IT3C行銷新玩法：一站到底 品效兼優

在當下的資訊時代中，IT3C產品早已成為生活的標配，種類繁多、反覆運算迅速的智慧產品在帶給使用者更多便捷的同時，也讓消費者在換機的過程中不免有些“亂花漸欲迷人眼”的困擾，

在愈發碎片化的時間中切換官網、電商、測評等多個平臺尋找產品資訊更是令人頭大。對於各大品牌主來說，依賴傳統的投放方式讓自己在眾多同質化產品中脫穎而出，就不得不力求覆蓋垂直網站、測評、用戶回饋等多個管道，造成極大地成本和時間壓力，苦無快速全面展示所有資訊的整合輸出視窗。

360推廣基於用戶和品牌主的核心痛點，創新性地推出搜索內首款以模組化內容聚合的“一站到底”為核心的搜尋引擎一站式解決方案，

通過可定制的內容聚合優化搜索結果，一站式解決消費者對於獲取產品資訊的需要，同時滿足品牌主對於投放高效利用的訴求。這一次搜尋引擎產品的革新，從需求聚合入手，以場景重構結束，讓原生廣告的呈現形式實現了新的突破。

需求一站到底 高效觸達目標使用者

360推廣從現階段IT3C產品行銷市場整體痛點出發，

為品牌主量身打造最適合他們的定制化服務。創新型搜索產品“一站到底”以使用者需求為導向，整合使用者在消費決策行為鏈中的所有資訊需求，從官網、產品資訊、測評、比價到門店售後等等模組一站式聚合呈現，不僅解決了使用者搜集資訊的煩擾，同時為品牌主提供了模組化定制資訊傳遞的全新平臺，無論是深度測評還是優質回饋，都能讓用戶第一時間接收，使品牌資訊更精准的傳達到目標使用者與潛在使用者，在形成高效的品牌曝光同時極大提高了投放成本的利用效率，達成雙贏。

以三星S8投放為例，作為三星2017年上半年主打系列，三星S8在發佈伊始就受到了廣泛關注，為S8定制打造的“一站到底”，達到了93%的超高點擊率，與平均40秒的超長停留時間，為品牌產品得傳播提供了遠超預期的效果。超高的打開和停留時長充分證明了一站到底的內容聚合是真正基於使用者需求的，

與傳統的跨平臺多頁面搜索相比，有效減少了用戶流失，同時為品牌主持續的高效曝光提供了絕佳平臺。

聚焦興趣原生，更多創新流量入口

除了模組化聚合產品資訊的“一站到底”，

360推廣還基於用戶多樣的生活方式和搜索習慣，創新開設了多重新型原生入口，不僅對目標使用者形成多次曝光，更加開拓了品牌產品的傳播維度，使品牌有更多的機會出現在潛在用戶面前，對新用戶形成了吸引。

以OPPOR11發佈會為例，在發佈會之前幾天在用戶搜索結果頁中，置頂為使用者顯示發佈會倒計時，而在發佈會當天，則直接可在搜索結果頁中看到OPPO R11發佈會的直播。對於本身有意購買OPPO產品的使用者，這種形式無疑讓他們更加期待OPPO新產品的上市，同時還能讓品牌與用戶之間的距離更加接近。而對於想要購買手機卻還沒確定要購買何種型號的用戶，給了他們一個可以近距離瞭解OPPO產品的機會，提升使用者對OPPO產品的興趣。

使用場景重構，對消費場景的再定義

從“一站到底”到“品牌直達定制樣式”，360推廣一直努力將用戶消費場景進行重新構建，從消費者的生活與興趣中，潛移默化的對消費者進行影響，從環境中培養消費者新的消費決策方式，讓使用者更高效更全面的接收到品牌理念與產品資訊的傳達。

360推廣場景重構的意義並不單純體現在幫助消費者更直接有效地獲取資訊，更在於改變了傳統行銷推廣的思維模式，將品牌資訊的溝通管道融入消費者的興趣-決策-使用回饋的思維邏輯中。當原生廣告的重複植入已經很難再喚起消費者的高關注，更貼近消費者生活方式和現實需求的呈現形式必將成為原生廣告未來發展的方向。

“一站到底，品效兼優”

時代在馬不停蹄的前進，行銷推廣行業也在不斷地進步中，在新消費時代下，互聯網、物聯網將人與人、人與產品、資訊連接在一起。這些高度連接的產生可以追蹤到更加精准的資料軌跡，使消費者被行銷的每個環節都可以用資料來說話，實現品牌的動態改進和廣告行銷的改變。

360推廣通過創新，不斷的推出領先行業的行銷方案，拉近了品牌主與用戶距離，更直接地傳達品牌訴求，更高效地利用投放成本，多元化的行銷方式與基於使用者興趣為本的傳播，更是讓品牌主與用戶得到了雙贏的局面。未來，360推廣仍將砥礪開拓，引領行銷行業前進的方向，打造出更多“品效兼優”的新式行銷方案，為行銷行業，尤其是品牌行銷的發展注入更多的活力。

對於本身有意購買OPPO產品的使用者，這種形式無疑讓他們更加期待OPPO新產品的上市，同時還能讓品牌與用戶之間的距離更加接近。而對於想要購買手機卻還沒確定要購買何種型號的用戶，給了他們一個可以近距離瞭解OPPO產品的機會，提升使用者對OPPO產品的興趣。

使用場景重構，對消費場景的再定義

從“一站到底”到“品牌直達定制樣式”，360推廣一直努力將用戶消費場景進行重新構建，從消費者的生活與興趣中，潛移默化的對消費者進行影響，從環境中培養消費者新的消費決策方式，讓使用者更高效更全面的接收到品牌理念與產品資訊的傳達。

360推廣場景重構的意義並不單純體現在幫助消費者更直接有效地獲取資訊，更在於改變了傳統行銷推廣的思維模式，將品牌資訊的溝通管道融入消費者的興趣-決策-使用回饋的思維邏輯中。當原生廣告的重複植入已經很難再喚起消費者的高關注，更貼近消費者生活方式和現實需求的呈現形式必將成為原生廣告未來發展的方向。

“一站到底，品效兼優”

時代在馬不停蹄的前進，行銷推廣行業也在不斷地進步中，在新消費時代下，互聯網、物聯網將人與人、人與產品、資訊連接在一起。這些高度連接的產生可以追蹤到更加精准的資料軌跡，使消費者被行銷的每個環節都可以用資料來說話，實現品牌的動態改進和廣告行銷的改變。

360推廣通過創新，不斷的推出領先行業的行銷方案，拉近了品牌主與用戶距離，更直接地傳達品牌訴求，更高效地利用投放成本，多元化的行銷方式與基於使用者興趣為本的傳播，更是讓品牌主與用戶得到了雙贏的局面。未來，360推廣仍將砥礪開拓，引領行銷行業前進的方向，打造出更多“品效兼優”的新式行銷方案，為行銷行業，尤其是品牌行銷的發展注入更多的活力。