種得好賣得精 蒲江水果搶市場有高招
4月10日,蒲江柑橘出口北美、新加坡的采果儀式在該縣朝陽湖鎮白鶴村舉行。2016年才開始試探性走出國門的蒲江水果,短短三年時間,出口的品種品類、數量產值大幅增加,今年伊始已銷售醜柑、春見等柑橘200萬斤,
從間接貿易到直接貿易,再到出口國的“雙品牌”戰略以及在產地準備成立公司等,國外採購商對蒲江水果越來越信賴、越來越看好。
標準化生產農殘檢測一路綠燈
新加坡農產品對外依存度很高,品質要求也高,
2016年,新加坡國內最大的連鎖超市採購負責人三次來到蒲江,對當地獼猴桃、柑橘基地的標準化程度留下很好的印象。
成都一家物聯網公司負責人王強介紹,
四川一家生態農業公司總經理楊興智認為,蒲江本地也不是最適宜柑橘的地區,但後天在技術、管理上的努力彌補了自然稟賦的不足,成就了好吃且安全的醜柑。
在此前提下,蒲江進行了柑橘出口備案基地的申報工作,贏得國外市場則是水到渠成。
品牌化戰略出口效益更待提高
楊興智介紹,
為了做好出口貿易,楊興智的公司對果子的分選、更抗壓的包裝以及無縫連接的冷鏈運輸等都做了改善,每一單出貨前都要拿去進出口檢驗檢疫局進行檢測。“入關前在港口還要檢測,
蒲江發送新加坡的水果中,獼猴桃已經覆蓋了黃心、紅心、綠心等不同品類,柑橘憑藉其品種優勢和品質保證也在當地市場形成了品牌基礎。在此基礎上,新加坡公司還主動提出在蒲江柑橘上貼上他們的OEM標誌 (OEM指定點生產),進行雙品牌運作,表示了他們將把合作深化、把貿易做大的決心。
“之前往加拿大空運了三次,後來其採購商來到蒲江基地,僅呆了半天便決定在這裡成立分公司。但我還拿不定主意。”民新植保專合社負責人葉其斌介紹,因為不想在市場、價格上受其約束,還要再權衡一下利弊。
王強說,國內大型連鎖經銷商,50%以上的果品是進口的,不少商品的價格都高於國內同樣品種,這說明消費者對品質的追求提高了其對中高檔價格的接受度。
國外市場的認可,一方面在於銷售管道的增加,一方面也在於把國內農產品的公信力找回來;本地水果仍需要在國內的中高端市場上,把 “主場”找回來。
在品牌戰略上,王強指出,紐西蘭獼猴桃只有佳沛一個品牌,全國一盤棋進行品牌推廣和銷售。國內則不一樣,各個果園、公司都有自己品牌,對全球推廣是不利的,還需要加強區域公共品牌的塑造和使用,從而增加在全球市場的辨識度。
“之前往加拿大空運了三次,後來其採購商來到蒲江基地,僅呆了半天便決定在這裡成立分公司。但我還拿不定主意。”民新植保專合社負責人葉其斌介紹,因為不想在市場、價格上受其約束,還要再權衡一下利弊。
王強說,國內大型連鎖經銷商,50%以上的果品是進口的,不少商品的價格都高於國內同樣品種,這說明消費者對品質的追求提高了其對中高檔價格的接受度。
國外市場的認可,一方面在於銷售管道的增加,一方面也在於把國內農產品的公信力找回來;本地水果仍需要在國內的中高端市場上,把 “主場”找回來。
在品牌戰略上,王強指出,紐西蘭獼猴桃只有佳沛一個品牌,全國一盤棋進行品牌推廣和銷售。國內則不一樣,各個果園、公司都有自己品牌,對全球推廣是不利的,還需要加強區域公共品牌的塑造和使用,從而增加在全球市場的辨識度。