艾媒報告丨2017Q1中國手機地圖市場研究報告
2017年6月6日，全球領先的新經濟行業協力廠商資料採擷和整合行銷機構iiMediaResearch(艾媒諮詢)權威發佈《2017Q1中國手機地圖市場研究報告》。
以下為報告詳細內容：
2017Q1中國手機地圖市場動態
分析師速評：2017年第一季度手機地圖市場上，百度加強與其他企業的合作，
2.HERE為百度地圖擴張海外市場助力
1月16日，HERE地圖宣佈為百度地圖最近在歐洲的市場擴展計畫提供更多的地圖技術支援。之前，HERE地圖為百度地圖在東南亞等地區的服務提供技術支援。
3.高德地圖發佈安全地圖和路況先知系統
1月16日，高德地圖在其“春節平安福計畫”發佈會上，推出了“安全地圖”及“春運路況先知系統”，主要針對使用者春節出行。基於高德歷史交通大資料、公眾資料和行業資料預測春節出行擁堵趨勢及易擁堵時段和路段，
4.神州專車正式接入百度地圖
3月，神州專車正式接入百度地圖，神州專車可以直接導入百度地圖的用戶，並享受百度地圖大資料資源，更高效地調度車隊資源，為客戶提供更好的服務。而百度在接入神州專車後，其地圖生態圈的打造更加完善，進一步提高百度在手機地圖行業的地位。
5.騰訊入股特斯拉成為其第五大股東
3月28日，特斯拉提交給美國證監會的股東變動報告顯示，騰訊持有其5%股權，成為其第五大股東。此前騰訊還與四維圖新合作入股數字地圖領域頗有影響力的HERE地圖，其在無人駕駛領域的版圖佈局進一步擴張。
2017Q1手機地圖使用者規模增長趨於穩定
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年第一季度，手機地圖使用者累計規模已經達到6.75億人，較上一季度增長了1.66%，增長率與前兩個季度相比沒有明顯變化。艾媒諮詢分析師認為，處於飽和狀態的手機地圖市場使用者規模短期內仍會維持在一個穩定的低增長狀態。未來市場競爭將主要集中于現有競爭者之間，提升產品核心功能成為現階段重點。
2017Q1手機地圖頭部雙雄競爭激烈
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年第一季度，高德地圖與百度地圖分別以32.9%和31.4%的市場佔有率引領手機地圖市場。與上一季度相比，頭部雙雄之間的份額差距在縮小，艾媒諮詢分析師認為，百度第一季度通過拓展合作管道，加強與其他企業的合作，覆蓋更多線下場景，縮小與高德的差距。隨著百度地圖在自動駕駛等出行相關領域佈局加強，未來雙雄之間的競爭將愈加激烈，而其他幾家主要企業仍未能對雙雄造成大的衝擊。
手機地圖用戶黏性排名百度占優
iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，2017年第一季度手機地圖主要產品使用者黏性指數排名中，百度地圖以8.7位列第一。艾媒諮詢分析師認為，百度和高德之間的激烈競爭在用戶黏性排名中得到體現。憑藉強大的連接線下場景功能，百度地圖得以覆蓋用戶生活的不同層面，在為使用者提供出行導航服務之餘，發揮著生活服務平臺作用，對成長中的年輕用戶群體吸引力更強，從而擁有更高的用戶黏性。
移動互聯網入口功能明顯
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，使用手機地圖查詢餐飲娛樂、金融、出行住宿等方面資訊的使用者比例都很高。其中查詢餐飲、銀行、ATM資訊的使用者超過五成。艾媒諮詢分析師認為，隨著線下場景與互聯網的融合越來越深，手機地圖的移動互聯網入口功能會越來越明顯。而成長中的年輕用戶群對於移動互聯網依賴加強，未來手機地圖使用場景會繼續增加。
手機地圖使用者對實景顯示需求增多
