騰訊社交廣告解鎖創意科學相對論，資料與技術成行銷創意關鍵因素

4月25日，騰訊社交廣告在北京舉辦“創意科學相對論 ∙ 原力覺醒—π計畫坎城大使群英匯”，聯合上百家廣告創意、媒介公司、行銷大咖和媒體記者共同探討廣告創意在移動社交時代中的新定位。

顯然，以社交為特色的騰訊社交廣告要再一次發起全行業的思辨與革新。

伴隨著移動互聯網的興起，企業和品牌的目光也逐漸從傳統行銷轉到數字行銷上。

據eMarketer報告顯示，截至2017年6月，我國手機線民規模為7.53億人，移動社交使用者規模為6.32億人。

在此基礎上2017年中國網路廣告市場規模也達到2957億元。同時，與傳統的PC端社交相比，移動社交人機交互、即時場景的特點，能夠讓網路最大程度地服務于個人的現實生活。

技術和資料賦能下的移動社交儼然成了行銷的另一片藍海。

確實，在移動社交時代，企業和品牌行銷該怎麼做是目前最為關注和熱議的話題。

技術的發展讓數位行銷產業鏈各環節，尤其是內容和創意方面，

無一不在發生迅速變革。對於移動社交時代下廣告行銷面對的新形勢，騰訊社交廣告副總經理張敏毅在此次尖端對話環節中作了前瞻性的思考。

移動社交時代下的消費者注意力粉末化，行為習慣更加複雜，數位行銷管道去中心化，都為廣告創意人在新創意時代下帶來更多挑戰。

張敏毅總結，傳統消費者洞察不等於社交洞察、素材的簡單拼接不再奏效、如何在社交平臺衡量創意與ROI，是目前創意人面臨的三大痛點。

張敏毅進一步指出，資料、技術、產品已成為社交創意價值實現的新契機。資料可助力提取TA深入洞察，輔助發現創意方向，同時在基於社交場景和社交熱度環境下先驗創意的有效性；而諸如oCPA、LBS以及AI和VR等革新的技術能力和產品，

則為社交創意搭建了舞臺，通過個性化溝通帶來全新的創意表達方式，創造品牌與用戶間緊密交流的管道。因此，資料、技術、產品是科學創意的三個核心動力，喚醒社交創意的原動力。

騰訊社交廣告通過開放核心能力，為創意與媒介合作夥伴提供三大社交創意利器，即精准深入洞察、平臺廣告產品、廣告技術和服務。張敏毅認為，深入、精准的洞察是行銷的前提，

在洞察的驅動下，人、場景與創意才能真正實現緊密結合，讓廣告創意找對人，找對場景，說對故事。

值得注意的是，在移動社交引領創意新時代，資料與技術已經成為行銷創意關鍵因素。

簡單來說，就是創意為體，技術為用。

在此之前，基於移動社交的行銷重要驅動逐漸向技術傾斜，廣告的投放也越來越流程化。然而根據眾多的行銷事件發現，只有技術而缺乏創意的行銷是遠遠不夠的。因為移動社交時代下的消費者注意力粉末化，創意的缺乏將很難吸引消費者的注意。

在移動社交時代，技術給創意的洞察帶來了大量的資料支援，因此技術也讓創意更動人，科學的創意蘊含著廣告的“理智與情感”。

因此，讓整個行業意識到在行銷鏈條中技術與藝術不可分割，回歸行銷的本質，不僅是騰訊社交廣告發起此次計畫的初衷，也是應對移動社交時代下行銷問題的關鍵。

基於移動社交的行銷重要驅動逐漸向技術傾斜，廣告的投放也越來越流程化。然而根據眾多的行銷事件發現，只有技術而缺乏創意的行銷是遠遠不夠的。因為移動社交時代下的消費者注意力粉末化，創意的缺乏將很難吸引消費者的注意。

在移動社交時代，技術給創意的洞察帶來了大量的資料支援，因此技術也讓創意更動人，科學的創意蘊含著廣告的“理智與情感”。

因此，讓整個行業意識到在行銷鏈條中技術與藝術不可分割，回歸行銷的本質，不僅是騰訊社交廣告發起此次計畫的初衷，也是應對移動社交時代下行銷問題的關鍵。