Visa的2014巴西世界盃行銷
禹唐體育注：
Visa是體育行銷領域的常客，他們專注於幾個大型賽事——奧運會、世界盃，
Visa與國際足聯從2007年開始合作，2014年1月，與國際足聯續約到2022年卡達世界盃。Visa獨家佔據了金融服務產品這個行業，其享有獨家權利的賽事不僅僅是FIFA世界盃，還包括40多個其他的可能被金融機構客戶和商家用來行銷的FIFA賽事。
“你想去的所有地方”
Visa為2014年巴西世界盃所做的行銷活動叫“Everywhere You Want To Be”（你想去的所有地方）。
在世界盃行銷的一個子網站上，Visa彙集了在32個參賽國獨立拍攝的慶祝視頻。這些視頻都在一段森巴舞背景音樂上播放，被Visa稱作“全世界的森巴舞”。
“Teletransporter”是一個奇妙的服務，使用者可以在這裡上傳他們的照片到世界盃的視頻中。“Visa Fanbassadors”項目，從巴西、墨西哥、日本和澳大利亞這樣的足球狂熱國家，
Visa也製作了一個線上的“金融足球”電子遊戲，來傳播金融財務知識。
電視廣告
Visa為世界盃拍攝了一系列電視廣告片。
往屆世界盃球星義大利球員保羅•羅西和法國球員齊內丁·齊達內，出鏡了其中一個在全球播出的45秒的廣告片——“Everyone is Welcome”（所有人都歡迎）。
為了展示世界盃是一個可以激起國家熱情的賽事，
消費抽獎活動
他們在一些國家組織了使用Visa卡的推廣活動。比如在英國，每次使用巴克萊銀行Visa借記卡進行購買的行為，會自動讓持卡人參與一次贏取2014巴西世界盃決賽之旅的抽獎。
在當地的支付服務
在巴西，Visa通過硬體設備服務世界盃。在巴西的世界盃場館中，Visa的硬體設施讓球迷們可以使用Visa借記卡、信用卡和預付卡（prepaid card）在比賽期間支付食物、飲料和商品。世界盃場館中共有75個伊塔烏銀行的ATM和3000個不接觸式的付款終端。在整個巴西，一共有140萬個不接觸式的支付終端，是世界上最大的不接觸支付終端網路。在世界盃結束以後，Visa把這些設施留了下來，作為場館所有者和巴西足球的比賽遺產。
“共有6000多名Visa的客人參加了2014巴西世界盃”
Visa卡消費創紀錄
根據Visa自己為2014巴西世界盃製作的“Visa Everywhere Travel Report”（《Visa Everywhere旅行報告》），在世界盃小組賽期間，國際旅行者在Visa帳戶上的總開銷達到了前所未有的高度。總開銷是1.88億美元，同比增長152%，相比2013年巴西聯合會杯期間國際旅行者7800萬美元的花費，有141%的增長。在2014世界盃期間，使用Visa卡的旅行者的總支出最高的一天是6月25日，共創造了1740萬美元的消費。
美國、英國、法國和墨西哥的遊客是在巴西開支最多的。而花銷增長最大的國家則是澳大利亞（+835%）、哥倫比亞（+765%）、智利（+519%）和墨西哥（+396%）。
“在小組賽階段，能看到國際遊客不僅僅局限在里約熱內盧、聖保羅這樣的城市，因為球迷們旅行到各個舉辦比賽的巴西城市支持他們的球隊。”Visa的全球贊助行銷高級副總裁Ricardo Fort表示，“世界盃的比賽給那些一般較少有國際旅行者的巴西地區帶去了經濟上的積極影響，是世界盃整體上成功的又一個標誌。”
預付卡
Visa還與世界盃的官方銀行、巴西國內支援機構伊塔烏銀行合作，推出了安全和便捷的預付卡，供參加2014世界盃的球迷使用。
這種免費的卡片，可以提前充值20到1500巴西雷亞爾（巴西貨幣單位），在比賽日在特殊的銷售機器上販賣。卡片上印有卡牌持有人的名字、日期和當天購買卡片的體育場內進行比賽的兩支隊伍的名稱，因此也可以作為紀念物收藏。
Visa巴西的行銷副總裁Martha Krawczyk de Sedas說：“預付卡是Visa要重點發展的一個業務，也是Visa長期增長戰略的重要組成部分。通過在巴西世界盃期間給球迷們提供這種卡片，在展示卡片的便捷性、可控性和安全性的同時，也讓更多人知道了這種卡片。”
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Visa把這些設施留了下來，作為場館所有者和巴西足球的比賽遺產。“共有6000多名Visa的客人參加了2014巴西世界盃”
Visa卡消費創紀錄
根據Visa自己為2014巴西世界盃製作的“Visa Everywhere Travel Report”（《Visa Everywhere旅行報告》），在世界盃小組賽期間，國際旅行者在Visa帳戶上的總開銷達到了前所未有的高度。總開銷是1.88億美元，同比增長152%，相比2013年巴西聯合會杯期間國際旅行者7800萬美元的花費，有141%的增長。在2014世界盃期間，使用Visa卡的旅行者的總支出最高的一天是6月25日，共創造了1740萬美元的消費。
美國、英國、法國和墨西哥的遊客是在巴西開支最多的。而花銷增長最大的國家則是澳大利亞（+835%）、哥倫比亞（+765%）、智利（+519%）和墨西哥（+396%）。
“在小組賽階段，能看到國際遊客不僅僅局限在里約熱內盧、聖保羅這樣的城市，因為球迷們旅行到各個舉辦比賽的巴西城市支持他們的球隊。”Visa的全球贊助行銷高級副總裁Ricardo Fort表示，“世界盃的比賽給那些一般較少有國際旅行者的巴西地區帶去了經濟上的積極影響，是世界盃整體上成功的又一個標誌。”
預付卡
Visa還與世界盃的官方銀行、巴西國內支援機構伊塔烏銀行合作，推出了安全和便捷的預付卡，供參加2014世界盃的球迷使用。
這種免費的卡片，可以提前充值20到1500巴西雷亞爾（巴西貨幣單位），在比賽日在特殊的銷售機器上販賣。卡片上印有卡牌持有人的名字、日期和當天購買卡片的體育場內進行比賽的兩支隊伍的名稱，因此也可以作為紀念物收藏。
Visa巴西的行銷副總裁Martha Krawczyk de Sedas說：“預付卡是Visa要重點發展的一個業務，也是Visa長期增長戰略的重要組成部分。通過在巴西世界盃期間給球迷們提供這種卡片，在展示卡片的便捷性、可控性和安全性的同時，也讓更多人知道了這種卡片。”
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