百餘部劇綜新品佈局2018，優酷VIP會員發佈品牌聯名“X計畫”

4月20日，2018年優酷春集在北京舉行，優酷對外發佈了即將在2018年秋冬上檔的百餘部劇綜新品。阿裡文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東、阿裡巴巴集團CMO兼阿裡媽媽總裁董本洪、阿裡媽媽全域媒體業務中心總經理林文威、阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁兼CTO莊卓然（南天）出席活動，

與在場的上千名廣告主、內容合作夥伴與媒體分享了優酷今年在內容佈局、行銷、運營、宣發上的策略與打法。

從大眾爆款到圈層爆款，

優酷百餘部重磅劇綜佈局2018

今年2月，優酷推出首部網綜大片《這就是街舞》，熱度和口碑一路走高，讓街舞這一年輕圈層文化獲得了廣泛的大眾關注，而這背後，是內容產業從大眾爆款走向圈層爆款的大勢所趨。

艾瑞諮詢的資料顯示，過去一年互聯網視頻使用者平均每人每天會花100分鐘觀看視頻，

而這一數位已處於相對穩定的狀態，但與之相比，內容規模處於幾何級數增長中，這就導致內容消費越來越昂貴，面對海量內容使用者開始更多的根據個人喜好主動選擇觀看，圈層隨之出現。

“這意味著今天大眾爆款內容產生的概率越來越低，越來越多的爆款出現在特定圈層中。”楊偉東表示。事實上，即便是影響力能夠“出圈”的爆款，

其基礎也是先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶。比如此前提到的《這就是街舞》、剛上線一期熱度持續攀升的《這就是鐵甲》，正在熱播的《北京女子圖鑒》，以及有著固定觀看人群的文化類節目《曉說》、《圓桌派》、《局部》。

本次春集，優酷對外發佈了包括豆瓣評分8.9的當代古風小說《鶴唳華亭》同名改編大劇，天下霸唱同名小說改編、王俊凱主演的《天坑鷹獵》，唐嫣、羅晉主演的現實題材大劇《歸去來》、孫怡、白敬亭二度合作作品《初晨，

是我故意忘記你》、張智霖、薛凱琪跨國警匪超級劇集《蝕日風暴》，以及肖央回歸網路的首部軟科幻題材劇集《嘿屏》和探索模式創新的《頭條都是他》等近90部新品劇集。

網路綜藝新品則包括“這！就是”系列中的另外兩部作品：《這就是對唱》以及周傑倫、球星林書豪、馬布裡加盟的《這就是灌籃》，還有太空體驗真人秀《挑戰吧太空》、觀察型戶外真人秀《滿足吧好奇心》、親子真人秀《想想辦法吧爸爸》在內的“吧！”系列超級網綜。值得一提的還有，蔡康永、小S重新合體的全新脫口秀《坦白吧花花世界》（暫定名）、經典續作《火星情報局4》，改編自NBC經典綜藝《SNL》、嶽雲鵬加盟的《週六夜現場》以及2018年天貓雙十一晚會。

從內容行銷到內容全域行銷，優酷與阿裡媽媽為品牌行銷高級定制

從1991年《編輯部的故事》植入百龍礦泉壺開始，中國視聽行業的內容行銷發展至今，不管是形式的多樣性還是創意的新穎性都實現了質的飛躍。

去年12月，優酷與阿裡媽媽的品牌行銷團隊完成了整合，雙方基於大資料和Uni Marketing全域行銷，為品牌提供基於全鏈路的整合數位化商業服務，開創了內容全域行銷的全新模式。

阿裡巴巴集團CMO兼阿裡媽媽總裁董本洪表示，我們致力於為所有的品牌客戶提供一個從品到效到銷售，全域的整合行銷解決方案，這個解決方案在市場上是獨一無二的。我們將更全面整合阿裡生態資源、滿足客戶在內容廣告+展示廣告+效果廣告的行銷需求，實現更好的品效協同。

