新零售大爆炸，SAKURA櫻花教你賣出“花樣”

如果說2017年是新零售的元年，那麼，今年將是新零售的爆發之年。在消費升級的時代大背景下，傳統品牌、傳統企業都面臨著巨大挑戰，也迎來難得發展機遇。如何把握商機，成為每個傳統品牌都正面臨的難題。

作為“臺灣第一大衛廚品牌”，SAKURA櫻花在3-5月份的浪漫櫻花季活動中，通過創新為產品賦能，用活動啟動消費者熱情，將線上線下深度融合，賣出“花樣”，成為傳統品牌試水新零售的典範。

花樣一：花式產品吸引“原點人群”

所謂“原點人群”，即產品針對的某一類高勢能人群。SAKURA櫻花總經理張永政認為，只要把“原點人群”調動起來，就可以越過鴻溝，搶佔用戶心智。

顯然，SAKURA櫻花深諳“原點人群”的作用。眾所周知，春季是訂婚、結婚的高峰季，“新婚族”成為這個時間段的“原點人群”。在行業深耕40多年的SAKURA櫻花，自然捕捉到這一市場動向。於是，為“原點人群”量身打造了一場浪漫櫻花季活動。 

浪漫櫻花季活動主題圖

產品是打動“原點人群”的根本。

與一般品牌推出高冷的產品不同，SAKURA櫻花別出心裁地推出一套“浪漫滿屋”套組。該套組包含有吸油煙機SCR-3987、隨心焰系列燃氣灶SCG-6786G和舒享恒溫熱水器SCH-16E79A。這三款產品均採用簡約設計風格，大氣婉約，黑白顏色的混搭，經典時尚，散發出年輕人所追捧的“高級感”。

除了高顏值，其功能配置同樣十分強大。油煙機被設計成75mm的深腔與13000cm3容量的超強配置，20m3/min的超大風量，使油煙無所遁形，

為甜蜜的新婚生活加把勁兒。

燃氣灶特別設計了煲湯火、燉煮火、煎炸火、快炒火、爆炒火五種隨心火焰，火候全掌握！即使是廚房新手，也能輕鬆駕馭菜肴，讓愛情在“煙火氣”中升溫。

熱水器也能滿足你的“一鍵享受”欲望。在溫差大，感冒易發的春天，熱水器的快速恒溫功能，讓你不會因在花灑下久等熱水而感冒。並且，這款熱水器能將水溫溫差始終控制在0.5℃內，人體基本上感受不到溫差變化，

再添幾分舒適感。

SAKURA櫻花“浪漫滿屋”套組

花樣二：花式體驗觸達“三級需求”

如果說產品戳中“原點人群”，那麼花式體驗則設置更高級的方式，遞進式滿足“原點人群”的“三級需求”。

面對一個缺乏認知的品牌，消費者很可能會置之不理。此時，

品牌首先要做的，就是打破這種陌生尷尬。SAKURA櫻花打破“陌生化”的手法就是，設置應景的浪漫活動。為讓更多年輕人都有機會參與到活動中來，SAKURA櫻花將參與方式設置得也很簡單。只要在其官方微信、官方網站參與H5互動，或者官方網站大轉盤活動，即可參與抽獎。誘惑力超大的獎品與便捷參與方式，瞬間啟動消費者的熱情。

既然試用體驗已“征服人心”，那距離促成銷售就只差“臨門一腳”。SAKURA櫻花的這一“腳”，就是其堅持了40多年的“三永久”服務（“吸油煙機永久免費送油網”、“熱水器永久免費安檢”和“整體廚房永久免費保養”）。以長情、周到為標籤的SAKURA櫻花“三永久”服務，讓消費者感受到品牌的責任與美譽。

從活動、產品再到服務，“步步為營”的SAKURA櫻花，通過給用戶帶來行雲流水般的終極體驗，滿足消費升級的需求。

SAKURA櫻花“三永久”服務

花樣三：花式場景重構“人貨場”

線上、線下深度融合，這是新零售的最重要特點。在此次浪漫櫻花季，SAKURA櫻花也做了全方位重構“人貨場”的嘗試。

線上上，SAKURA櫻花與國內著名旅遊平臺——途牛，進行深度合作，打造一個線上推薦賞櫻活動的移動場景。通過途牛官方管道的傳遞，讓活動觸達目標受眾群。

在今年2月份，SAKURA櫻花收到一封櫻花用戶劉先生的來信。來信中，劉先生說，很希望在這次浪漫櫻花季，給另一半補一份浪漫的求婚儀式。為滿足更多像劉先生這樣，“愛你在心口難開”的使用者，SAKURA櫻花特別製造了一場浪漫“求婚大作戰”活動。據瞭解，一共有8對情侶在SAKURA櫻花的幫助下，向另一半進行了浪漫求婚。“感謝SAKURA櫻花幫助我圓夢，把愛回饋給用戶。”劉先生告訴記者，通過浪漫的求婚場景，消費者們也深刻地感受到SAKURA櫻花“點燃愛”的品牌理念。

SAKURA櫻花“求婚大作戰”幫粉絲圓夢

其實，新零售的特點，不僅是線上，也線上下。SAKURA櫻花在全國範圍內打造“櫻花盛宴”，全國範圍內的浪漫櫻花季大促，精緻家電產品，讓消費者們倍感其產品力。

通過靈活運用新零售思維，不僅帶來優秀的銷售業績，還引發品牌形象的升級。顯然，本次浪漫櫻花季，SAKURA櫻花玩出新高度！

SAKURA櫻花的這一“腳”，就是其堅持了40多年的“三永久”服務（“吸油煙機永久免費送油網”、“熱水器永久免費安檢”和“整體廚房永久免費保養”）。以長情、周到為標籤的SAKURA櫻花“三永久”服務，讓消費者感受到品牌的責任與美譽。

從活動、產品再到服務，“步步為營”的SAKURA櫻花，通過給用戶帶來行雲流水般的終極體驗，滿足消費升級的需求。

SAKURA櫻花“三永久”服務

花樣三：花式場景重構“人貨場”

線上、線下深度融合，這是新零售的最重要特點。在此次浪漫櫻花季，SAKURA櫻花也做了全方位重構“人貨場”的嘗試。

線上上，SAKURA櫻花與國內著名旅遊平臺——途牛，進行深度合作，打造一個線上推薦賞櫻活動的移動場景。通過途牛官方管道的傳遞，讓活動觸達目標受眾群。

在今年2月份，SAKURA櫻花收到一封櫻花用戶劉先生的來信。來信中，劉先生說，很希望在這次浪漫櫻花季，給另一半補一份浪漫的求婚儀式。為滿足更多像劉先生這樣，“愛你在心口難開”的使用者，SAKURA櫻花特別製造了一場浪漫“求婚大作戰”活動。據瞭解，一共有8對情侶在SAKURA櫻花的幫助下，向另一半進行了浪漫求婚。“感謝SAKURA櫻花幫助我圓夢，把愛回饋給用戶。”劉先生告訴記者，通過浪漫的求婚場景，消費者們也深刻地感受到SAKURA櫻花“點燃愛”的品牌理念。

SAKURA櫻花“求婚大作戰”幫粉絲圓夢

其實，新零售的特點，不僅是線上，也線上下。SAKURA櫻花在全國範圍內打造“櫻花盛宴”，全國範圍內的浪漫櫻花季大促，精緻家電產品，讓消費者們倍感其產品力。

通過靈活運用新零售思維，不僅帶來優秀的銷售業績，還引發品牌形象的升級。顯然，本次浪漫櫻花季，SAKURA櫻花玩出新高度！