歌曲丁磊買單出黑膠唱片。

不僅是網易嚴選，網易還有很多較好又叫座的行銷，比如前不久刷屏的“網易雲音樂”專列，網易味揚豬場直播等。此次網易嚴選周年慶，以城市青年為目標人群發起的“買不起房子買得起家”話題，

無疑讓“好的生活沒那麼貴”的品牌形象再一次深入人心。而對咪蒙的投放、創意公交出街、網易嚴選慶生神曲的行銷組合拳，是網易嚴選又一次高水準的話題行銷。