日本玩具市場連續3年超過8000億日元規模

2017東京玩具展展板。

國際線上消息： 2017年東京玩具展6月1日-4日在東京國際展覽中心舉行。

展會期間，日本玩具協會公佈了2016年日本國內玩具銷售情況，克服少子化的不利影響，日本玩具市場連續三年實現營業額破8000億日元（約合493億元人民幣）。把玩具做給所有人，正成為日本玩具業的最大成功秘訣。

在連續兩天的業內人士內覽會之後，3日東京玩具展迎來了首個公眾開放日，當天共吸引了來自全球的大約64500名參觀者。東京玩具展自1962年開始，

固定在每年的6-7月舉行，是日本規模最大的玩具展。和往年的一樣，今年展會期間，各大玩具廠商都拿出了最新的產品，舉辦各種展覽展示和玩具相關的文藝表演，此外，不少商家也邀請到場的遊客，特別是小朋友，親自動手，體會玩具的樂趣。

模仿芭比娃娃製作的麗佳娃娃，是日本本土生產的一款經久不衰的玩具。和芭比相比，麗佳的身材更加嬌小，貼近日本女性的實際身材。

此外，和芭比相比，麗佳也擁有更加全面的人際關係，不僅有爸爸媽媽，爺爺奶奶和好幾個穿衣風格迥異、任務性格不同的知心好友，就連男友也有四任。今年玩具廠商又開發出了一種可以為麗佳染髮的吹風機。根據溫度的變化，麗佳的頭髮可以在粉色和藍色之間自由變換，增加了孩子們動手的樂趣。

此外，一款可以自動孵化的蛋成為了今年玩具展的焦點。這個蛋的大小大約相當於鴕鳥蛋，

小朋友可以把它抱在懷裡或者用手撫摸它，只要溫度夠高，蛋殼裡的玩具小怪物就會用自己的嘴啄開蛋殼，破殼而出。這麼新奇的玩具也是引來了大量孩子和家長的圍觀，唯一讓人感覺有點遺憾的是，小怪物一旦孵出蛋殼就被破壞了，也就是說，這個價格在9504日元（約合586元人民幣）的玩具，其實是一次性的。儘管如此，還是有不少家長禁不住孩子的央求，在現場重金買下。這個玩具也因為其獨具一格的創意，成為2017年日本玩具大賞的獲獎作品。

同時獲獎的還有一款新奇的印表機。這款新型印表機大小大致相當於一個稍厚的飯盒。只要將手機螢幕貼在印表機上，無需安裝任何軟體，也無需通電，只要搖動印表機邊上的一個手柄，就能在一分鐘之內，將手機螢幕顯示的圖像列印成比例為1比1的照片。據瞭解，這款印表機目前還沒有上市，

預計售價將標為3000日元（約合185元人民幣），有望在下月底正式發售。

少子化是今年來困擾日本社會的重要議題。毋庸諱言，這對於主要以孩子為消費對象的玩具業來說是一個利空消息。然而，日本玩具企業卻獨闢蹊徑，在未成年人數量不斷下降的今天，連續三年實現玩具市場消費額突破8000億日元，分析認為，這主要得益于日本玩具廠商將所有人列為潛在消費者，細心研究不同人群的需求，針對所有群體都推出了適應他們各自需求的玩具產品。

日本玩具廠商一般將玩具分為三類：面向成人的，適合家庭共用的，最後才是給孩子的。給孩子的比較好理解，這裡就不多介紹了。家庭共用的，主要指適合家長帶著孩子一起玩的，比如遊戲展上一款由各種亮片，紙片和塑膠裝飾組成的玩具，家長可以帶著孩子做成漂亮的衣服，在遊戲的同時，也幫助孩子掌握了一定的針線本領。

面向成人的玩具有很多，最具代表性的其實就是日本知名的手辦。今年的玩具展上，各種手辦層出不窮，從男性喜歡的高達、星球大戰，到女性鍾愛的美少女戰士，再到幾乎所有人都喜歡的哆啦A夢……可以說是應有盡有，也吸引了不少准專業手辦攝影人士。

特別值得一提的是，今年玩具展上，還有廠家專門針對西方成年人的愛好製作了微型盆栽的玩具，就是把日式的盆栽的縮微枝椏像一般戰艦模型一樣固定在一張薄薄的塑膠片上，玩家可以自己用剪刀剪下拼裝，體驗不一樣的玩具樂趣。這款玩具售價1000日元左右（約合61.67元人民幣）。據說，一經推出，就獲得了不錯的銷量。

