NIKE，是一種萬人迷的生活方式
1964年，一個頭髮捲曲、金中帶紅英俊瀟灑的帥哥，每天開著普裡茅斯勇士小破車，在後備箱中塞進幾十雙從日本進口的運動鞋四處推銷。在這之前，他的夢想是成為頂尖的跑步運動員，
大學畢業之後，他去讀了商學院，再畢業後，成為一名會計。在工作總他反復追問自己：有沒有可能不當運動員也能經歷和運動員一樣的感受？有沒有可能熱愛某項工作到甚至把它視為競賽？迷茫很久之後，
於是這個叫菲爾·奈特的人，開創了全球最大運動鞋品牌之一——NIKE耐克。
現在，NIKE已經和可口可樂一樣，成為了美國的文化符號，也成為全球熱愛運動的人超越自我的象徵。不論是在哪個城市，一身NIKE的運動裝備，已經是彰顯生活方式和挑戰自我的必備品了。
作為一個全球知名的體育用品製造商，耐克雖然成立的年限只有四十多年，但在全球運動用品排行榜上名列前茅，成為時下年輕人癡迷的對象，這和耐克平面廣告和其他行銷策略的成功息息相關。
僅僅從nike廣告，無疑就能讓我們看到了這個品牌無盡的閃光點。
Nike史上唯一獲得過兩次全球最高規格廣告獎——坎城廣告獎的人，也是唯一拿過兩次艾美最佳廣告獎的人，它的廣告詞“Just Do It”，也被全球頂尖廣告刊物《廣告時代》選為20世紀最偉大廣告詞。
《華盛頓郵報》說，是耐克和奈特開創了創意行銷時代；約伯斯說，耐克是史上最偉大的行銷公司。
但締造了這一切的耐克創始人奈特卻說，
因為這樣的信念，奈特從一開始就不做廣告賣跑鞋，而是通過廣告鼓勵人們去跑步，並且把跑步上升到對人生的挑戰，上升到挑戰自我，超越自我，追求卓越的精神。他讓耐克成為這一精神的引領者，也讓被這種精神引領過來的人，成為耐克的消費者，而且是忠實的消費者。
耐克打出第一個廣告時，企業廣告普遍的動作就是直接放出產品的畫面，或者請一個代言人拿著產品誇誇其談。但奈特堅決摒棄了這種在他看來，無法觸動人心的強制灌輸廣告，而是做出了一個整個畫面只有人，沒有鞋的廣告。
這個主題為“沒有終點線”（There is no finish line）的平面廣告，畫面是一位元跑者，孤單地奔跑在一條林蔭道上，四周是松林環繞，並且配上了一句後來廣為流傳的話：“戰勝競爭對手相對容易，戰勝自己則是永無休止的投入。”
在1985年的時候，數百萬觀眾看到了這樣一則廣告：一顆籃球迎面飛來，一個小夥子用那雙穿著彩色運動鞋的腳，輕易地勾到了球，並且在慢動作中全力跳躍，一飛沖天，在空中停留了十秒，扣向籃筐。
這支“喬丹之航”的廣告片，讓很多人都知道了這個小夥子，並把他稱為“飛人喬丹”；另外，他腳上所穿的現代科技的運動鞋，也讓人留下了深刻的印象，瞬間掀起了搶購“飛人喬丹”籃球鞋的熱潮。
當時，NBA規定，球員在賽場穿的球鞋必須是黑白相間，不能是其他顏色，否則就要罰款。奈特覺得這個規定是簡直了，但卻從內心感謝NBA這麼迂，因為這給了他最好的叛逆空間。
他們找到設計師，專門逆著NBA的規定，給喬丹設計了一款黑紅相間的籃球鞋，要求喬丹穿它上場打球，然後替他交納每場5000美元的罰款。這一動作很快又成一個大新聞，甚至引起對NBA這個規定的大探討。
做耐克還不準備收手。第二年，他們推出一個32秒的廣告，繼續讓喬丹穿著黑紅相間的鞋子亮相，並且打出一句牛逼閃閃的話：“NBA不讓喬丹穿它上場，幸運的是，NBA卻阻擋不了你。”
那一年，喬丹腳上的那雙鞋，耐克整整賣出了1.3億美元，成為當時為止史上賣得最好的運動鞋。
在1985年的時候，數百萬觀眾看到了這樣一則廣告：一顆籃球迎面飛來，一個小夥子用那雙穿著彩色運動鞋的腳，輕易地勾到了球，並且在慢動作中全力跳躍，一飛沖天，在空中停留了十秒，扣向籃筐。
這支“喬丹之航”的廣告片，讓很多人都知道了這個小夥子，並把他稱為“飛人喬丹”；另外，他腳上所穿的現代科技的運動鞋，也讓人留下了深刻的印象，瞬間掀起了搶購“飛人喬丹”籃球鞋的熱潮。
當時，NBA規定，球員在賽場穿的球鞋必須是黑白相間，不能是其他顏色，否則就要罰款。奈特覺得這個規定是簡直了，但卻從內心感謝NBA這麼迂，因為這給了他最好的叛逆空間。
他們找到設計師，專門逆著NBA的規定，給喬丹設計了一款黑紅相間的籃球鞋，要求喬丹穿它上場打球，然後替他交納每場5000美元的罰款。這一動作很快又成一個大新聞，甚至引起對NBA這個規定的大探討。
做耐克還不準備收手。第二年，他們推出一個32秒的廣告，繼續讓喬丹穿著黑紅相間的鞋子亮相，並且打出一句牛逼閃閃的話：“NBA不讓喬丹穿它上場，幸運的是，NBA卻阻擋不了你。”
那一年，喬丹腳上的那雙鞋，耐克整整賣出了1.3億美元，成為當時為止史上賣得最好的運動鞋。