國產手機海外競爭升級 從性價比到品牌行銷

飛象網訊（高靖宇/文）根據中國資訊通信研究院發佈的資料，2017年6月份國內手機市場出貨量4178.6萬部，同比下降6.2%，上市新機型97款，同比下降29.7%。而在整個上半年，國內手機市場出貨量總體依然成下滑趨勢。

據瞭解，今年上半年，國內手機市場出貨量2.39億部，上市新機型565款，同比分別下降5.9%和26.0%。

隨著國內智慧手機市場廝殺日益慘烈，國內市場日趨飽和導致銷量增速放緩，中國手機軍團紛紛將目光瞄準了海外市場，而從去年開始國產手機廠商已經在東南亞、印度、非洲、俄羅斯和巴西等新興市場展開競爭。

有業內人士指出，未來兩年新興市場將是國產手機廠商們規模增長的主要動力。

國產手機海外淘金

數量龐大的人口紅利以及旺盛的智慧手機需求，讓印度市場成為國產手機廠商活躍度最高的地方。

據報告上指出，由於低價資料接入的廣泛普及，更便宜的智慧手機的普及，印度互聯網使用量迎來激增 2 億，

從而讓印度互聯網用戶數量達到了 3.55 億。然而，雖然印度智慧手機市場快速發展，但是 Micromax、Lava 等印度傳統手機廠商的市場份額越來越少，反而來自中國的聯想、小米、vivo 等中國智慧手機廠商。

報告顯示，2016年第一季度，印度本土智慧手機品牌佔據了印度41%的市場份額，如今這一數字已經下降到了14%。反觀國產智慧手機品牌，印度市場份額則從去年同期的15%上升到了51%。

其中，OPPO和vivo公司2017在印度的銷量分別增長7倍和9倍，

vivo出貨量更是在第一季度實現了 60% 的提升，出貨量達到了 1700 萬部，增長勢頭可謂是十分的強勁。

小米在今年二季度的手機出貨量達2316萬台，環比增長70%，印度市場的表現功不可沒。今年上半年小米在印度的業績同比增長328%，市場份額已經排名第二，紅米note 4x成為當地最暢銷的手機。

除了印度市場，OPPO、vivo以相當本土化的打法在東南亞市場受到當地消費者追捧；在東北歐和西歐，

華為的市場份額分別突破15%和10%。

行銷切入 提升品牌競爭力

在海外市場戰略上，國產手機廠商呈現出了不同的打法，一種是繼續國內的高性價比策略；另一種則是押寶品牌，在海外進行全方位的品牌宣傳。

在技術差距逐漸拉低的情況下，品牌已經成為中國手機廠商的一把金鑰匙，而借助體育賽事合作提升品牌也成為在手機廠商中開始流行的打法。眾多手機品牌開始試水體育行銷。

vivo贊助世界盃、華為簽約梅西、中興贊助NBA勇士隊……對於國產手機品牌來說，提高自己的國際知名度，加速佈局國際市場，搶佔更大的市場份額，體育行銷似乎成為最有效的快速通道。