耐克發新財報，利潤高了，但銷售增長變慢了【好奇心日報】

3 月 21 日，耐克發佈了 2017 財年第三季度報告，財報會議上，

CEO Mark Parker 說，“美國市場的零售前景處於不穩定的狀態，消費者在網上花更多錢，而不去實體店了。”

這一轉變直接導致了數以百計的體育用品商店關閉、更高的庫存壓力，也影響到了運動品牌未來的營收增長。

電商吞噬實體零售的情景在中國並不新鮮，但對主要陣地在美國的運動品牌來說，美國零售環境的惡化，尤其是體育用品連鎖店的接連破產，對行業而言可能是一個艱巨的挑戰。

“一個需要指出的重點是，這些變化是由消費者驅動的。”Mark Parker 在會議上對分析師說，“消費者的需求仍然相當強勁，但對產品創新、時尚方面的要求更高了。他們想要更快捷、易獲取以及個人化的服務。”

這個第三財季中，耐克在北美的銷售增長僅為 3%，總體來看，公司營收增長 5% 至 84.3 億美元，不如華爾街的預期，但利潤增長非常強勁，上漲了 24%。

耐克的全球期貨訂單顯示，接下來六個月零售商從耐克這裡訂的貨數量同比下降了 4%，

尤其是美國市場，他們正在收緊供貨以優先處理積壓的庫存。

在運動行業普遍面臨零售壓力的環境下，能否在與愛迪達的競爭中獲得勝利，產品創新仍然是關鍵。

對這方面，Mark Parker 顯得還比較自信，“目前的環境也意味著耐克巨大的機會，因為品牌在數位和服務上相對的領先。”

他所指的除了 Nike+ 不久前一次加入電商功能的大版本更新，

可能還包括耐克旗艦店裡和官網上運行多年的 NIKEiD 定制功能。但對手已經在追趕了，愛迪達正在推動其自有定制服務 miadidas 功能的開發，它們最近還在柏林開了快閃店，消費者可以在裡面定制自己的 T 恤。 

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