國內首個文化PPP研究中心成立 地方文化IP化綁上加速器
實習記者 石省昌 北京報導
作為投融資方式的一項重要創新，
從資料上看，至2016年底，全國PPP綜合資訊平臺入庫專案11260個，總投資13.5萬億元，簽約進入執行階段的項目1351個，總投資2.2萬億元，落地率31.6%。與2016年初293個項目落地、項目投資額4146億元相比，落地專案數量和投資規模均增長了4倍多。743個財政部示範項目中，
PPP發展涉及多個行業多領域，文化產業作為國家大力支持的領域自然不會忽略PPP發展模式。隨著國家文化產業供給側改革提速，政策推動公共文化產業化發展，催動資本持續注入，公共文化產業化已成新“藍海”，受到行業廣泛關注。
3月15日，“中央財經大學文化PPP研究中心”正式成立，該中心由中文線上與中央財經大學合作共建，
此次產學研聯動的嘗試，是國內文化PPP領域首次試水，也是中文線上“文化中國”戰略的一次實踐。“文化PPP是文化經濟學領域的前沿問題，
文化產業變現難題被突破
剛剛過去的全國兩會期間，
同樣的，公共文化產業“外熱內冷”，雖開發潛力巨大，但困局難解。一邊是前景廣闊的市場，一邊是文化資源難以變現的瓶頸。由於文化運營能力不足和盈利模式不清晰，民間資本不願參與、不敢參與。
除此之外，理論研究也處於起步階段。
中文線上為公共文化產業化提供了新的發展思路——通過將地方文化資源IP化，從而解決文化資源開發的最大難題，即人和消費的聚集。IP的本質就是聚流和導流，通過IP傳遞文化核心內容和價值觀，激發文化認同感，打造文化產業生態鏈。將用戶通過線上彙聚和粉絲運營，持續佔據用戶時間並推動用戶在不同文化消費場景中彙聚、遷移，最終實現線下體驗消費。
作為國內起步最早的IP資深玩家，中文線上將通過IP化、平臺化、產業化“三位一體”的策略，通過與IP元素結合放大文化價值，讓更多的地方文化潛力被市場發現、認可。
通過整理地方文化元素，結合中文線上百萬作家的優勢資源和內容生產能力，進行IP定制及IP一體化開發設計規劃；中文線上以多元化的數位宣發管道，出品網路文學、影視、遊戲等文化產品，將直接覆蓋7,000萬用戶，合作用戶超6億，可實現文化元素的全方位傳播；基於大資料之上的智慧IP評估體系，保證了文化元素開發的精准有效；深度佈局二次元，用網路化、年輕化、趣味化的方式，進行線上、線下造勢和運營，塑造90後、00後“網生代”喜愛的文化產品和品牌，將地方文化元素打造成具有現代文化特色的的超級IP，實現地方文化資源的全面IP化。
以即將開發的山西解州小鎮為例，中文線上將與當地政府共同合作開發“關公”文化元素，圍繞關公“信義”這一文化概念，通過二次元等現代化的表達方式，傳遞關公文化內涵，打造文化衍生品並最終導流線下，覆蓋文化全產業鏈。
此外，中文線上牽頭搭建項目平臺，吸引更多社會資本投入地方公共文化元素產業化。由中文線上聯合地方政府等各個市場參與主體，通過多維運營模式，推動公共文化專案落地實施，助力地方公共文化建設。
在產業化方面，中文線上以IP為核心，實現地方文化元素全地域、全產業開發，並持續打造新IP，從三個維度實現產業可持續運營：商業盈利模式，如旅遊業、娛樂業；可行性缺口補助模式，如教育、博物館，政府付費模式，公共設施等。這種“內容+場景+沉浸式體驗”的複合文化休閒產業，既為地方居民提供免費公共文化服務，也能夠吸引外來遊客獲得商業價值。
此外，中央財經大學文化PPP研究中心也將為中文線上各地項目提供專業諮詢和指導，規範文化PPP專案操作，有效應對專案執行過程中產生的政策風險、商業風險、環境風險、法律風險，提升專案管理效率，進而拓寬文化領域的投融資管道，推動文化PPP專案健康運作。
價值新高地，文化強認同
2016年被稱為文化IP元年，IP市場是一個萬億元級新市場。各路資本蜂擁而上，IP的文化價值和商業價值極大程度得到擴容。
但是即使如此，IP的開發仍然只停留線上上，其潛在的文化價值和經濟價值沒有被完全挖掘，大多數作品的開發腳步均止於螢幕，並未真正邁出突破產業邊界的一步。業內人士認為，IP線上變現未來仍有繼續增長的空間,線下市場的暫時空白而帶來的“填補式”機會也將使一部分企業獲得更具潛力和規模的價值增長點。線上IP可以轉化為一種有情感的體驗，而這種體驗的背後是文化產品以及業態的衍生。
實際上，中文線上參與文化PPP項目，正是一次線上導流線下，線下連通線上的嘗試。一方面，地方公共文化產業為IP的線下轉化提供更多的載體和通道。通過中文線上品牌和開發運營能力加持，與政府合作，結合當地文化元素，把產業鏈打通，圍繞IP通過多種形式衍生開發，形成體驗式作品，線上下彙聚人群形成體驗消費，能夠使中文線上開闢文學板塊和教育板塊之外的新的價值高地。
