“加拿大鵝”成了中國羽絨企業的恥辱
“3分鐘買光一家店,中國遊客瘋搶加拿大鵝”……馬桶蓋、電飯煲之後,國外品牌的羽絨服也因為國人的瘋狂搶購“火”了。
這家十幾年前年營收僅為300萬美元的羽絨服企業,因為中國外流的“錢袋子”出盡了風頭,
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審視Canada Goose(加拿大鵝)品牌熱銷有其借鑒意義,影響羽絨服保暖性和舒適度的4個最重要指標:含絨量、充絨量、蓬鬆度、面料防水抗風性能。對於國產羽絨服企業來說,
根據國家標準《羽絨服裝》GB/T 14272-2011,含絨量是指絨子和絨絲在羽絨中的含量百分比(即羽絨品質占填充物的百分比)。而充絨量是個相對簡單的概念,是指一件羽絨服填充的全部羽絨的重量。蓬鬆度是單位重量的羽絨所占的體積,計算方式是:將羽絨放在帶壓盤的圓筒中查看自然蓬鬆的高度。蓬鬆度越高,說明羽絨的保暖性和舒適度越好,
中國是全球最大的羽絨生產國,羽絨資源豐富,佔據全球羽絨行業70~80%的市場份額,在羽絨加工能力和工藝水準上,均居於世界領先地位。
中國的羽絨不僅產量巨大,而且品質也十分優良。2017年8月,中國羽絨工業協會委託國際羽絨羽毛檢測實驗室(IDFL)和廣州纖維產品檢測研究院(GTT)兩家在羽絨檢測方面的權威檢測實驗室,對來自中國、法國、匈牙利和波蘭的13個絨樣進行了檢測,
“加拿大鵝”品牌羽絨服普遍採用的是蓬鬆度600~750的白鴨絨,而一些高端戶外品牌使用的是800~850蓬鬆度的羽絨,甚至有900以上超高端的羽絨。與加拿大鵝相比,國產羽絨服在原料這一環節似乎更佔優勢。無論是含絨量、充絨量,還是蓬鬆度,只要選取更優質的羽絨原料,不偷工減料,即可實現。
對於加拿大鵝的輕奢形象以及動輒上萬元的價格,
如今,儘管加拿大鵝的價格每年都在上漲,
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然而相對而言,國產羽絨服產品缺少品牌經營的戰略眼光。前些年,由於市場的低迷,一些國內羽絨服企業為了消除積壓存貨,開始賤賣產品,促銷、打折、跳樓價此起彼伏,甚至某些品牌通過換標手段幫忙另外的品牌商消化庫存。行業內不停的比價競爭搶市場,導致生產加工環節偷工減料以次充好屢見不鮮。造成整個國內羽絨服行業的“低價潮”,羽絨服市場銷量連續4年同比負增長,直至2017年才稍有好轉。
國產羽絨服企業要儘快擺脫低端的價格競爭階段,走高品質發展之路。與羽絨原料在全球的主導地位不相符,國內羽絨產業仍然停留在基礎層面、整體開發力度和能力沒法滿足市場需求,導致市場競爭加劇、產品同質化嚴重、創新力度跟不上消費需求。
據中華全國商業資訊中心對全國重點大型零售業的統計資料顯示,羽絨服的市場消費有向中高端轉移的趨勢。
國產羽絨服行業經歷了幾十年的發展,一些國內巨頭企業在中端市場形成了比較穩定的客戶群體,讓這些品牌改變形象,像加拿大鵝那樣去搶佔高端市場,並不現實。但國產羽絨服仍然可以通過不斷提升產品品質來贏得市場,在用戶範圍最廣大的中端市場有更大的作為。作者希望國貨當自強,期待做出國人驕傲的羽絨品質產品!
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然而相對而言,國產羽絨服產品缺少品牌經營的戰略眼光。前些年,由於市場的低迷,一些國內羽絨服企業為了消除積壓存貨,開始賤賣產品,促銷、打折、跳樓價此起彼伏,甚至某些品牌通過換標手段幫忙另外的品牌商消化庫存。行業內不停的比價競爭搶市場,導致生產加工環節偷工減料以次充好屢見不鮮。造成整個國內羽絨服行業的“低價潮”,羽絨服市場銷量連續4年同比負增長,直至2017年才稍有好轉。
國產羽絨服企業要儘快擺脫低端的價格競爭階段,走高品質發展之路。與羽絨原料在全球的主導地位不相符,國內羽絨產業仍然停留在基礎層面、整體開發力度和能力沒法滿足市場需求,導致市場競爭加劇、產品同質化嚴重、創新力度跟不上消費需求。
據中華全國商業資訊中心對全國重點大型零售業的統計資料顯示,羽絨服的市場消費有向中高端轉移的趨勢。
國產羽絨服行業經歷了幾十年的發展,一些國內巨頭企業在中端市場形成了比較穩定的客戶群體,讓這些品牌改變形象,像加拿大鵝那樣去搶佔高端市場,並不現實。但國產羽絨服仍然可以通過不斷提升產品品質來贏得市場,在用戶範圍最廣大的中端市場有更大的作為。作者希望國貨當自強,期待做出國人驕傲的羽絨品質產品!