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示， 與2016年同期相比，手機地圖使用者使用產品時，選擇3D立體視圖及衛星視圖的比例均有提升，分別有15.2%及17.3%的用戶在使用這兩種視圖導航。艾媒諮詢分析師認為，用戶對於地圖能夠反映實景的需求不斷增加，隨著地圖產品功能的不斷完善，3D及衛星圖的這種能夠滿足使用者需求的視圖模式未來使用頻率會越來越高。
國內手機地圖商進軍海外存在契機
目前國內手機地圖廠商如百度、騰訊都對進軍海外市場有所佈局。iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，47.6%的用戶打算在出境時選擇使用國內的手機地圖產品。艾媒諮詢分析師認為，國內手機地圖產品進軍海外要面對穀歌地圖的競爭，目前國內產品切入空間不大。但是隨著國內出境遊人數持續穩定增長，使用者由於語言、使用方便等因素會傾向於繼續使用國內的手機地圖產品。國內手機地圖商可以通過拓展境外合作，加強境外服務提供，完善使用者體驗來爭奪出境遊手機地圖用戶。目前國內百度地圖在海外市場佈局較深，通過加強與海外商家和企業合作，未來將擁有更可觀的發展前景。
手機地圖商可完善車主端功能
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示， 現階段超過七成的用戶在駕車出行時，選擇使用手機地圖導航。相比較而言，使用車載地圖導航的用戶僅為14.6%。艾媒諮詢分析師認為，隨著移動互聯網的普及和手機地圖在功能端服務不斷優化，使用手機地圖行車導航的用戶比例正在提升。未來地圖商可以更加細化完善地圖車主端功能如強化導航切換智慧交互，為用戶提供更優質的智慧輔助駕駛服務。
優化產品運行，加強核心功能
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，46.2%的使用者不滿產品耗費流量和電量較多，同時41.1%和38.2%的用戶分別對地圖核心功能資訊精准度及資訊更新及時性表示不滿。而在對核心功能關注點方面，精准定位及路況更新、簡便的操作和智慧路線規劃是最受用戶關注的。艾媒諮詢分析師認為，優化產品運行，針對使用者需求點強化核心功能，是廠商接下來需要發力的方向。
艾媒諮詢分析師認為，隨著互聯網技術和大資料應用高速發展，傳統二維結構地圖已經很難滿足使用者使用需求，未來地圖發展方向是為使用者提供資訊無限準確的地圖，準確的資訊包含有貼近現實的場景引導以及即時路況回饋。而打造這種未來地圖依賴于車聯網技術的完善，資料調度能力和流程處理效率的提高。
百度關於下一代地圖的構想，是將地圖從出行工具升級為智慧出行決策平臺。艾媒諮詢分析師認為，無論是提高資料更新效率、升級智慧交互模式，還是還原反映線下場景，百度打造的地圖產品都是準備以智慧化的運作流程，使使用者只需與地圖互動就能實現最合適的出行體驗。智慧地圖的打造也有利於拓展百度在自動駕駛領域及海外市場的佈局，助力其未來發展。
高德對於未來地圖的打造主要建立在兩方面，一方面在於無限縮短真實資料獲取及生產流程，另一方面在於對海量大資料的應用。艾媒諮詢分析師認為，在資料獲取方面，百度和高德都在往智慧化方向發展，全面提高資料收集效率。而在資料運用方面，高德背靠阿裡集團強大的雲端技術和資料資源則有助於高德打造精准化的“活地圖”。
未來地圖的打造，用戶隱私成隱患
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，有近五成的使用者表示擔心自己個人資訊被手機地圖商調用會對隱私造成影響。而2017年1月高德基於採集資料發佈的分析報告中關於“凱迪拉克車主喜歡洗浴場所”、“年度野蠻駕駛排行榜中寶馬mini排首位”等描述，在車主間也引起很大非議。艾媒諮詢分析師認為，未來地圖發展必然涉及到對使用者個人資料的調度，而其中對用戶隱私造成的困擾會是地圖商發展面臨的一大隱患。如何在利用眾包資料升級智慧地圖的同時，保護好用戶隱私，這個問題亟待各大地圖商解決。
