刷屏朋友圈的“閱讀自由主義”究竟是什麼？

4月份，閱文旗下的QQ閱讀進行了一波密集的傳播路演。去年QQ閱讀的主題是“越讀，越明白自己”，今年，傳播的核心價值是——“閱讀自由主義”。

胡歌QQ閱讀海報

我們先來看看這一輪的傳播路徑：4月中旬，胡歌海報上街，覆蓋北上廣深地鐵，14日

期間還有4月23日，世界讀書日湖南衛視的“2017書香中國”晚會的獨家冠名。

諸多傳播妙筆中，首先是胡歌與QQ閱讀的聯合。

2016年開始，胡歌成為閱文集團代言人。因為《琅琊榜》，沉寂一段時間的胡歌又一次站在事業巔峰，

從《仙劍奇俠傳》到《神話》，再到《琅琊榜》胡歌的影視之路與閱文旗下的類型小說貼切十分。事實上，《琅琊榜》便是源于閱文旗下的起點中文網。

80後的胡歌，他的80後同齡人正是網路原創內容的主流讀者，80後見證了網路原創內容從無到有，並登堂入室，不斷搬上影視劇中，成為主流。

一個市場的崛起，背後是一個群體的意識覺醒。

2016年，QQ閱讀的主題是，“越讀，越明白自己”，也正是這一年，

胡歌也“越明白自己”，在事業巔峰“急流勇退”，選擇暫別影視圈，選擇去美國深造，嗯，去美國讀書——如此抉擇，與QQ閱讀今年的主題，也是耦合的——閱讀自由主義，所謂自由主義，就是“自由地讀書，讀自由的書”。

從“越讀，越懂自己”到“閱讀自由主義”，傳播主題變化了，這其中意味著什麼？

應該說，2016年“越讀，越明白自己”，更多的是暖心，引發讀者內心的溫情共鳴，是對內的，自省的。

2017年的“閱讀自由主義”，

不再是讀者的對內的，自省的，更多的是有對外的宣誓。這一主題希望引發的是，讀者的激情共鳴。

“閱讀自由主義”主題的出臺，閱文內部也做了不少調研，然後，“發現有很多年輕人在閱讀，但是他們認為這是一件比較私人的事情，看的書不一定是大人們認可的書，每一代都有自己的亞文化，他們想看自己想看的書，他們希望說不被約束不被定義。”

胡歌QQ閱讀海報

QQ閱讀提出的“自由主義”，其實有兩個層面：自由閱讀與閱讀自由。

自由閱讀，一是擺脫時間、空間限制，移動互聯網，智慧手機，首先打破的便是地域與時間的場景限制，不用拿著紙質或Kindle，只要有手機，隨時隨地，這是“自由”；二是，QQ閱讀背後，閱文集團海量的版權內容，內容數量近1000萬部，

200大類內容類別型以及2000家出版公司版權引入，這也是自由。QQ閱讀的確能給所有人提供足夠多自由的選擇。

至於閱讀自由，那就是——“網生代年輕人的閱讀，更自由，他們不希望被約束，被定義，被教育該讀這個，不該讀哪個，他們只希望為自己而讀，讀自己喜歡的書”。QQ閱讀也鼓勵年輕人，自由地讀書，讀自由的書。

從關注讀者的內心，暖心的“越讀，越明白自己”，到激情式的“自由”呼喚，QQ閱讀的傳播主題，短短一年時間，有如此反差，探究起來也是有趣的。“閱讀自由主義”背後，說到底，是因為，網路原創內容主流化，以及移動閱讀主流的必然，更為重要的是，80後、90後，這一批網路原創內容、移動閱讀主流人群已經成為社會主流人群。

無論QQ閱讀，抑或閱文集團，不止要為作者的社會認同鼓與呼，更有責任捍衛它們讀者的社會認同。

閱文集團市場領域有兩大核心campaign，一個是“福布斯中國原創文學風雲榜”，另一個則是QQ閱讀每年一度的推廣。QQ閱讀的“閱讀自由主義”campaign，多少讓人想起阿裡的“網商大會”，不同的是，“網商大會”更多的是面向電商從業者，教育市場的同時，喚起從業者的自豪感，閱文集團，則需要雙管齊下，既要面向作者，又要面向讀者。

如果將閱文集團定義成互聯網+文學領域的阿裡巴巴，那麼QQ閱讀呢？它應該是，移動閱讀的手機淘寶。

QQ閱讀的傳播主題，短短一年時間，有如此反差，探究起來也是有趣的。“閱讀自由主義”背後，說到底，是因為，網路原創內容主流化，以及移動閱讀主流的必然，更為重要的是，80後、90後，這一批網路原創內容、移動閱讀主流人群已經成為社會主流人群。

無論QQ閱讀，抑或閱文集團，不止要為作者的社會認同鼓與呼，更有責任捍衛它們讀者的社會認同。

閱文集團市場領域有兩大核心campaign，一個是“福布斯中國原創文學風雲榜”，另一個則是QQ閱讀每年一度的推廣。QQ閱讀的“閱讀自由主義”campaign，多少讓人想起阿裡的“網商大會”，不同的是，“網商大會”更多的是面向電商從業者，教育市場的同時，喚起從業者的自豪感，閱文集團，則需要雙管齊下，既要面向作者，又要面向讀者。

如果將閱文集團定義成互聯網+文學領域的阿裡巴巴，那麼QQ閱讀呢？它應該是，移動閱讀的手機淘寶。