為了照顧愛狗人士，今年還有商家推出了一款可以自動計算如何能夠更加科學地帶狗散步的玩具。使用者只要按提示出入狗狗的品種、性別、年齡等資料，玩具就可以自動計算適合狗狗的步速、距離和時間。把它帶到狗狗的脖子上，就再也不用擔心狗狗運動量不足或者過度疲勞了。

在玩具展的一角，還專門開設了為有聽覺或視力障礙的孩子們而設計的玩具的展臺。這裡展示的玩具，照顧到了特殊孩子們的特殊需求，讓他們也能享受玩具的樂趣，同時可以更好的融入周圍人的世界，不至於因為先天的不足而導致心理的自閉。

應該說，正是這種照顧到不同年齡、性別、國籍的消費者需求的信心，造就了日本玩具市場長盛不衰的奇跡。據瞭解，今年參加東京玩具展的共有來自日本國內的116家企業，幾乎囊括了日本所有大型玩具製造廠商，另外，還有來自中國、墨西哥、德國和比利時等國的27家國際玩具企業前來參展。在1日-2日的內覽會期間，大約有兩萬名業界人士參加了玩具展的相關活動。

藏在美少女變身魔棒中的化妝品。

工作人員展示自己能夠孵化的蛋。

等比例的變形金剛擎天柱。

工作人員展示給麗佳娃娃染髮。

可以直接列印手機螢幕的印表機。

星球大戰中的武士手辦。

美少女戰士手辦。

這是一款可以根據狗狗品種和年齡自動判斷遛狗時間、距離、速度的“狗奴之友”玩具。

縮微樂高拼出的東京城市景觀。

細心研究不同人群的需求，針對所有群體都推出了適應他們各自需求的玩具產品。

日本玩具廠商一般將玩具分為三類：面向成人的，適合家庭共用的，最後才是給孩子的。給孩子的比較好理解，這裡就不多介紹了。家庭共用的，主要指適合家長帶著孩子一起玩的，比如遊戲展上一款由各種亮片，紙片和塑膠裝飾組成的玩具，家長可以帶著孩子做成漂亮的衣服，在遊戲的同時，也幫助孩子掌握了一定的針線本領。

面向成人的玩具有很多，最具代表性的其實就是日本知名的手辦。今年的玩具展上，各種手辦層出不窮，從男性喜歡的高達、星球大戰，到女性鍾愛的美少女戰士，再到幾乎所有人都喜歡的哆啦A夢……可以說是應有盡有，也吸引了不少准專業手辦攝影人士。

特別值得一提的是，今年玩具展上，還有廠家專門針對西方成年人的愛好製作了微型盆栽的玩具，就是把日式的盆栽的縮微枝椏像一般戰艦模型一樣固定在一張薄薄的塑膠片上，玩家可以自己用剪刀剪下拼裝，體驗不一樣的玩具樂趣。這款玩具售價1000日元左右（約合61.67元人民幣）。據說，一經推出，就獲得了不錯的銷量。

為了照顧愛狗人士，今年還有商家推出了一款可以自動計算如何能夠更加科學地帶狗散步的玩具。使用者只要按提示出入狗狗的品種、性別、年齡等資料，玩具就可以自動計算適合狗狗的步速、距離和時間。把它帶到狗狗的脖子上，就再也不用擔心狗狗運動量不足或者過度疲勞了。

在玩具展的一角，還專門開設了為有聽覺或視力障礙的孩子們而設計的玩具的展臺。這裡展示的玩具，照顧到了特殊孩子們的特殊需求，讓他們也能享受玩具的樂趣，同時可以更好的融入周圍人的世界，不至於因為先天的不足而導致心理的自閉。

應該說，正是這種照顧到不同年齡、性別、國籍的消費者需求的信心，造就了日本玩具市場長盛不衰的奇跡。據瞭解，今年參加東京玩具展的共有來自日本國內的116家企業，幾乎囊括了日本所有大型玩具製造廠商，另外，還有來自中國、墨西哥、德國和比利時等國的27家國際玩具企業前來參展。在1日-2日的內覽會期間，大約有兩萬名業界人士參加了玩具展的相關活動。

藏在美少女變身魔棒中的化妝品。

工作人員展示自己能夠孵化的蛋。

等比例的變形金剛擎天柱。

工作人員展示給麗佳娃娃染髮。

可以直接列印手機螢幕的印表機。

星球大戰中的武士手辦。

美少女戰士手辦。

這是一款可以根據狗狗品種和年齡自動判斷遛狗時間、距離、速度的“狗奴之友”玩具。

縮微樂高拼出的東京城市景觀。