電視劇產業315報告：國產劇的底線就是沒有底線｜文創資訊
如果你是一個國產劇的忠實粉絲，近兩年一定經歷過不少“三觀全碎”的時刻。
當你深陷《錦繡未央》的劇情不可自拔時，忽然發現它的劇本是抄襲的。後來你開始看《美人私房菜》，結果它因為沒買收視率被腰斬了。於是你想從《孤芳不自賞》那裡得到安慰，發現無法忍受滿屏的摳圖痕跡。失望的你，發現《三生三世十裡桃花》值得一看，女主角白淺一開口，卻讓你一秒穿越到《甄嬛傳》……終於，你發誓再也不看國產劇了。
劇本是抄襲的，表演是替身的，
假劇本：熱播劇抄出新高度 最多抄了200部
前段時間，網劇《熱血長安》第四集被指抄襲網文作家“大風刮過”的《張公案》中的“鬼筆筒”案，
近年來，被爆出抄襲的熱播劇不在少數，《宮鎖連城》、《花千骨》、《錦繡未央》、《三生三世十裡桃花》都曾被指抄襲。《宮鎖連城》被指抄襲瓊瑤的《梅花烙》，《花千骨》原著被指抄襲《搜神記》、《蠻荒記》等作品，《三生三世》涉嫌抄襲《桃花債》。《錦繡未央》最為誇張，足足抄了200多部小說，
再往前追溯，內地宮鬥劇的“開山鼻祖”《甄嬛傳》，原著被指抄襲《斛珠夫人》、《寂寞空庭春欲晚》、《和妃番外》等20餘部作品。備受年輕人青睞的《愛情公寓》系列，把《老爸老媽浪漫史》、《老友記》的經典橋段抄了個遍。劇中整段整段的抄襲，
有別于《熱血長安》的痛快認錯，多數劇組都對抄襲傳聞採取了不聞不問的態度。截止到目前，只有《宮鎖連城》的抄襲案塵埃落定，被判侵權的於正賠償瓊瑤500萬人民幣，《宮鎖連城》也被永久禁播。即便如此，輸了官司的於正，至今仍在編劇圈混得風生水起。
令人心寒的是，即使在播期間爆出了抄襲醜聞，抄襲劇的收視率依舊居高不下。
在投資方、製片方、觀眾的共同縱容下，抄襲劇不但沒有被抵制，反而因為有話題越來越火。正如“大風刮過”所說：“抄襲者抄的快，尤其影視，官司剛起頭，估計劇已經播完了。一場官司還會給它帶來很多的熱度，讓人覺得‘咦，這個東西有爭議耶，我想看看是什麼樣的。’”一路飆高的收視率和點擊率，如同一塊遮羞布，蓋住了抄襲劇的所有不足。
假表演：替身摳圖亂配音 鮮肉成行業公敵
劇本是抄襲的，就連表演也可能是假的。近幾年，影視劇拍攝過程中的種種亂象層出不窮，替身拍戲，濫用配音成為了一個普遍現象。“拿錢不幹活”的小鮮肉，成為了眾矢之的。
年初播出的《孤芳不自賞》，幾乎集齊了影視劇拍攝的所有弊病，被網友嘲諷為“開口有配音、拍戲各種替、不用實景拍、後期全包圓。”
在《孤芳不自賞》中，片中主演被爆出大量使用“摳圖表演”。所謂摳圖，即演員在攝影棚內用綠幕完成拍攝，後期再由技術人員與背景、其他演員進行合成。一般來說，只有找不到適合拍攝的實景地，才會採用摳圖表演的方式。而在《孤芳不自賞》中，很多鏡頭完全可以使用實景拍攝，只因為兩位主演檔期不夠，才不得不採用摳圖的方式。
由於大量摳圖和使用替身，《孤芳不自賞》破綻百出。明明是雨中打鬥，主演的頭髮卻一點沒濕。明明是同框演出，兩位主演和配角們卻似乎不在同一個“次元”，呈現出了“鬼片”般詭異的畫面效果，讓觀眾大呼“辣眼睛”。
類似的亂象在影視圈中早已不算新聞。著名編劇宋方金，在“臥底”橫店後發現，年輕演員大量使用替身的現象非常普遍。很多“小鮮肉”進組後，不用跟對手搭戲，也不用背臺詞，直接進行“表情包拍攝”。把各種面部表情拍完後，剩下的全部交給替身去拍。種種拍攝亂象，讓宋方金髮出感慨——“表演，一個正在被毀掉的行當”。
除了使用替身，後期配音同樣成為了國產劇的某種“常態”。近一年來，配音員季冠霖幾乎承包了所有熱播劇女主角的配音。《羋月傳》的孫儷，《錦繡未央》的唐嫣，《放棄我抓緊我》的陳喬恩，《三生三世》的楊冪，全都是由她配的音。據不完全統計，近兩年內，季冠霖為30多部戲配過音，另一位“配音大神”邊江，配音的電視劇同樣在30部以上。
