又一個財政季度過去了, 耐克在北美大本營依舊表現疲軟。 而更為不利的是, 這家公司遭遇了20年來首次季度虧損。
截至2月28日三季度,
三季度期內, Nike 品牌收入84.95億美元, 主要由北美外國際市場驅動,
至於市場關心的北美市場, 集團首席執行官Mark Parker 表示, 目前公司在該市場仍關注門店體驗改善和產品規模擴大, 上述改革亦取得了明顯的成果, 四季度開端, 由於消費者對新產品反應良好, 開季表現不錯。 不過他亦指, 北美市場恢復增長可能需要有待下一財年, 當前的四季度預期僅可以持平, 2019財年預計有個位數增長。
三季度, 耐克集團北美收入錄得5.6%的跌幅至35.71億美元, 而美國集團最大競爭對手愛迪達集團四季度北美銷售暴漲30.8%。
耐克集團大中華市場則繼續強勁增長, 季度收入增幅24.3%至13.36億美元,
服裝行業專家程偉雄告訴記者, 耐克在北美的困境, 以及在中國與愛迪達的競爭中處於下風,
“能否成為爆款的因素有很多, 明星效應和公眾事件渲染這兩個偶然因素是主導, 但設計上的用心是口碑的基礎。 相比愛迪達, 以籃球鞋來說, 耐克近年來的設計個人感覺缺乏創意。 另一個是減配的問題, 參考自2006年至2009年Kobe系列 1-4 代鞋款, 當時的評價是實戰打球跟日常休閒穿著都很適合。 反觀2016~2018年Kobe退役後整個AD系列, 除了價格異常穩定, 上腳舒適度並不如前。
借助於官網自營以及天貓、京東等電商零售管道, 愛迪達在中國的線上銷售收穫了不錯的反響。 根據愛迪達提供的資料, 2017年第二季度, 愛迪達各銷售管道增長率超過兩位數, 其中大中華區電商增長超過100%。 在和中國電商平臺展開合作上沒有掉隊的耐克, 也嘗到了甜頭。 在2012年入駐天貓的耐克, 目前耐克天貓旗艦店粉絲超過900萬。
耐克今年3月,在微信遊戲跳一跳中植入了Nike React 字樣的模組,Nike React 是指耐克去年推出的一種鞋底材料科技,應用了這種鞋底的同名跑鞋 3 月 1 日剛剛正式發售。植入的費用,耐克並未公開回應,不過網上流傳較廣的費用並不低於2000 萬元。
張慶認為,在中國,這個行業裡的消費者對於專業運動產品的消費需求相對較低,僅有約10%至15%的產品針對專業人群,大多數人還是喜歡買潮流產品的。運動休閒風盛行,愛迪達正在成為消費者口味轉變的受益者,它更像是“用款式和跨界明星,更直接地取悅迎合消費者”。保持神秘感——明星或者“網紅”背書——成為社交網路上的話題——限量發售,這種玩法愛迪達似乎更熟練一些,在此前把有著50年歷史的網球鞋Stan Smith重新帶回人們視線時,其實就能很直觀感受到了。
整理:鞋業頭條 )
2018年開年,達芙妮主線品牌的“改頭換面”初見端倪。日前,達芙妮宣佈再次對自己的品牌進行升級,經過全新升級的品牌標識中完全去掉了中文名稱“達芙妮”以及圖形元素。只留下一行極其簡潔的“DAPHNE”無襯線英文字母。
針對近年來女鞋行業的困境,他認為未來能否構建商品的精細化管理與差異化的供應能力,才是女鞋企業贏得未來的競爭力關鍵。
九興控股日前公佈,該集團截至2018年3月31日止3個月未經審核總收入約為2.946億美元,較去年同期減少約4.0%。期間該集團製造業務收入2.87億美元,同比增長0.6%;銷量1240萬雙,同比增長7.8%。公告稱,集團鞋履產品客戶之一Nine West Holdings Inc及其若干聯屬公司于近期向美國破產法院提交破產保護。
Nine West所結欠的尚未償還應收貿易賬款約為1070萬美元(該款項須予對賬)。該集團現正就收回尚未償還應收貿易賬款及有關向Nine West持續供應該集團產品的保護尋求法律意見。
耐克今年3月,在微信遊戲跳一跳中植入了Nike React 字樣的模組,Nike React 是指耐克去年推出的一種鞋底材料科技,應用了這種鞋底的同名跑鞋 3 月 1 日剛剛正式發售。植入的費用,耐克並未公開回應,不過網上流傳較廣的費用並不低於2000 萬元。
張慶認為,在中國,這個行業裡的消費者對於專業運動產品的消費需求相對較低,僅有約10%至15%的產品針對專業人群,大多數人還是喜歡買潮流產品的。運動休閒風盛行,愛迪達正在成為消費者口味轉變的受益者,它更像是“用款式和跨界明星,更直接地取悅迎合消費者”。保持神秘感——明星或者“網紅”背書——成為社交網路上的話題——限量發售,這種玩法愛迪達似乎更熟練一些,在此前把有著50年歷史的網球鞋Stan Smith重新帶回人們視線時,其實就能很直觀感受到了。
整理:鞋業頭條 )
2018年開年,達芙妮主線品牌的“改頭換面”初見端倪。日前,達芙妮宣佈再次對自己的品牌進行升級,經過全新升級的品牌標識中完全去掉了中文名稱“達芙妮”以及圖形元素。只留下一行極其簡潔的“DAPHNE”無襯線英文字母。
針對近年來女鞋行業的困境,他認為未來能否構建商品的精細化管理與差異化的供應能力,才是女鞋企業贏得未來的競爭力關鍵。
九興控股日前公佈,該集團截至2018年3月31日止3個月未經審核總收入約為2.946億美元,較去年同期減少約4.0%。期間該集團製造業務收入2.87億美元,同比增長0.6%;銷量1240萬雙,同比增長7.8%。公告稱,集團鞋履產品客戶之一Nine West Holdings Inc及其若干聯屬公司于近期向美國破產法院提交破產保護。
Nine West所結欠的尚未償還應收貿易賬款約為1070萬美元(該款項須予對賬)。該集團現正就收回尚未償還應收貿易賬款及有關向Nine West持續供應該集團產品的保護尋求法律意見。