楊浩湧2年燒了30億廣告費,瓜子二手車何時能盈利?
19日,今日資本徐新被媒體爆出公然說謊,在其投資的企業出現糾紛時,不講誠信,火速撤資。而徐新所在的今日資本,正是瓜子的B輪投資方之一。
我們似乎可以從中看到投資方的一個不確定性:誰也不能保證,
2017年初的瓜子二手車年會上,瓜子創始人楊浩湧曾表示,瓜子二手車將在2017年實現全面盈利。如今,一年多時間過去,楊浩湧在日前接受專訪時,卻突然改了口風,稱可以暫時放下盈利目標:“因為一些投入的原因,
至於何時盈利,楊浩湧給出一個行業段子中的標準答案:明年六月。
為建護城河,瓜子狂砸資金佈局線下
作為瓜子二手車的創始人兼CEO,
從瓜子創辦以來,就一直砸鉅資投放霸屏式廣告,地鐵、公交、戶外品牌、線上流量等,統統被包攬,線上線下全覆蓋,以此建立消費者的品牌認知。去年開始,又加上了毛豆新車網的刷屏廣告,錢燒得越來越多,每年在這兩個品牌上投的總金額都已經超過了十億。有人算了一筆賬,這兩年來,瓜子僅在廣告投放上,花銷就超過了20億,
2017年開始,瓜子開始開展保賣業務,並投資線下店,去年瓜子投資了三個線下店,花費就超過了10億。在今年3月,瓜子拿到了C輪8億美元(報價 參數圖片 論壇)融資,楊浩湧當時表示:“瓜子8.18億要做的事情是加速線下佈局。”那麼瓜子是如何做的呢?
據瞭解,瓜子今年計畫在33個大中城市開設線下店,像上海、重慶這樣的大城市,線下店將不止一個,
瓜子是這樣解釋這些大賣場的:把賣家的車放到一個比較大的倉庫,這個大的倉庫把這些車集中放在一個地方統一去賣,買家一次能看很多車。
可以想見,這麼多、這麼巨大面積的線下店,投資會有多大。其中的場地成本、管理成本、每個店配備的評估師、銷售人員、維修人員等的薪資,再加上要提前墊付給賣家的車款,花銷不可估量。瓜子要投資這樣巨大規模的線下店,其財務能力必須十分堅強。目前看來,瓜子能花的,也就是在今年3月融來的8億美金,然而這樣的花法,8億美金也不夠燒多久的。也難怪瓜子直接改口放棄盈利目的,轉而“追求一個更好的發展。”
然而,保賣真的是瓜子的更好發展嗎?
保賣難成救命稻草
某同行業CEO曾表示“保賣”模式不可取:“在二手車市場,經銷商是按資本回報率來算自己經營的。保賣業務要拿資金買效率,就會導致庫存急劇增加。主機廠一旦降價,那就是爆倉,鐵定是虧的。”
事實上,保賣業務開展以來,遭受了很多來自消費者的質疑。網路上,關於保賣的投訴不斷,包括保賣車賣不掉、瓜子銷售擅自提價、不付尾款、無理由退款退車等等問題層出不窮。這種種投訴,其實證實了一個顯而易見的結論:瓜子的線下能力並不足以負荷二手車交易。無論是服務,還是售後,都出現了較大問題,使得消費者對其逐漸喪失了信心。
瓜子此番搞這樣的大賣場,看似將線下規模擴充得很大,實際上,相當於替賣家和買家找了個集中見面的地方,類似於一個小市場。可以看到,瓜子仍然將所有的財力都投入到規模建設上,卻忽視了規模之下的整體服務。這讓人不由得為瓜子擔心:這樣忽略了根本問題的孤注一擲,是在給企業挖護城河,還是在給自己挖坑?