部分古裝劇由於拍攝現場環境嘈雜，無法同期收聲，的確需要後期配音。但是，配音劇的氾濫，歸根結底還是年輕演員的臺詞功底不夠。坊間一直流傳著“數位先生”、“數位小姐”的說法——有的演員拍攝時沒記住臺詞，就說“一二三四五六七”。宋方金的“臥底”訪談實錄中，也指出了這個問題——部分年輕演員根本不背臺詞，全靠副導演在旁邊提詞。
看起來，這似乎是“小鮮肉”最好的時代。他們表演靠替身，臺詞不用背，聲音是配音，只要貢獻幾個表情，就能演完整部戲。然而，這同樣造就了國產劇最壞的時代。假表演、假聲音，不斷挑戰著觀眾的忍耐下限。《孤芳不自賞》3.5分的豆瓣評分，足以印證普通觀眾的憤怒。
假收視：收視率造假成行業“潛規則”
從前期的劇本創作，到中期的演員表演，再到後期的配音，不少國產劇從頭假到了尾。當你以為收視率會給劇組一個教訓時，卻驚訝地發現，這些電視劇的收視率和網播量都挺高。先別懷疑自己的品味，這些光鮮的數字可能也是假的。
去年年底，《美人私房菜》因收視率太低，被浙江衛視撤檔。未料及，“撤檔事件”引出了電視劇行業的一大“潛規則”——收視率造假。
原來，《美人私房菜》的收視率低到離譜，是因為製作方沒買收視率。該劇在浙江衛視播出時，收視率一度低至0.117%，創造了浙江衛視50年來的最低收視記錄。隨後，製片人嚴慶華坦言，在該劇腰斬前，為了不讓浙江衛視收視率“太難看”，他曾打聽過買收視率的價格。對方報價40萬一集，但不能保證靠不靠譜。鑒於這種情況，嚴慶華最終沒買收視率。
中南影業CEO劉春證實了這一說法。據劉春爆料，電視劇收視率的標價已攀升至每集30萬至50萬元，如果不買，就可能遭遇電視臺腰斬或降價。這種明顯的造假行為，已經成為了業內通行的“潛規則”。如果以20家衛視頻道每年播出約13000集電視劇計算，全年就有40多億元被非法竊取。
收視率為何非買不可？原來，收視率原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務的。前些年，為了爭取廣告資源，電視臺一般會跟片方簽下對賭協議，只有收視率達到一定數值，片方才能拿到全部片款。一時間，收視率造假蔚然成風。
在廣電總局禁止此類對賭公約後，電視臺迫於廣告收入的壓力，依然逼迫製作機構購買收視率，否則就拒絕購片。片方花了兩三千萬購買收視率，又會把電視劇的價格定得更高，最終形成了惡性循環。
據業內人士透露，購買收視率的“黑錢”並非被調查公司獨攬。目前，多方勢力已形成一個完整產業鏈。這種“製造收視”的行為，極大地擾亂了行業秩序，也難以反映出電視劇的真實品質。“當時我們看到的所有電視節目、電視劇，可以說他們的收視率90%以上都是假的。”光線傳媒總裁王長田曾如此“炮轟”收視率造假的現象。
實際上，不僅電視平臺購買收視率，購買網路點擊率也成為了普遍現象。在淘寶上，如果以“點擊量”為關鍵字進行搜索，會發現不少店鋪在售賣“點擊”。曾有知情人士透露，在優酷、騰訊、樂視平臺，20元可以買一萬播放量，愛奇藝稍微貴一些，50元買一萬播放量。如此看來，熱播劇動輒點擊過億，真實性同樣有待考量。
假評分：刷好評成普遍現象 10部裡面9部刷
假設有一部劇本抄襲，表演垮掉，收視率主要靠買的國產劇，口碑肯定不會好到哪裡去。那麼，該如何提升這部劇的口碑呢？答案很簡單，只有三個字——請水軍。
《孤芳不自賞》的水軍討債，把電視劇行業的又一“潛規則”曬到了陽光下。所謂水軍，指的是受雇於網路公關公司，為他人發帖回帖造勢的網路人員，以注水發帖來獲取報酬。國產劇在宣傳行銷過程中，通過買水軍來刷好評和刷流量，一直是業內的潛規則。
