《暴走》《萬萬》《羅輯》在直播時代的困局與奮鬥！

在馬雅曆法中，2012年是時間的終結。依據這樣的一條資訊，末日論在那一年傳遍世界。幸運的是，世界沒有在2012年毀滅。在這一年之後，優酷上誕生了影響互聯網文化的三檔節目。

互聯網文化的誕生

羅振宇是在中國傳媒大學博士畢業之後，

進入央視的。憑著對行銷的獨到理解，羅振宇決定獨闖江湖，離開了央視主持人的位置，這一年是2008年。這段時間互聯網正在高速發展，嗅覺敏銳的羅振宇在2012年與申音合作，打造了如今廣為人知的視頻脫口秀《羅輯思維》。

同樣是在中國傳媒大學，幾個播音與主持藝術專業的學生，準備為自己的畢業留下特殊的紀念。他們紀念的方式是為《搞笑漫畫日和》製作配音，配音組的名字是CUCN201，即中國傳媒大學201宿舍。作品一經播出就引爆了網路，形成了獨特的吐槽文化，“我擦”、“我勒個去”、“老濕”等詞彙也逐漸流行開來，這幾個學生也正是步入了網紅行列。

在參演《萬萬沒想到》這部網劇之後，

與流行詞一起傳遍互聯網的，還有表情包。羅振宇離開央視那一年，一個名叫“王尼瑪”的人創辦了暴走漫畫的網頁，同時開發了暴走漫畫製作器。暴走漫畫流行網路之後，2013年的3月29日，《暴走大事件》首播。這檔脫口秀節目在接下來的四年中完結了四季，還在開播的第五季收視依舊火爆。

《羅輯思維》、《萬萬沒想到》、《暴走大事件》這三檔節目是在互聯網視頻的風口下崛起的三股勢力，

站在這背後的是視頻時代霸主，優酷。2012年3月，優酷與土豆合併，持續數年的燒錢大戰宣告結束，優酷成為了最大的網路視頻平臺。三檔節目也憑藉在優酷上收穫了自己的第一批粉絲。截至目前，《羅輯思維》的優酷播放數為4.7億次，《萬萬沒想到》的播放數為21億次，《暴走大事件》的播放數16億次。

風雲變幻的網路視頻

很快，三檔節目就遭遇了盈利的困境。在優酷，節目製作者的收入只能是廣告。

即便是《暴走大事件》這樣火爆的節目，都難以支撐下去。隨著優酷的發展，動輒上百秒的廣告廣受詬病。在A、B站這樣的二次元無廣告視頻站和愛奇藝的夾擊之下，優酷的市場份額快速丟失。在危急關頭，三家製作公司選擇了相異的策略，最終走上了不同的道路。

《暴走大事件》的製作方確定了自己受眾，也就是二次元年輕人。在轉入B站之後，《暴走大事件》的每一期欄目都能佔據熱榜。暴走APP、暴走官網、暴走日報、《暴走看啥片》、《暴走玩啥遊戲》陸續推出，《暴走大事件》的拍攝場地也在不斷升級。如今，《暴走大事件》已經成為了互聯網文化的一部分，尤其是在年輕人當中，王尼瑪陪伴了他們的最青春的時光。

與暴走的快速擴展不同，《羅輯思維》並沒有繼續推出新的節目。羅振宇的核心優勢是行銷，他也深刻踐行著自己的理念開始了自己的互聯網行銷時代。

三者中最曲折的是《萬萬沒想到》，節目製作方萬合天宜至今都沒有做出媲美《萬萬沒想到》的網劇。2014、2015年，萬合天宜陸續獲得了A、B輪融資，目標是成為優質內容生產者。從《報告老闆》、《神探狄仁傑》到網路大電影《萬萬沒想到·西遊篇》，萬合天宜一直都在自我突破。然而網路大電影的票房最終停留在3.2億，同期的《煎餅俠》票房為11.59億。在這之後，《學姐知道》、《駭故事》等等節目都是反響平平。萬合天宜的困境在於，沒有屬於自己的特定受眾。

當直播時代來臨

另一個大的轉捩點在於直播。

你現在已經可以在鬥魚、B站上看到《暴走大事件》的輪播，這是暴漫團隊對直播的試探。在直播剛剛興起的時候，暴走官方就嘗試過直播《英雄聯盟》，儘管站在背後是騰訊遊戲的宣發團隊。當然，暴走團隊並沒有完全接受直播這樣的內容形式。暴漫團隊的大部分精力都放在了節目的製作上。畢竟，暴走團隊一直都找不到保證直播的內容的可靠途徑。

萬合天宜應當算是最快擁抱直播的。與暴走團隊的試探不同，萬合天宜在2016年年底就成立了萬合互娛，並與鬥魚合作推出了自家的直播PGC節目。《女拳主義》、《在下大主播》等萬星人直播節目獲得了鬥魚的一級入口。在《女拳主義》的決賽現場，叫獸易小星攜手馮提莫為節目造勢，萬合天宜對於直播的看重可見一斑。然而，在決賽現場，顯示200多萬觀眾的直播間，最終只有1300的投票數。與推廣紅鼻子節，受到全國粉絲歡迎的暴走團隊相比，這樣的粉絲體量幾乎可以忽略。

