跌下王座！鞋業大佬遭遇20年來首次虧損 | 鞋業頭條4.14

又一個財政季度過去了，耐克在北美大本營依舊表現疲軟。

而更為不利的是，這家公司遭遇了20年來首次季度虧損。

截至2月28日三季度，美國體育巨頭錄得20年來首度季度虧損，期內淨虧損9.21億美元，而2017財年同期純利11.41億美元，虧損主要由稅改法案造成，當季耐克集團稅率高達179.5%，而2017財年同期為13.8%。稅改方案導致公司額外支出20億美元。

三季度期內，Nike 品牌收入84.95億美元，主要由北美外國際市場驅動，其中直營管道、運動服和籃球業務有雙位數增長，實際收入較2017年同期的79.23億美元增長7.2%;Converse 匡威品牌收入4.83億美元，國際業務增長未能抵消北美的低迷。

至於市場關心的北美市場，集團首席執行官Mark Parker 表示，目前公司在該市場仍關注門店體驗改善和產品規模擴大，上述改革亦取得了明顯的成果，四季度開端，

由於消費者對新產品反應良好，開季表現不錯。不過他亦指，北美市場恢復增長可能需要有待下一財年，當前的四季度預期僅可以持平，2019財年預計有個位數增長。

三季度，耐克集團北美收入錄得5.6%的跌幅至35.71億美元，而美國集團最大競爭對手愛迪達集團四季度北美銷售暴漲30.8%。

耐克集團大中華市場則繼續強勁增長，季度收入增幅24.3%至13.36億美元，2017財年同期為10.75億美元，固定匯率增幅亦高達19%。

在該市場，愛迪達仍無法壓倒性致勝，四季度大中華市場增幅31.7%，顯示中國消費者對美國品牌的摯愛。

服裝行業專家程偉雄告訴記者，耐克在北美的困境，以及在中國與愛迪達的競爭中處於下風，主要源於產品沒有抓住運動休閒風的潮流。

他指出，在過去的幾年時間裡，以愛迪達為代表的競爭對手搶佔先機，用休閒、復古產品俘獲了大批消費者，而快時尚、奢侈品牌與運動品牌的合作，模糊了運動和時尚的界限，讓一向以運動專業主義見長的耐克受到了衝擊。

“能否成為爆款的因素有很多，明星效應和公眾事件渲染這兩個偶然因素是主導，但設計上的用心是口碑的基礎。相比愛迪達，以籃球鞋來說，耐克近年來的設計個人感覺缺乏創意。

另一個是減配的問題，參考自2006年至2009年Kobe系列 1-4 代鞋款，當時的評價是實戰打球跟日常休閒穿著都很適合。反觀2016~2018年Kobe退役後整個AD系列，除了價格異常穩定，上腳舒適度並不如前。” 在淘寶運營著一家潮鞋店的 Joe 告訴記者。

借助於官網自營以及天貓、京東等電商零售管道，愛迪達在中國的線上銷售收穫了不錯的反響。根據愛迪達提供的資料，2017年第二季度，愛迪達各銷售管道增長率超過兩位數，其中大中華區電商增長超過100%。在和中國電商平臺展開合作上沒有掉隊的耐克，也嘗到了甜頭。在2012年入駐天貓的耐克，目前耐克天貓旗艦店粉絲超過900萬。

耐克今年3月，在微信遊戲跳一跳中植入了Nike React 字樣的模組，Nike React 是指耐克去年推出的一種鞋底材料科技，應用了這種鞋底的同名跑鞋 3 月 1 日剛剛正式發售。植入的費用，耐克並未公開回應，不過網上流傳較廣的費用並不低於2000 萬元。