另一方面，除了商業價值，文化PPP也帶有相當強的社會屬性。IP自帶流量和粉絲，具有時間上的穿透力、空間上的跨越性、文化上的包容力及融合力，形成用戶層面文化感召和認同感，以潛移默化的方式助力當地文化內核傳承和輸出。同時，文化PPP項目的落地建設，也將豐富當地居民社會文化生活。
文化產業界與學術界的合作將有利於文化產業的發展。“中央財經大學在學科研究、人才培養方面的深厚積累，與中文線上的項目實踐產業運營能力相結合，共同發起打造中央財經大學文化PPP中心，將構建起文化經濟領域的理論高地、決策智庫、人才基地、專案推廣、協同創新平臺，推動中華傳統文化產業化，為中國文化產業供給側改革貢獻力量。”中文線上集團董事長兼總裁童之磊說。
將用戶通過線上彙聚和粉絲運營，持續佔據用戶時間並推動用戶在不同文化消費場景中彙聚、遷移，最終實現線下體驗消費。作為國內起步最早的IP資深玩家，中文線上將通過IP化、平臺化、產業化“三位一體”的策略，通過與IP元素結合放大文化價值，讓更多的地方文化潛力被市場發現、認可。
通過整理地方文化元素，結合中文線上百萬作家的優勢資源和內容生產能力，進行IP定制及IP一體化開發設計規劃；中文線上以多元化的數位宣發管道，出品網路文學、影視、遊戲等文化產品，將直接覆蓋7,000萬用戶，合作用戶超6億，可實現文化元素的全方位傳播；基於大資料之上的智慧IP評估體系，保證了文化元素開發的精准有效；深度佈局二次元，用網路化、年輕化、趣味化的方式，進行線上、線下造勢和運營，塑造90後、00後“網生代”喜愛的文化產品和品牌，將地方文化元素打造成具有現代文化特色的的超級IP，實現地方文化資源的全面IP化。
以即將開發的山西解州小鎮為例，中文線上將與當地政府共同合作開發“關公”文化元素，圍繞關公“信義”這一文化概念，通過二次元等現代化的表達方式，傳遞關公文化內涵，打造文化衍生品並最終導流線下，覆蓋文化全產業鏈。
此外，中文線上牽頭搭建項目平臺，吸引更多社會資本投入地方公共文化元素產業化。由中文線上聯合地方政府等各個市場參與主體，通過多維運營模式，推動公共文化專案落地實施，助力地方公共文化建設。
在產業化方面，中文線上以IP為核心，實現地方文化元素全地域、全產業開發，並持續打造新IP，從三個維度實現產業可持續運營：商業盈利模式，如旅遊業、娛樂業；可行性缺口補助模式，如教育、博物館，政府付費模式，公共設施等。這種“內容+場景+沉浸式體驗”的複合文化休閒產業，既為地方居民提供免費公共文化服務，也能夠吸引外來遊客獲得商業價值。
此外，中央財經大學文化PPP研究中心也將為中文線上各地項目提供專業諮詢和指導，規範文化PPP專案操作，有效應對專案執行過程中產生的政策風險、商業風險、環境風險、法律風險，提升專案管理效率，進而拓寬文化領域的投融資管道，推動文化PPP專案健康運作。
價值新高地，文化強認同
2016年被稱為文化IP元年，IP市場是一個萬億元級新市場。各路資本蜂擁而上，IP的文化價值和商業價值極大程度得到擴容。
但是即使如此，IP的開發仍然只停留線上上，其潛在的文化價值和經濟價值沒有被完全挖掘，大多數作品的開發腳步均止於螢幕，並未真正邁出突破產業邊界的一步。業內人士認為，IP線上變現未來仍有繼續增長的空間,線下市場的暫時空白而帶來的“填補式”機會也將使一部分企業獲得更具潛力和規模的價值增長點。線上IP可以轉化為一種有情感的體驗，而這種體驗的背後是文化產品以及業態的衍生。
實際上，中文線上參與文化PPP項目，正是一次線上導流線下，線下連通線上的嘗試。一方面，地方公共文化產業為IP的線下轉化提供更多的載體和通道。通過中文線上品牌和開發運營能力加持，與政府合作，結合當地文化元素，把產業鏈打通，圍繞IP通過多種形式衍生開發，形成體驗式作品，線上下彙聚人群形成體驗消費，能夠使中文線上開闢文學板塊和教育板塊之外的新的價值高地。
另一方面，除了商業價值，文化PPP也帶有相當強的社會屬性。IP自帶流量和粉絲，具有時間上的穿透力、空間上的跨越性、文化上的包容力及融合力，形成用戶層面文化感召和認同感，以潛移默化的方式助力當地文化內核傳承和輸出。同時，文化PPP項目的落地建設，也將豐富當地居民社會文化生活。
文化產業界與學術界的合作將有利於文化產業的發展。“中央財經大學在學科研究、人才培養方面的深厚積累，與中文線上的項目實踐產業運營能力相結合，共同發起打造中央財經大學文化PPP中心，將構建起文化經濟領域的理論高地、決策智庫、人才基地、專案推廣、協同創新平臺，推動中華傳統文化產業化，為中國文化產業供給側改革貢獻力量。”中文線上集團董事長兼總裁童之磊說。