自動駕駛領域佈局
自動駕駛被認為是未來科技發展的方向，而地圖商和地圖資料在自動駕駛領域中都是十分重要的一環。國內各大手機地圖背後企業都在結合自己地圖方面的優勢頻繁佈局自動駕駛領域。
雖然近段時間國際資本市場在自動駕駛領域上動作頻繁，但是國內發展仍然與國際水準存在差距。即使是國內在自動駕駛領域投入較大的百度，依靠地圖技術和平臺結合的優勢佈局，但是其自動駕駛技術水準與國際領先企業相比仍有距離。艾媒諮詢分析師認為，自動駕駛是未來的科技熱點，也是地圖商爭奪的下一個高地，但是它在中國的發展時間不長，行業發展仍處於起步階段。各大手機地圖企業目前在自動駕駛領域舉措，更多地是為未來的競爭作佈局。
2017Q1中國手機地圖市場發展趨勢
頭部雙雄競爭愈烈，攪局者難現
目前手機地圖市場主旋律仍然是百度與高德兩家的競爭。兩家目前在利用“活資料”，結合虛擬和現實、打造未來智慧地圖方面又開始新一輪的競爭。艾媒諮詢分析師認為，百度和高德並沒有哪一家具有明顯的優勢，短期內也很難出現有力的挑戰者。高德資料資源更豐富，百度則通過在自動駕駛等領域的佈局在年輕用戶及未來發展前景上更有優勢。未來仍然會是雙雄的競爭，而且競爭會越來越激烈。
智慧化程度提高，用戶隱私成隱患
隨著資料獲取和運用效率不斷提高，手機地圖在為使用者提供智慧化服務方面的功能在變強，但這意味著使用者即時資訊和行為資料不可避免要被各企業調用，用戶隱私如何保護成為重要的問題。艾媒諮詢分析師認為，面對隱私問題，手機地圖廠商應該注重隱私保護，隱私讀取需要有度，或需經過使用者授權才能使用其資料。
覆蓋領域加深，移動互聯網入口功能更明顯
隨著移動互聯網技術的發展，線上世界與線下場景的融合度在不斷升高，移動應用對位置、地圖等產品的需求越來越高。艾媒諮詢分析師認為，隨著互聯網生態的打造日趨完善，手機地圖對各種場景及應用產品的覆蓋度在提高，其作為互聯網入口的功能更加明顯。而成長中的年輕用戶群體對移動互聯網依賴更強，未來也能反哺手機地圖廠商的成長。
優化駕駛導航輔助，車主端功能需細化
目前駕駛出行使用手機地圖導航的用戶比例在不斷攀升，但相較而言，傳統車載地圖在不影響通話、續航能力長、定位時間短等方面具有優勢。艾媒諮詢分析師認為，資本市場火熱的自動駕駛技術在國內發展仍不成熟，使用者仍然需要優化的導航產品輔助出行，未來手機地圖車主端功能需要更加細化，為用戶提供更優質的智慧輔助駕駛服務。
(轉載或引用請標明出處：艾媒諮詢)
較上一季度增長了1.66%，增長率與前兩個季度相比沒有明顯變化。艾媒諮詢分析師認為，處於飽和狀態的手機地圖市場使用者規模短期內仍會維持在一個穩定的低增長狀態。未來市場競爭將主要集中于現有競爭者之間，提升產品核心功能成為現階段重點。2017Q1手機地圖頭部雙雄競爭激烈
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年第一季度，高德地圖與百度地圖分別以32.9%和31.4%的市場佔有率引領手機地圖市場。與上一季度相比，頭部雙雄之間的份額差距在縮小，艾媒諮詢分析師認為，百度第一季度通過拓展合作管道，加強與其他企業的合作，覆蓋更多線下場景，縮小與高德的差距。隨著百度地圖在自動駕駛等出行相關領域佈局加強，未來雙雄之間的競爭將愈加激烈，而其他幾家主要企業仍未能對雙雄造成大的衝擊。
手機地圖用戶黏性排名百度占優
iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，2017年第一季度手機地圖主要產品使用者黏性指數排名中，百度地圖以8.7位列第一。艾媒諮詢分析師認為，百度和高德之間的激烈競爭在用戶黏性排名中得到體現。憑藉強大的連接線下場景功能，百度地圖得以覆蓋用戶生活的不同層面，在為使用者提供出行導航服務之餘，發揮著生活服務平臺作用，對成長中的年輕用戶群體吸引力更強，從而擁有更高的用戶黏性。
移動互聯網入口功能明顯
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，使用手機地圖查詢餐飲娛樂、金融、出行住宿等方面資訊的使用者比例都很高。其中查詢餐飲、銀行、ATM資訊的使用者超過五成。艾媒諮詢分析師認為，隨著線下場景與互聯網的融合越來越深，手機地圖的移動互聯網入口功能會越來越明顯。而成長中的年輕用戶群對於移動互聯網依賴加強，未來手機地圖使用場景會繼續增加。
手機地圖使用者對實景顯示需求增多
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示， 與2016年同期相比，手機地圖使用者使用產品時，選擇3D立體視圖及衛星視圖的比例均有提升，分別有15.2%及17.3%的用戶在使用這兩種視圖導航。艾媒諮詢分析師認為，用戶對於地圖能夠反映實景的需求不斷增加，隨著地圖產品功能的不斷完善，3D及衛星圖的這種能夠滿足使用者需求的視圖模式未來使用頻率會越來越高。
國內手機地圖商進軍海外存在契機
目前國內手機地圖廠商如百度、騰訊都對進軍海外市場有所佈局。iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，47.6%的用戶打算在出境時選擇使用國內的手機地圖產品。艾媒諮詢分析師認為，國內手機地圖產品進軍海外要面對穀歌地圖的競爭，目前國內產品切入空間不大。但是隨著國內出境遊人數持續穩定增長，使用者由於語言、使用方便等因素會傾向於繼續使用國內的手機地圖產品。國內手機地圖商可以通過拓展境外合作，加強境外服務提供，完善使用者體驗來爭奪出境遊手機地圖用戶。目前國內百度地圖在海外市場佈局較深，通過加強與海外商家和企業合作，未來將擁有更可觀的發展前景。
手機地圖商可完善車主端功能
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示， 現階段超過七成的用戶在駕車出行時，選擇使用手機地圖導航。相比較而言，使用車載地圖導航的用戶僅為14.6%。艾媒諮詢分析師認為，隨著移動互聯網的普及和手機地圖在功能端服務不斷優化，使用手機地圖行車導航的用戶比例正在提升。未來地圖商可以更加細化完善地圖車主端功能如強化導航切換智慧交互，為用戶提供更優質的智慧輔助駕駛服務。
優化產品運行，加強核心功能
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，46.2%的使用者不滿產品耗費流量和電量較多，同時41.1%和38.2%的用戶分別對地圖核心功能資訊精准度及資訊更新及時性表示不滿。而在對核心功能關注點方面，精准定位及路況更新、簡便的操作和智慧路線規劃是最受用戶關注的。艾媒諮詢分析師認為，優化產品運行，針對使用者需求點強化核心功能，是廠商接下來需要發力的方向。
艾媒諮詢分析師認為，隨著互聯網技術和大資料應用高速發展，傳統二維結構地圖已經很難滿足使用者使用需求，未來地圖發展方向是為使用者提供資訊無限準確的地圖，準確的資訊包含有貼近現實的場景引導以及即時路況回饋。而打造這種未來地圖依賴于車聯網技術的完善，資料調度能力和流程處理效率的提高。