張慶認為，在中國，這個行業裡的消費者對於專業運動產品的消費需求相對較低，僅有約10%至15%的產品針對專業人群，大多數人還是喜歡買潮流產品的。運動休閒風盛行，愛迪達正在成為消費者口味轉變的受益者，它更像是“用款式和跨界明星，更直接地取悅迎合消費者”。保持神秘感——明星或者“網紅”背書——成為社交網路上的話題——限量發售，這種玩法愛迪達似乎更熟練一些，在此前把有著50年歷史的網球鞋Stan Smith重新帶回人們視線時，其實就能很直觀感受到了。

整理：鞋業頭條 ）

2018年開年，達芙妮主線品牌的“改頭換面”初見端倪。日前，達芙妮宣佈再次對自己的品牌進行升級，經過全新升級的品牌標識中完全去掉了中文名稱“達芙妮”以及圖形元素。只留下一行極其簡潔的“DAPHNE”無襯線英文字母。

針對近年來女鞋行業的困境，他認為未來能否構建商品的精細化管理與差異化的供應能力，才是女鞋企業贏得未來的競爭力關鍵。

九興控股日前公佈，該集團截至2018年3月31日止3個月未經審核總收入約為2.946億美元，較去年同期減少約4.0%。期間該集團製造業務收入2.87億美元，同比增長0.6%；銷量1240萬雙，同比增長7.8%。公告稱，集團鞋履產品客戶之一Nine West Holdings Inc及其若干聯屬公司于近期向美國破產法院提交破產保護。

Nine West所結欠的尚未償還應收貿易賬款約為1070萬美元(該款項須予對賬)。該集團現正就收回尚未償還應收貿易賬款及有關向Nine West持續供應該集團產品的保護尋求法律意見。

愛迪達各銷售管道增長率超過兩位數，其中大中華區電商增長超過100%。在和中國電商平臺展開合作上沒有掉隊的耐克，也嘗到了甜頭。在2012年入駐天貓的耐克，目前耐克天貓旗艦店粉絲超過900萬。

耐克今年3月，在微信遊戲跳一跳中植入了Nike React 字樣的模組，Nike React 是指耐克去年推出的一種鞋底材料科技，應用了這種鞋底的同名跑鞋 3 月 1 日剛剛正式發售。植入的費用，耐克並未公開回應，不過網上流傳較廣的費用並不低於2000 萬元。

張慶認為，在中國，這個行業裡的消費者對於專業運動產品的消費需求相對較低，僅有約10%至15%的產品針對專業人群，大多數人還是喜歡買潮流產品的。運動休閒風盛行，愛迪達正在成為消費者口味轉變的受益者，它更像是“用款式和跨界明星，更直接地取悅迎合消費者”。保持神秘感——明星或者“網紅”背書——成為社交網路上的話題——限量發售，這種玩法愛迪達似乎更熟練一些，在此前把有著50年歷史的網球鞋Stan Smith重新帶回人們視線時，其實就能很直觀感受到了。

整理：鞋業頭條 ）

2018年開年，達芙妮主線品牌的“改頭換面”初見端倪。日前，達芙妮宣佈再次對自己的品牌進行升級，經過全新升級的品牌標識中完全去掉了中文名稱“達芙妮”以及圖形元素。只留下一行極其簡潔的“DAPHNE”無襯線英文字母。

針對近年來女鞋行業的困境，他認為未來能否構建商品的精細化管理與差異化的供應能力，才是女鞋企業贏得未來的競爭力關鍵。

九興控股日前公佈，該集團截至2018年3月31日止3個月未經審核總收入約為2.946億美元，較去年同期減少約4.0%。期間該集團製造業務收入2.87億美元，同比增長0.6%；銷量1240萬雙，同比增長7.8%。公告稱，集團鞋履產品客戶之一Nine West Holdings Inc及其若干聯屬公司于近期向美國破產法院提交破產保護。

Nine West所結欠的尚未償還應收貿易賬款約為1070萬美元(該款項須予對賬)。該集團現正就收回尚未償還應收貿易賬款及有關向Nine West持續供應該集團產品的保護尋求法律意見。