與收視率的“買賣市場”一樣，水軍買賣同樣形成了一個“黑市”。在淘寶網上，有不少售賣豆瓣帳號、時光網帳號的店鋪。根據某個水軍“賣家”的說法，豆瓣和時光網的打分加評論是1.4元/條，格瓦拉1.6元/條。豆瓣的真實用戶最貴，一個售價20元。這裡的真實用戶指的是在豆瓣真實註冊，並且活躍的用戶。如果能花更多的錢，還可以發佈長篇的評論。
隨著新媒體平臺的興起，電視劇片方越來越重視劇集的口碑。雇傭水軍刷分刷評論，早已成為了電視劇行業的一個普遍現象。在此前的媒體報導中，一位元網劇演員曾如此爆料：“10部裡面9部都刷，刷分刷點擊量。”
被資本綁架的國產劇 何時迷途知返
縱觀國產劇的整個生產鏈條，會發現造假現象無處不在。以前，觀眾只是吐槽電視劇中狗血的情節，奇葩的橋段，比如落水失憶、手撕鬼子、褲襠藏雷等。如今，電視劇行業的造假令人瞠目結舌，劇本、表演、收視、口碑全是假的，想吐槽都不知道從哪“下嘴”了。
借用張愛玲的那句名言，中國電視劇產業就如同一襲華美的袍子，上面爬滿了蝨子。高速發展的中國電視劇產業看似繁榮，卻是種種“造假”支撐起來的虛假繁榮。欣欣向榮的表像背後，可以清晰地看到亂象叢生。
種種“造假”事蹟背後，其實是資本在作祟。當前，國產劇已經被市場“綁架”，資本成為了電視劇產業的“操盤手”。大量熱錢湧入電視劇行業後，正常的創作流程已經滿足不了資本的需求。項目不成熟就上馬，演員沒檔期也要開機，原本100天拍的戲，20天就要拍完。如此“短平快”的製作方式，出現劇本抄襲、替身演戲、摳圖演戲也就不令人意外了。
對於電視劇行業來說，資本的湧入原本不是件壞事。有了資本做後盾，導演才有機會拍出更多更好的作品。然而，在國內，進入電視劇行業的資本大多數都是不專業的資本，他們追求的是數量，是收益，而不是作品的品質。
對這些投資人來說，什麼來錢多就拍什麼，怎麼來錢快就怎麼拍。網路小說粉絲多，他們就要求拍網路小說。“小鮮肉”粉絲多，他們就指定“小鮮肉”當主演。能夠20天拍完的戲份，他們肯定不會讓導演100天拍完。當這樣的資本綁架了創作，帶來的只能是一部部爛劇。為了讓這些爛劇資料好看，片方又要買收視率、刷口碑。至於觀眾心裡到底怎麼想，他們哪還有功夫去關心呢。
實際上，資本追求的是金錢，創作追求的是品質，雙方的訴求原本就是相悖的。資本能夠綁架創作，歸根結底還是因為整個電視劇產業發展不夠成熟。為了得到資本的垂青，製作方選擇了妥協退讓，犧牲了劇集的品質，也犧牲了自己的聲譽，換來的卻只是一部部“假電視劇”。
想要終結電視劇行業的種種“造假”，首先，要進行資料打假，最好出臺相關政策法規，還國產劇一個真實的行業環境。其次，要分清資本和創作的關係，解除資本對創作的綁架，還給片方一個自由創作的空間。造假造出來的“繁榮”，對中國電視劇行業有百害而無一利，希望國內電視人早日迷途知返！
作者 | 文創資訊記者任珊
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估計劇已經播完了。一場官司還會給它帶來很多的熱度，讓人覺得‘咦，這個東西有爭議耶，我想看看是什麼樣的。’”一路飆高的收視率和點擊率，如同一塊遮羞布，蓋住了抄襲劇的所有不足。假表演：替身摳圖亂配音 鮮肉成行業公敵
劇本是抄襲的，就連表演也可能是假的。近幾年，影視劇拍攝過程中的種種亂象層出不窮，替身拍戲，濫用配音成為了一個普遍現象。“拿錢不幹活”的小鮮肉，成為了眾矢之的。
年初播出的《孤芳不自賞》，幾乎集齊了影視劇拍攝的所有弊病，被網友嘲諷為“開口有配音、拍戲各種替、不用實景拍、後期全包圓。”
在《孤芳不自賞》中，片中主演被爆出大量使用“摳圖表演”。所謂摳圖，即演員在攝影棚內用綠幕完成拍攝，後期再由技術人員與背景、其他演員進行合成。一般來說，只有找不到適合拍攝的實景地，才會採用摳圖表演的方式。而在《孤芳不自賞》中，很多鏡頭完全可以使用實景拍攝，只因為兩位主演檔期不夠，才不得不採用摳圖的方式。
