90後媽媽當道：美素佳兒“共創式IP行銷”，傳遞先進育兒觀

《2016母嬰行銷白皮書》顯示，我國媽媽群體中，年齡在21至26歲之間的達到34%，占比第一，這意味著90後已經成為媽媽人群中的主力軍。

“90年出生的都已經27歲了，隨著越來越多的90後生育子女，儼然已經成為新媽媽的主力軍。

90後的育兒觀和消費觀都有著獨特的時代烙印。如何針對90後的媽媽，用她們容易接受的方式進行行銷，是眾多母嬰品牌企業需要考慮的。”美素佳兒品牌母公司荷蘭皇家菲仕蘭公司中國業務集團首席市場執行官賀亞軍向記者表示。

美素佳兒在針對90後媽媽的訪談中發現，90後的家長們處於從“我”到“我們”的轉變中。從“別人的孩子”成為了“別人的家長”，

瞬間的角色轉變，讓“90後媽媽當道”成為了值得社會關注的一個現象。

針對這一社會現象，母嬰品牌也在矛盾中探索適合90後媽媽的行銷模式。90後娛樂生活“不下線”促使品牌積極尋找適合90後媽媽的娛樂化行銷。而母嬰品牌承載的社會責任又嚴格規範了品牌的娛樂價值觀。

賦予娛樂行銷一個積極的價值觀，成為了母嬰品牌在新行銷環境下的新使命。

美素佳兒在新行銷環境下為母嬰品牌打開了一個新的思路。作為母嬰行業中善於大膽開拓的品牌，美素佳兒已不再滿足於硬廣或簡單的冠名，而是率先在行業內開拓新型的“共創式IP行銷”，深度參與到IP內容的製作中，通過節目傳輸正確的育兒理念，用積極正面的育兒觀來引導90後新媽媽。

從節目的編劇階段開始，品牌方就和導演組保持緊密的溝通，將品牌資訊與節目內容深度綁定。節目組從一定程度上承擔了品牌主編的角色，最大限度地挖掘節目與品牌之間的內核關聯，實現品牌傳播精准溝通。而品牌方承擔的是品牌盾牌的角色，把控內容品質和價值觀，給予觀眾積極的引導，兌現企業的社會責任。

在節目中，觀眾看到的是大人與孩子的暖心互動，

他們共同挑戰困難、分享珍貴瞬間。美素佳兒相信“體驗是成長最好的老師”，不僅孩子在節目中獲得了寶貴的成長經驗，家長們也在不斷地體驗和學習、與孩子共同成長。這與品牌宣導的“共同體驗，共同成長”的理念高度契合。

這是母嬰品牌第一次深度參與到綜藝內容製作。“當這兩檔綜藝還在創意階段我們就深度參與其中。節目組負責內容開拓——製作觀眾喜聞樂見的內容;作為品牌方，

我們負責嚴格把控品牌價值觀，將品牌理念通過劇情生動化地展現給90後媽媽，啟發並幫助樹立正確的育兒觀。”賀亞軍表示。

“IP行銷對於消費者的影響是潛移默化的。我們瞭解市場，也瞭解消費者的需求。在IP行銷的過程中，我們通過深度挖掘品牌和IP的潛藏屬性，使資源利用最大化，從而讓IP行銷更為人性化，讓消費者與品牌產生情感的維繫。”賀亞軍表示，“只有內容和情感才能在消費者心中生根發芽”

在泛娛樂化的時代，IP行銷對於品牌的挑戰遠不止曝光率。在IP行銷中，品牌如何有效輸出價值觀成為了行銷人的更大挑戰。美素佳兒打造的“共創式IP行銷模式”為IP行銷打開了一個新思路，也賦予了品牌一個新的定位。在IP行銷中，品牌不再被動地植入，而是主動地創造，通過品牌與IP的緊密融合，創造有社會價值的優質內容，深度植入品牌的理念，從而讓品牌得到更加廣泛的傳播和認可。

(一財網出於傳遞商業資訊的目的刊登此文,不代表本網觀點。)

”賀亞軍表示，“只有內容和情感才能在消費者心中生根發芽”

在泛娛樂化的時代，IP行銷對於品牌的挑戰遠不止曝光率。在IP行銷中，品牌如何有效輸出價值觀成為了行銷人的更大挑戰。美素佳兒打造的“共創式IP行銷模式”為IP行銷打開了一個新思路，也賦予了品牌一個新的定位。在IP行銷中，品牌不再被動地植入，而是主動地創造，通過品牌與IP的緊密融合，創造有社會價值的優質內容，深度植入品牌的理念，從而讓品牌得到更加廣泛的傳播和認可。

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