百度關於下一代地圖的構想，是將地圖從出行工具升級為智慧出行決策平臺。艾媒諮詢分析師認為，無論是提高資料更新效率、升級智慧交互模式，還是還原反映線下場景，百度打造的地圖產品都是準備以智慧化的運作流程，使使用者只需與地圖互動就能實現最合適的出行體驗。智慧地圖的打造也有利於拓展百度在自動駕駛領域及海外市場的佈局，助力其未來發展。
高德對於未來地圖的打造主要建立在兩方面，一方面在於無限縮短真實資料獲取及生產流程，另一方面在於對海量大資料的應用。艾媒諮詢分析師認為，在資料獲取方面，百度和高德都在往智慧化方向發展，全面提高資料收集效率。而在資料運用方面，高德背靠阿裡集團強大的雲端技術和資料資源則有助於高德打造精准化的“活地圖”。
未來地圖的打造，用戶隱私成隱患
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，有近五成的使用者表示擔心自己個人資訊被手機地圖商調用會對隱私造成影響。而2017年1月高德基於採集資料發佈的分析報告中關於“凱迪拉克車主喜歡洗浴場所”、“年度野蠻駕駛排行榜中寶馬mini排首位”等描述，在車主間也引起很大非議。艾媒諮詢分析師認為，未來地圖發展必然涉及到對使用者個人資料的調度，而其中對用戶隱私造成的困擾會是地圖商發展面臨的一大隱患。如何在利用眾包資料升級智慧地圖的同時，保護好用戶隱私，這個問題亟待各大地圖商解決。
自動駕駛領域佈局
自動駕駛被認為是未來科技發展的方向，而地圖商和地圖資料在自動駕駛領域中都是十分重要的一環。國內各大手機地圖背後企業都在結合自己地圖方面的優勢頻繁佈局自動駕駛領域。
雖然近段時間國際資本市場在自動駕駛領域上動作頻繁，但是國內發展仍然與國際水準存在差距。即使是國內在自動駕駛領域投入較大的百度，依靠地圖技術和平臺結合的優勢佈局，但是其自動駕駛技術水準與國際領先企業相比仍有距離。艾媒諮詢分析師認為，自動駕駛是未來的科技熱點，也是地圖商爭奪的下一個高地，但是它在中國的發展時間不長，行業發展仍處於起步階段。各大手機地圖企業目前在自動駕駛領域舉措，更多地是為未來的競爭作佈局。
2017Q1中國手機地圖市場發展趨勢
頭部雙雄競爭愈烈，攪局者難現
目前手機地圖市場主旋律仍然是百度與高德兩家的競爭。兩家目前在利用“活資料”，結合虛擬和現實、打造未來智慧地圖方面又開始新一輪的競爭。艾媒諮詢分析師認為，百度和高德並沒有哪一家具有明顯的優勢，短期內也很難出現有力的挑戰者。高德資料資源更豐富，百度則通過在自動駕駛等領域的佈局在年輕用戶及未來發展前景上更有優勢。未來仍然會是雙雄的競爭，而且競爭會越來越激烈。
智慧化程度提高，用戶隱私成隱患
隨著資料獲取和運用效率不斷提高，手機地圖在為使用者提供智慧化服務方面的功能在變強，但這意味著使用者即時資訊和行為資料不可避免要被各企業調用，用戶隱私如何保護成為重要的問題。艾媒諮詢分析師認為，面對隱私問題，手機地圖廠商應該注重隱私保護，隱私讀取需要有度，或需經過使用者授權才能使用其資料。
覆蓋領域加深，移動互聯網入口功能更明顯
隨著移動互聯網技術的發展，線上世界與線下場景的融合度在不斷升高，移動應用對位置、地圖等產品的需求越來越高。艾媒諮詢分析師認為，隨著互聯網生態的打造日趨完善，手機地圖對各種場景及應用產品的覆蓋度在提高，其作為互聯網入口的功能更加明顯。而成長中的年輕用戶群體對移動互聯網依賴更強，未來也能反哺手機地圖廠商的成長。
優化駕駛導航輔助，車主端功能需細化
目前駕駛出行使用手機地圖導航的用戶比例在不斷攀升，但相較而言，傳統車載地圖在不影響通話、續航能力長、定位時間短等方面具有優勢。艾媒諮詢分析師認為，資本市場火熱的自動駕駛技術在國內發展仍不成熟，使用者仍然需要優化的導航產品輔助出行，未來手機地圖車主端功能需要更加細化，為用戶提供更優質的智慧輔助駕駛服務。
(轉載或引用請標明出處：艾媒諮詢)