由於大量摳圖和使用替身，《孤芳不自賞》破綻百出。明明是雨中打鬥，主演的頭髮卻一點沒濕。明明是同框演出，兩位主演和配角們卻似乎不在同一個“次元”，呈現出了“鬼片”般詭異的畫面效果，讓觀眾大呼“辣眼睛”。
類似的亂象在影視圈中早已不算新聞。著名編劇宋方金，在“臥底”橫店後發現，年輕演員大量使用替身的現象非常普遍。很多“小鮮肉”進組後，不用跟對手搭戲，也不用背臺詞，直接進行“表情包拍攝”。把各種面部表情拍完後，剩下的全部交給替身去拍。種種拍攝亂象，讓宋方金髮出感慨——“表演，一個正在被毀掉的行當”。
除了使用替身，後期配音同樣成為了國產劇的某種“常態”。近一年來，配音員季冠霖幾乎承包了所有熱播劇女主角的配音。《羋月傳》的孫儷，《錦繡未央》的唐嫣，《放棄我抓緊我》的陳喬恩，《三生三世》的楊冪，全都是由她配的音。據不完全統計，近兩年內，季冠霖為30多部戲配過音，另一位“配音大神”邊江，配音的電視劇同樣在30部以上。
部分古裝劇由於拍攝現場環境嘈雜，無法同期收聲，的確需要後期配音。但是，配音劇的氾濫，歸根結底還是年輕演員的臺詞功底不夠。坊間一直流傳著“數位先生”、“數位小姐”的說法——有的演員拍攝時沒記住臺詞，就說“一二三四五六七”。宋方金的“臥底”訪談實錄中，也指出了這個問題——部分年輕演員根本不背臺詞，全靠副導演在旁邊提詞。
看起來，這似乎是“小鮮肉”最好的時代。他們表演靠替身，臺詞不用背，聲音是配音，只要貢獻幾個表情，就能演完整部戲。然而，這同樣造就了國產劇最壞的時代。假表演、假聲音，不斷挑戰著觀眾的忍耐下限。《孤芳不自賞》3.5分的豆瓣評分，足以印證普通觀眾的憤怒。
假收視：收視率造假成行業“潛規則”
從前期的劇本創作，到中期的演員表演，再到後期的配音，不少國產劇從頭假到了尾。當你以為收視率會給劇組一個教訓時，卻驚訝地發現，這些電視劇的收視率和網播量都挺高。先別懷疑自己的品味，這些光鮮的數字可能也是假的。
去年年底，《美人私房菜》因收視率太低，被浙江衛視撤檔。未料及，“撤檔事件”引出了電視劇行業的一大“潛規則”——收視率造假。
原來，《美人私房菜》的收視率低到離譜，是因為製作方沒買收視率。該劇在浙江衛視播出時，收視率一度低至0.117%，創造了浙江衛視50年來的最低收視記錄。隨後，製片人嚴慶華坦言，在該劇腰斬前，為了不讓浙江衛視收視率“太難看”，他曾打聽過買收視率的價格。對方報價40萬一集，但不能保證靠不靠譜。鑒於這種情況，嚴慶華最終沒買收視率。
中南影業CEO劉春證實了這一說法。據劉春爆料，電視劇收視率的標價已攀升至每集30萬至50萬元，如果不買，就可能遭遇電視臺腰斬或降價。這種明顯的造假行為，已經成為了業內通行的“潛規則”。如果以20家衛視頻道每年播出約13000集電視劇計算，全年就有40多億元被非法竊取。
收視率為何非買不可？原來，收視率原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務的。前些年，為了爭取廣告資源，電視臺一般會跟片方簽下對賭協議，只有收視率達到一定數值，片方才能拿到全部片款。一時間，收視率造假蔚然成風。
在廣電總局禁止此類對賭公約後，電視臺迫於廣告收入的壓力，依然逼迫製作機構購買收視率，否則就拒絕購片。片方花了兩三千萬購買收視率，又會把電視劇的價格定得更高，最終形成了惡性循環。
據業內人士透露，購買收視率的“黑錢”並非被調查公司獨攬。目前，多方勢力已形成一個完整產業鏈。這種“製造收視”的行為，極大地擾亂了行業秩序，也難以反映出電視劇的真實品質。“當時我們看到的所有電視節目、電視劇，可以說他們的收視率90%以上都是假的。”光線傳媒總裁王長田曾如此“炮轟”收視率造假的現象。
