微信小程式,未來社交零售發力的新舞臺
2018年4月4日,iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發佈《2017-2018中國社交零售市場研究報告》,
這兩年來,社交零售的概念傳播增強,隨著互聯網社交的反覆運算發展,社交零售的誕生和發展是未來的一種必然趨勢。隨著競爭壓力增強,消費者需求轉變,傳統的零售模式已經有些吃力。不少電商平臺上的經營者都瞭解到社交零售、社交電商的必要性,紛紛將自己累積的資料、使用者轉移到以微信為主的社交平臺上來,
舉個例子,淘寶目前作為最大的電商平臺,背後擁有5億多用戶,這些年也致力於像社交電商轉型。微淘社區、圈子就是嘗試,淘寶制定了統一的微淘發帖規範,定期推出活動話題,鼓勵商家產出更優質的微淘內容,買家秀。微淘群的各種行銷內容的豐富,也是一種體現。
但是對於大部分中小型的淘寶商家來說,微淘社區並沒有實質性地為他們解決問題,淘寶流量給的不多、粉絲的互動少、黏性不高,往往投入高而轉化少。所以這幾年大部分的淘寶商家都在做一件事情,那就是把淘寶的使用者和資料,往微信上轉移。
為什麼呢?首先,
未來零售消費轉型升級,會更偏向於“場景化、娛樂化、社交化和個性化”。而目前,國內真正做社交零售的平臺很少,網易的考拉海選、網易嚴選算是一種嘗試;淘寶也在努力嘗試,但效果並不明顯。在大環境下,2017年1月份出來的微信小程式,給與了中小商家一個新的期望,未來微信小程式將成為社交零售發力的一個最佳工具。
微信小程式在社交電商方面有什麼自身優勢?
其一,微信小程式背靠微信,有近10億的活躍流量,50+的流量入口,為社交電商小程式主動觸達使用者提供了豐富條件;其二,微信公眾號、微信朋友圈和微信群,作為三大社交埠,是微信用戶活躍場所,微信小程式和這三個場景可以強強打通。舉個例子,用微信公眾號+小程式,來做粉絲沉澱和交易變現;同時將粉絲同步轉移到微信群,做群社交管理,微信小程式活動卡片可直接轉發到群,更直接地通知到粉絲;此外,利用好朋友圈優勢:微信小程式碼可生成圖片,轉發朋友圈;公眾號推文可以轉發朋友圈,內置小程式卡片,引流消費一體化。
此外,小程式是騰訊的主推專案,馬化騰各大會議上也公開表明,微信小程式是騰訊未來的戰略核心之一,騰訊將打開更多豐富的流量入口,豐富微信小程式自身的功能外掛程式。騰訊勢必會打造更多有利於社交電商小程式發展的條件。
舉個例子,用微信公眾號+小程式,來做粉絲沉澱和交易變現;同時將粉絲同步轉移到微信群,做群社交管理,微信小程式活動卡片可直接轉發到群,更直接地通知到粉絲;此外,利用好朋友圈優勢:微信小程式碼可生成圖片,轉發朋友圈;公眾號推文可以轉發朋友圈,內置小程式卡片,引流消費一體化。此外,小程式是騰訊的主推專案,馬化騰各大會議上也公開表明,微信小程式是騰訊未來的戰略核心之一,騰訊將打開更多豐富的流量入口,豐富微信小程式自身的功能外掛程式。騰訊勢必會打造更多有利於社交電商小程式發展的條件。