新勢力造車哪家強?Sorry,我真不知道
01
北京車展展前一周,車圈的聲音基本上被新勢力造車們霸佔了。
從愛馳到拜騰,從威馬到小鵬,我有幸完整的接觸了一輪,再加上去年看了風頭出足的蔚來發佈會,於是這兩天就頻頻被圈內圈外人問到:
“這幾家新勢力造車,你最看好哪家? ”
Sorry,我真不知道。就算再參加幾輪發佈會,可能我還是只能回一個懵逼的表情包。
原因很簡單,他們的車我都沒摸過方向盤,有些連內飾只能遠觀,個把能上車的,也是試乘體驗,身為一個汽車媒體人,怎麼判斷好壞呢?如果我這樣都能下結論,那麼XX資本、YY創投都應該來找我來拜山頭,還不如乾脆投我算了。
再退一步,哪怕這些新勢力電動車下線後,真的已經讓我開出了未來感的速度體驗,我還是很難下判斷,就因為汽車是個耐用品,路上跑三年,
不知道各種資本們有沒有耐心等到那一天,我是真心希望他們能堅持。
02
以上這些話,並不是我給新勢力造車潑的冷水,這段時間和他們的密切接觸,已經讓我打消了很多當年樂視造車遺留的懷疑。愛馳的工廠、拜騰的設計、威馬的定價和小鵬的車牌,至少證明這幾家是在認真造車,更別說下個月初,蔚來已經向媒體發出了試駕的邀請。
何況這些新勢力造車的團隊,本身就脫胎于傳統造車業,他們何嘗不知道汽車要用上路時間來證明品質的道理。但是,這個被資本逼著快速飛奔的時代,能給他們的時間並不多。
就像身邊很多人才聽了一兩個發佈會就急著要個結論,身為看客總是樂見快速的成功,
但發佈會開過了,還是會給人留下各種印象的,所以,我覺得這個問題正確的問法應該是:
新勢力造車的PR印象哪家強?這就各人有各人的答案了。
在我看來,這一輪威馬已經開上舞臺的量產車和令人咋舌的售價,在我們老人家常說的新聞性上已經算領先了一籌了。在中國市場,沒有什麼爆點比超高性價比更能調動從媒體到受眾的熱情了。
可我還是不會單從價格表去預判威馬的成功,一來人家還沒交車。二來博瑞雖然賣的便宜,但我知道它在掙錢,可電動車的成本和利潤呢?我不清楚,而盈利率才是企業最重要的指標吧,否則豐田怎麼能在全球市場神奇好多年呢。
03
這一輪車展前的PR傳播,除了威馬已經確立了一個鮮明的顛覆者形象,其餘幾家在產品尚未明確之前,還是用氣質來形容會更合適。
拜騰的設計師氣質、愛馳的工程師氣質、蔚來的文藝青年氣質和小鵬汽車的IT理科生氣質,在一兩場發佈會後,都很鮮明的展現出來。這說明這些創業者們已經抓到了自己與眾不同的賣點,雖然並不完整,但更加真實,這比比當年那個全方位出擊,完美無缺的樂視汽車就可信太多了。
❂極具設計感的拜騰
❂工程師氣質的拜騰最愛底盤
說到這兒順帶微吐槽一下小鵬汽車,明明是一場汽車的發佈會,卻用大半時間去宣講自動駕駛的級別演進和邏輯原理,真正涉及汽車屬性的動力、續航、定價卻只有幾頁PPT,這讓台下的汽車媒體們略有些方。且不說PPT上SOC、RNN LSTM、3DCNN這些縮寫,和車媒們熟悉的功率、扭矩、壓縮比有著隔行如隔山的理解障礙。就沖著那些停在會場外,明明已經上牌,一路從廣州開到北京的小鵬極客版1.0電動車,卻沒讓手癢癢的車媒們來個場地試駕,實在是有些可惜。
❂上了牌的小鵬汽車,卻無緣一開
如果真開上了,我相信小鵬汽車一定還會在IT理科生氣質之外,贏得更多的氣質加成。
就像本文的標題,這是一篇沒有結論的文章,我堅信結論至少要到下一屆北京車展才能看到一些。但有趣的是,在這幾家新勢力造車的PPT裡,都會一頁佈滿了各種供應商的LOGO。我記得至少在其中兩三家的頁面裡,都看到了寧德電池、速來電的身影。
所以,如果一定要讓這篇文章有個結論,那我會說:
新勢力造車哪家強,I don’t know,但寧德電池、速來電或是最大贏家。
本文內容僅代表作者個人觀點
與其所代表的工作單位無關
冤有頭債有主,提意見請找二條周
二條周
普通人一個
老實人一名,木有胸懷壯志,
只求做點有趣的事,認幾個能玩的人,
專心做好速度君的二條
03
這一輪車展前的PR傳播,除了威馬已經確立了一個鮮明的顛覆者形象,其餘幾家在產品尚未明確之前,還是用氣質來形容會更合適。
拜騰的設計師氣質、愛馳的工程師氣質、蔚來的文藝青年氣質和小鵬汽車的IT理科生氣質,在一兩場發佈會後,都很鮮明的展現出來。這說明這些創業者們已經抓到了自己與眾不同的賣點,雖然並不完整,但更加真實,這比比當年那個全方位出擊,完美無缺的樂視汽車就可信太多了。
❂極具設計感的拜騰
❂工程師氣質的拜騰最愛底盤
說到這兒順帶微吐槽一下小鵬汽車,明明是一場汽車的發佈會,卻用大半時間去宣講自動駕駛的級別演進和邏輯原理,真正涉及汽車屬性的動力、續航、定價卻只有幾頁PPT,這讓台下的汽車媒體們略有些方。且不說PPT上SOC、RNN LSTM、3DCNN這些縮寫,和車媒們熟悉的功率、扭矩、壓縮比有著隔行如隔山的理解障礙。就沖著那些停在會場外,明明已經上牌,一路從廣州開到北京的小鵬極客版1.0電動車,卻沒讓手癢癢的車媒們來個場地試駕,實在是有些可惜。
❂上了牌的小鵬汽車,卻無緣一開
如果真開上了,我相信小鵬汽車一定還會在IT理科生氣質之外,贏得更多的氣質加成。
就像本文的標題,這是一篇沒有結論的文章,我堅信結論至少要到下一屆北京車展才能看到一些。但有趣的是,在這幾家新勢力造車的PPT裡,都會一頁佈滿了各種供應商的LOGO。我記得至少在其中兩三家的頁面裡,都看到了寧德電池、速來電的身影。
所以,如果一定要讓這篇文章有個結論,那我會說:
新勢力造車哪家強,I don’t know,但寧德電池、速來電或是最大贏家。
本文內容僅代表作者個人觀點
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