資金需求量巨大,瓜子後續財務能力堪憂
目前的瓜子,對資本的依賴還是相當大的。照瓜子目前燒錢的這個速度,在未來的很長一段時間裡,無法盈利的瓜子或許仍要依靠融資為生。然而融資並不是一個穩定因素,因為資本是需要回報的,如果長時間無法讓投資人看到清晰的盈利路徑,資本就會失去耐心。
據瞭解,瓜子的C輪融資,來得很不容易之餘,或許還有些水分,某內部人士爆料:瓜子此輪獲得的融資,不光是股權投資,還包括了一些可轉債投資以及資源沖抵,不全是現金,也不全是一次到位的。瓜子此番一心想要擴大規模,難免會造成資金緊張,也就不難解釋,為何瓜子一改往日口風,要“暫時放下盈利目標”,畢竟,照目前瓜子的發展趨勢,盈利對於瓜子來說,還很遙遠。
楊浩湧在最近的訪問中說:“我們還沒有到一個對每個季度的盈收和成本能夠做精准預測的時候,更別說下個季度和全年的規劃了。我們有個大概的估計,但算不准。”看來,瓜子巨額投入的大賣場,前景如何,也仍是未知之數。
依賴融資生存不是長久之計,盲目擴充規模也不能與盈利劃上等號,巨額的成本支出下,瓜子二手車能否實現“明年六月”的盈利目標?我們拭目以待。
Via 鳳凰汽車
可以想見,這麼多、這麼巨大面積的線下店,投資會有多大。其中的場地成本、管理成本、每個店配備的評估師、銷售人員、維修人員等的薪資,再加上要提前墊付給賣家的車款,花銷不可估量。瓜子要投資這樣巨大規模的線下店,其財務能力必須十分堅強。目前看來,瓜子能花的,也就是在今年3月融來的8億美金,然而這樣的花法,8億美金也不夠燒多久的。也難怪瓜子直接改口放棄盈利目的,轉而“追求一個更好的發展。”
然而,保賣真的是瓜子的更好發展嗎?
保賣難成救命稻草
某同行業CEO曾表示“保賣”模式不可取:“在二手車市場,經銷商是按資本回報率來算自己經營的。保賣業務要拿資金買效率,就會導致庫存急劇增加。主機廠一旦降價,那就是爆倉,鐵定是虧的。”
事實上,保賣業務開展以來,遭受了很多來自消費者的質疑。網路上,關於保賣的投訴不斷,包括保賣車賣不掉、瓜子銷售擅自提價、不付尾款、無理由退款退車等等問題層出不窮。這種種投訴,其實證實了一個顯而易見的結論:瓜子的線下能力並不足以負荷二手車交易。無論是服務,還是售後,都出現了較大問題,使得消費者對其逐漸喪失了信心。
瓜子此番搞這樣的大賣場,看似將線下規模擴充得很大,實際上,相當於替賣家和買家找了個集中見面的地方,類似於一個小市場。可以看到,瓜子仍然將所有的財力都投入到規模建設上,卻忽視了規模之下的整體服務。這讓人不由得為瓜子擔心:這樣忽略了根本問題的孤注一擲,是在給企業挖護城河,還是在給自己挖坑?
資金需求量巨大,瓜子後續財務能力堪憂
目前的瓜子,對資本的依賴還是相當大的。照瓜子目前燒錢的這個速度,在未來的很長一段時間裡,無法盈利的瓜子或許仍要依靠融資為生。然而融資並不是一個穩定因素,因為資本是需要回報的,如果長時間無法讓投資人看到清晰的盈利路徑,資本就會失去耐心。
據瞭解,瓜子的C輪融資,來得很不容易之餘,或許還有些水分,某內部人士爆料:瓜子此輪獲得的融資,不光是股權投資,還包括了一些可轉債投資以及資源沖抵,不全是現金,也不全是一次到位的。瓜子此番一心想要擴大規模,難免會造成資金緊張,也就不難解釋,為何瓜子一改往日口風,要“暫時放下盈利目標”,畢竟,照目前瓜子的發展趨勢,盈利對於瓜子來說,還很遙遠。
楊浩湧在最近的訪問中說:“我們還沒有到一個對每個季度的盈收和成本能夠做精准預測的時候,更別說下個季度和全年的規劃了。我們有個大概的估計,但算不准。”看來,瓜子巨額投入的大賣場,前景如何,也仍是未知之數。
依賴融資生存不是長久之計,盲目擴充規模也不能與盈利劃上等號,巨額的成本支出下,瓜子二手車能否實現“明年六月”的盈利目標?我們拭目以待。
Via 鳳凰汽車