實際上，不僅電視平臺購買收視率，購買網路點擊率也成為了普遍現象。在淘寶上，如果以“點擊量”為關鍵字進行搜索，會發現不少店鋪在售賣“點擊”。曾有知情人士透露，在優酷、騰訊、樂視平臺，20元可以買一萬播放量，愛奇藝稍微貴一些，50元買一萬播放量。如此看來，熱播劇動輒點擊過億，真實性同樣有待考量。
假評分：刷好評成普遍現象 10部裡面9部刷
假設有一部劇本抄襲，表演垮掉，收視率主要靠買的國產劇，口碑肯定不會好到哪裡去。那麼，該如何提升這部劇的口碑呢？答案很簡單，只有三個字——請水軍。
《孤芳不自賞》的水軍討債，把電視劇行業的又一“潛規則”曬到了陽光下。所謂水軍，指的是受雇於網路公關公司，為他人發帖回帖造勢的網路人員，以注水發帖來獲取報酬。國產劇在宣傳行銷過程中，通過買水軍來刷好評和刷流量，一直是業內的潛規則。
與收視率的“買賣市場”一樣，水軍買賣同樣形成了一個“黑市”。在淘寶網上，有不少售賣豆瓣帳號、時光網帳號的店鋪。根據某個水軍“賣家”的說法，豆瓣和時光網的打分加評論是1.4元/條，格瓦拉1.6元/條。豆瓣的真實用戶最貴，一個售價20元。這裡的真實用戶指的是在豆瓣真實註冊，並且活躍的用戶。如果能花更多的錢，還可以發佈長篇的評論。
隨著新媒體平臺的興起，電視劇片方越來越重視劇集的口碑。雇傭水軍刷分刷評論，早已成為了電視劇行業的一個普遍現象。在此前的媒體報導中，一位元網劇演員曾如此爆料：“10部裡面9部都刷，刷分刷點擊量。”
被資本綁架的國產劇 何時迷途知返
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借用張愛玲的那句名言，中國電視劇產業就如同一襲華美的袍子，上面爬滿了蝨子。高速發展的中國電視劇產業看似繁榮，卻是種種“造假”支撐起來的虛假繁榮。欣欣向榮的表像背後，可以清晰地看到亂象叢生。
種種“造假”事蹟背後，其實是資本在作祟。當前，國產劇已經被市場“綁架”，資本成為了電視劇產業的“操盤手”。大量熱錢湧入電視劇行業後，正常的創作流程已經滿足不了資本的需求。項目不成熟就上馬，演員沒檔期也要開機，原本100天拍的戲，20天就要拍完。如此“短平快”的製作方式，出現劇本抄襲、替身演戲、摳圖演戲也就不令人意外了。
對於電視劇行業來說，資本的湧入原本不是件壞事。有了資本做後盾，導演才有機會拍出更多更好的作品。然而，在國內，進入電視劇行業的資本大多數都是不專業的資本，他們追求的是數量，是收益，而不是作品的品質。
對這些投資人來說，什麼來錢多就拍什麼，怎麼來錢快就怎麼拍。網路小說粉絲多，他們就要求拍網路小說。“小鮮肉”粉絲多，他們就指定“小鮮肉”當主演。能夠20天拍完的戲份，他們肯定不會讓導演100天拍完。當這樣的資本綁架了創作，帶來的只能是一部部爛劇。為了讓這些爛劇資料好看，片方又要買收視率、刷口碑。至於觀眾心裡到底怎麼想，他們哪還有功夫去關心呢。
實際上，資本追求的是金錢，創作追求的是品質，雙方的訴求原本就是相悖的。資本能夠綁架創作，歸根結底還是因為整個電視劇產業發展不夠成熟。為了得到資本的垂青，製作方選擇了妥協退讓，犧牲了劇集的品質，也犧牲了自己的聲譽，換來的卻只是一部部“假電視劇”。
想要終結電視劇行業的種種“造假”，首先，要進行資料打假，最好出臺相關政策法規，還國產劇一個真實的行業環境。其次，要分清資本和創作的關係，解除資本對創作的綁架，還給片方一個自由創作的空間。造假造出來的“繁榮”，對中國電視劇行業有百害而無一利，希望國內電視人早日迷途知返！
作者 | 文創資訊記者任珊
本文為“文創資訊”原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！更多精彩文章請關注文創資訊（http://news.vsochina.com）