羅振宇是擺脫節目最為決絕的。在萬合天宜直播節目《女拳主義》播出的3月8日，羅振宇的最新一期《羅輯思維》在自己的APP得到播出。脫離了優酷的羅振宇，將自己徹底打造為行銷大師。無論是捧紅papi醬，還是推出自己的知識分享軟體，羅振宇都在擺脫節目製作者的身份。而最為驚豔的，要屬羅振宇的跨年演講。當各大電視臺都在爭搶明星，為自己的跨年晚會造勢的時候，深圳衛視的跨年演講只能說驚豔。羅振宇在“時間的朋友”跨年演講上拋出了一系列的犀利觀點，這一場直播也吸引了從電視臺到互聯網的大批觀眾。

從視頻平臺起家，在各自的方向披荊斬棘，最終又在直播時代重聚。互聯網的快速發展，帶來的是亟待優質內容滋養的巨量線民。直播時代更是放大了這個事實，稍有特色的主播都能贏得自己的粉絲群，直播的門檻幾乎為零。然而事實是，即便是萬合天宜這樣的大公司，都很難保證內容的持續產出。這也是大多數直播行業從業者的困境，互聯網時代每個人都能出名15分鐘，然後迅速消失在漫無邊際的網路中。

某種程度上，這些公司還在持續地塑造互聯網文化。也許他們中，有人能夠為直播時代開創出下一個紀元。

《羅輯思維》並沒有繼續推出新的節目。羅振宇的核心優勢是行銷，他也深刻踐行著自己的理念開始了自己的互聯網行銷時代。

三者中最曲折的是《萬萬沒想到》，節目製作方萬合天宜至今都沒有做出媲美《萬萬沒想到》的網劇。2014、2015年，萬合天宜陸續獲得了A、B輪融資，目標是成為優質內容生產者。從《報告老闆》、《神探狄仁傑》到網路大電影《萬萬沒想到·西遊篇》，萬合天宜一直都在自我突破。然而網路大電影的票房最終停留在3.2億，同期的《煎餅俠》票房為11.59億。在這之後，《學姐知道》、《駭故事》等等節目都是反響平平。萬合天宜的困境在於，沒有屬於自己的特定受眾。

當直播時代來臨

另一個大的轉捩點在於直播。

你現在已經可以在鬥魚、B站上看到《暴走大事件》的輪播，這是暴漫團隊對直播的試探。在直播剛剛興起的時候，暴走官方就嘗試過直播《英雄聯盟》，儘管站在背後是騰訊遊戲的宣發團隊。當然，暴走團隊並沒有完全接受直播這樣的內容形式。暴漫團隊的大部分精力都放在了節目的製作上。畢竟，暴走團隊一直都找不到保證直播的內容的可靠途徑。

萬合天宜應當算是最快擁抱直播的。與暴走團隊的試探不同，萬合天宜在2016年年底就成立了萬合互娛，並與鬥魚合作推出了自家的直播PGC節目。《女拳主義》、《在下大主播》等萬星人直播節目獲得了鬥魚的一級入口。在《女拳主義》的決賽現場，叫獸易小星攜手馮提莫為節目造勢，萬合天宜對於直播的看重可見一斑。然而，在決賽現場，顯示200多萬觀眾的直播間，最終只有1300的投票數。與推廣紅鼻子節，受到全國粉絲歡迎的暴走團隊相比，這樣的粉絲體量幾乎可以忽略。

羅振宇是擺脫節目最為決絕的。在萬合天宜直播節目《女拳主義》播出的3月8日，羅振宇的最新一期《羅輯思維》在自己的APP得到播出。脫離了優酷的羅振宇，將自己徹底打造為行銷大師。無論是捧紅papi醬，還是推出自己的知識分享軟體，羅振宇都在擺脫節目製作者的身份。而最為驚豔的，要屬羅振宇的跨年演講。當各大電視臺都在爭搶明星，為自己的跨年晚會造勢的時候，深圳衛視的跨年演講只能說驚豔。羅振宇在“時間的朋友”跨年演講上拋出了一系列的犀利觀點，這一場直播也吸引了從電視臺到互聯網的大批觀眾。

從視頻平臺起家，在各自的方向披荊斬棘，最終又在直播時代重聚。互聯網的快速發展，帶來的是亟待優質內容滋養的巨量線民。直播時代更是放大了這個事實，稍有特色的主播都能贏得自己的粉絲群，直播的門檻幾乎為零。然而事實是，即便是萬合天宜這樣的大公司，都很難保證內容的持續產出。這也是大多數直播行業從業者的困境，互聯網時代每個人都能出名15分鐘，然後迅速消失在漫無邊際的網路中。

某種程度上，這些公司還在持續地塑造互聯網文化。也許他們中，有人能夠為直播時代開創出下一個紀元。