網易嚴選聯手江蘇衛視，綜藝強檔孵化“黑鳳梨”原創IP

5月22日，江蘇衛視與網易嚴選戰略合作發佈會暨“黑鳳梨”系列產品上市儀式在江蘇南京舉行。雙方宣佈基於江蘇衛視王牌電視綜藝節目《我們相愛吧之愛有天意》，攜手打造愛戀主題“黑鳳梨”系列原創產品，

力求跨界融合雙方優勢資源，成功在這一風靡全國的衛視強檔綜藝熱力孵化下，將網易嚴選浪漫代表作“黑鳳梨”打造成為覆蓋娛樂、電商行業的新IP。

網易CEO丁磊在發佈會上表示：“好的品牌需要不斷的沉澱和積累，唯有創新和匠心才能使基業常青。我們希望通過網易的努力，顛覆現有的電商行業，重塑電商行業的新標杆。我們也希望，未來能通過與江蘇衛視的合作，

為用戶帶來更多獨具匠心、極致創新的好產品！”

一枚鳳梨促成的“T2O”共贏

據瞭解，電商行業品牌與衛視品牌跨界合作在國內還沒有先例，作為網易旗下最具影響力的自營電商，始終以“好的生活，沒那麼貴”為品牌理念，為用戶提供物超所值的品質生活產品。

目前已覆蓋居家、餐廚、洗護、嬰童、飲食、服裝等九大產品品類，SKU超過5000個。網易嚴選與全國收視率排名穩居第一的江蘇衛視強強聯合，共用20億播放量級綜藝資源，更是備受矚目的時代創舉。如果說娛樂行銷是兩家企業未來共同征伐的主戰場，那麼“黑鳳梨”就是它們共同設計開發的新武器。

眾所周知，Logo為一枚極簡主義鳳梨的網易嚴選“黑鳳梨”產品上架後，迅速聚集了一大批青年男女粉絲，該產品序列以黑、金、粉三色為基本色，風格以簡潔、輕快、可愛為主，包括首飾、情侶小食、情侶服飾、家居空間等多元化的精美商品，以高顏值、高品質特點著稱，這一來源於“喜歡你”粵語諧音的名稱設計，更使“永生花盒”等招牌創意禮一度成為年輕愛侶互贈，

互表愛意衷腸的最佳信物。“愛情有棱有角，珍惜眼前人”也成為“黑鳳梨”用戶廣為傳頌的戀愛物語。然而，已擁有百人設計團隊的網易嚴選想要延續這一新IP的暴漲之勢，也必須為它提供全新的、動力不竭的行銷勢能。進軍娛樂產業，正是網易嚴選與其背後網易CEO丁磊的明智抉擇。

對於江蘇衛視來說，與網易嚴選這家成立短短一年多時間的電商品牌合作，

同樣是“應需而變”，為“T2O”（TV to Online）全新商務模式做好前瞻性戰略部署。在電視綜藝節目、電商平臺、IP衍生品組成的價值鏈條基礎上實現全媒體行銷新生態。因此江蘇廣播電視總台台長蔔宇在提到與網易嚴選合作時表示：“此次戰略合作，是江蘇廣電總台推動媒體融合、產業經營開拓創新的又一次探索。雙方的合作不光是傳播上的媒體融合，更在產業鏈上能夠實現優勢互補，互利雙贏。”

一檔節目製造的“帶貨機器”

而江蘇衛視王牌綜藝《我們相愛吧》更擁有海量收視群體和忠實粉絲，這檔以戀愛為名的明星實境真人秀節目風格輕鬆明快，浪漫溫馨，動情之處又讓人笑中帶淚。收官回首間，幾組日夜廝守的CP組合既“終成眷屬”同時又“鴛鴦兩散”，觀眾與自己喜愛的明星CP共同走過了一幕幕純粹又複雜的感情悲喜劇之後，也收穫了屬於自己的“戀愛心得”，這也許就是該檔節目的魅力所在。

與此同時，細心的觀眾也許會發現《我們相愛吧》節目中精心設計了大量的生活場景，同步向全網傳播著各大家居、服裝、飾品品牌訴求。這就是 T2O模式所要實現的“邊看邊買，內容即是商品”的創新消費路徑。未來，在節目品牌和明星效應的帶動下，我們可能很快就會看到網易嚴選“黑鳳梨”系列原創產品植入《我們相愛吧之愛有天意》諸多實景之中引爆粉絲經濟，從量變到質變為網易嚴選的又一大強勢產品IP，以及下一部“帶貨機器”。

互利雙贏。”

一檔節目製造的“帶貨機器”

而江蘇衛視王牌綜藝《我們相愛吧》更擁有海量收視群體和忠實粉絲，這檔以戀愛為名的明星實境真人秀節目風格輕鬆明快，浪漫溫馨，動情之處又讓人笑中帶淚。收官回首間，幾組日夜廝守的CP組合既“終成眷屬”同時又“鴛鴦兩散”，觀眾與自己喜愛的明星CP共同走過了一幕幕純粹又複雜的感情悲喜劇之後，也收穫了屬於自己的“戀愛心得”，這也許就是該檔節目的魅力所在。

與此同時，細心的觀眾也許會發現《我們相愛吧》節目中精心設計了大量的生活場景，同步向全網傳播著各大家居、服裝、飾品品牌訴求。這就是 T2O模式所要實現的“邊看邊買，內容即是商品”的創新消費路徑。未來，在節目品牌和明星效應的帶動下，我們可能很快就會看到網易嚴選“黑鳳梨”系列原創產品植入《我們相愛吧之愛有天意》諸多實景之中引爆粉絲經濟，從量變到質變為網易嚴選的又一大強勢產品IP，以及下一部“帶貨機器”。