現如今，“品效協同”已經成為衡量視頻平臺行銷實力的重要維度。電商和文娛內容的相互打通，已然是優酷引領娛樂行銷變革的獨門武功，也是目前整個視頻行業力所不能及的發展盲點。

阿裡媽媽全域媒體業務中心總經理林文威指出，阿裡媽媽與優酷能夠在內容行銷的計畫期、投放期、複盤期三個最重要的痛點，提供定制化的解決方案。同時，有了阿裡大資料支撐，無論是對IP價值的預判、品牌和IP的匹配，內容行銷策略制定，還是全鏈路行銷效果評估，我們都將針對不同客戶，提供量體裁衣的高級定制服務。

在2018優酷春集現場，優酷VIP會員正式發佈品牌聯名“X計畫”，通過與品牌權益打通、管道聯合、玩法共創，為品牌定制專屬的行銷陣地，打造獨有的聯名會員合作模式。

優酷VIP會員將整合優酷及阿裡生態體系優質資源，對聯名會員權益進行全方位的曝光。同時，結合IP內容推出觀劇有禮寶箱等定制化服務，説明品牌精准觸達目標受眾。在聯名會員卡合作的基礎上，將有機會打通優酷VIP會員和品牌雙方的會員權益，實現用戶權益最大化，並聯動明星大咖和超級IP，共同推出品牌跨界創新玩法，助力品牌聲量爆發。

改編自NBC經典綜藝《SNL》、嶽雲鵬加盟的《週六夜現場》以及2018年天貓雙十一晚會。

從內容行銷到內容全域行銷，優酷與阿裡媽媽為品牌行銷高級定制

從1991年《編輯部的故事》植入百龍礦泉壺開始，中國視聽行業的內容行銷發展至今，不管是形式的多樣性還是創意的新穎性都實現了質的飛躍。

去年12月，優酷與阿裡媽媽的品牌行銷團隊完成了整合，雙方基於大資料和Uni Marketing全域行銷，為品牌提供基於全鏈路的整合數位化商業服務，開創了內容全域行銷的全新模式。

阿裡巴巴集團CMO兼阿裡媽媽總裁董本洪表示，我們致力於為所有的品牌客戶提供一個從品到效到銷售，全域的整合行銷解決方案，這個解決方案在市場上是獨一無二的。我們將更全面整合阿裡生態資源、滿足客戶在內容廣告+展示廣告+效果廣告的行銷需求，實現更好的品效協同。

現如今，“品效協同”已經成為衡量視頻平臺行銷實力的重要維度。電商和文娛內容的相互打通，已然是優酷引領娛樂行銷變革的獨門武功，也是目前整個視頻行業力所不能及的發展盲點。

阿裡媽媽全域媒體業務中心總經理林文威指出，阿裡媽媽與優酷能夠在內容行銷的計畫期、投放期、複盤期三個最重要的痛點，提供定制化的解決方案。同時，有了阿裡大資料支撐，無論是對IP價值的預判、品牌和IP的匹配，內容行銷策略制定，還是全鏈路行銷效果評估，我們都將針對不同客戶，提供量體裁衣的高級定制服務。

在2018優酷春集現場，優酷VIP會員正式發佈品牌聯名“X計畫”，通過與品牌權益打通、管道聯合、玩法共創，為品牌定制專屬的行銷陣地，打造獨有的聯名會員合作模式。

優酷VIP會員將整合優酷及阿裡生態體系優質資源，對聯名會員權益進行全方位的曝光。同時，結合IP內容推出觀劇有禮寶箱等定制化服務，説明品牌精准觸達目標受眾。在聯名會員卡合作的基礎上，將有機會打通優酷VIP會員和品牌雙方的會員權益，實現用戶權益最大化，並聯動明星大咖和超級IP，共同推出品牌跨界創新玩法，助力品牌聲量爆發。