國產手機海外出貨量飄紅，手遊出海“迎來最好時代”
今天老外用內置應用商店了嗎？
有了用戶就有了一切，
現在中國手機廠商在海外的應用商店還處於初級階段，特別像2013年之前的國內市場環境。在某種程度來說，這個“初級階段”的背後很可能迎來改變中國手游出海“最好的時代”。
2010年的時候，全球前10大的手機廠商中只有中興和華為兩家中國企業。到了2017年Q2，根據市場調研機構Strategy Analytics調研報告，全球五大手機廠商中，中國廠商就有華為、OPPO和小米三家。值得注意的是，華為與蘋果iPhone的差距還在大幅度的縮小。華為2017年Q2出貨量和蘋果僅差250萬部，市場份額差距不到1%。
OPPO和小米在全球市場的佔有率分別為8.2%和6.4%。分析師表示，“2017年Q2，OPPP以2950萬的智慧手機出貨量，8%的創紀錄市場份額保持在第四名。OPPO在本季度年增長64%，增速令人歎為觀止。”小米則以年增長飆升58%的速度將市場份額增長到了6.4%。
當然有人說，這份出貨量驚人的背後，應該都是中國用戶在助力中國手機廠商。那麼從單個市場來看中國手機廠商在海外侵蝕能力更直觀：
印度是中國手機廠商的重要爭奪地，也是新興市場的重要代表。根據IDC2017年Q1資料顯示，印度前5的手機廠商分別是三星、小米、Vivo、聯想和OPPO，單單四家中國廠商就拿下了印度智慧手機市場43.5%的市場份額。
可能又有人說中國手機廠商只能搞定新興市場，
龐大的全球出貨量和海外市場佔有率意味著，中國手機廠商在海外已經虜獲了億級用戶，而這些用戶將讓中國手機廠商嘗到線民遷移至移動端的大紅利。
那麼這些用戶自然能夠消耗大量的工具應用和娛樂應用。而誰能夠為這些用戶提供他們喜歡的應用，誰就能成為時間佔有市場上的贏家。
印度、東南亞等新興市場上，應用內容比較缺乏，中國手機廠商可以通過提高應用商店的內容填充來吸收使用者時間；而在歐美這個成熟的應用市場上，用戶的移動互聯網也已經完成了培養階段，中國手機廠商可以直接收割。——至少理論上是這樣。
實際上呢？
使用者消耗移動互聯網內容都在手機上發生，中國手機廠商又掌握了龐大的用戶群體。但遺憾的是中國手機廠商還遠沒有到可以開啟海外“搶錢”的模式。別忘了海外還有Google Play的存在。
如果時間回到2014年之前，現在中國手機廠商在海外的遭遇和當年如出一轍。當年市場環境“倒逼”手機廠商進行自我革命和自我創新——手機廠商應用商店話語權並不大，手遊產品的首發管道中甚至經常排不上它們，擺脫窘境可謂迫在眉睫。意識到做應用和內容的重要性的手機廠商們最終選擇牽手，OPPO、vivo、酷派、金立、聯想、華為發起成立了硬核聯盟。為抵抗安卓手機巨頭的擠壓，為順利拿到優質手游產品資源，開啟了抱團計畫。
而今天的海外，Google Play成了攔路虎。
一位印尼的移動互聯網從業者告訴手遊那點事，用小米的用戶不少，但大家基本都選擇在Google Play上下載應用。
一位常駐尚比亞（南非中南部國家）的中國員工也向筆者表示，華為、中興都在尚比亞有不少的用戶，他們基本上也是用Google Play。傳音手機倒是很早就有佈局內置應用商店內容，算是將使用者限制在了自己的手機裡。
艾瑟爾比亞（非洲東北國家）手機展 傳音手機展位
另一位定居柬埔寨的中國創業者也告訴筆者，當地非常多人用華為，到處都可以看到華為手機的廣告，但用戶下載一般用Google Play，內置商店很少用。
四、努力的中國手機廠商今天在海外，中國手機廠商要把當年在國內的路重新走一遍。據手遊那點事瞭解，2014年小米應用商店對國際開放，包括香港、臺灣及新加坡的開發者已可登錄送出軟體應用。2016年華為開始在國內大聲吆喝扶持中國遊戲廠商出海。內置應用商店急需大量應用和內容來填充，這是將用戶從Google Play爭奪回來的唯一辦法。
目前對應用內容最重視的絕對是華為和傳音。
一張華為官方HiGame（華為海外手機應用商店品牌為HiGame）宣傳圖中可以窺見一斑，《劍與家園》、《消滅星星3》和《王者聖諭》等國產手遊均進駐了HiGame。這張看似簡單的截圖背後，是華為不斷的以扶持遊戲廠商出海的服務態度所換取的。6月23日，《劍與家園》在HiGame全球首發，華為在官方Twitter、Facebook都對該遊戲進行了宣傳，且讓這款遊戲霸佔了Banner位置。
一位匿名的華為HiGame前職員告訴筆者，目前HiGame還處於堆量的過程，目前盈利狀態並不好，但是華為是將HiGame當作發展專案在進行，主要還是看重未來的前景。
在華為官方Twitter上更是將它當成了HiGame的宣傳大本營。
《海島奇兵》
《帝國Online》
《Warp Shift》
傳音對應用商店的佈局可能更加激進，當然跟他們的用戶更加集中有關係（主要集中在非洲）。一位來自非洲的移動廣告從業者告訴筆者，傳音手機用戶基本上都是在內置應用商店上下載軟體，遊戲基本是中國製造。一位傳音公司的員工也向筆者透露，為非洲用戶提供的應用主要來自他們的遊戲中心-Plam Play，也有一部分是提前預裝到手機上的。同時該員工還表示在東南亞部分市場也會有專屬的應用商店上線。
傳音Plam Play
傳音專屬奈及利亞的instagram，有13萬粉絲
傳音部分市場instagram帳號
五、中國手游廠商的紅利中國手機廠商旗下的內置應用商店正在一個內容填充的階段，遠遠還沒有到達尋求爆品的程度。這意味著在海外這片市場上，中小型團隊出品的遊戲也有望得到中國手機廠商的力推。
印度、東南亞等新興市場上，應用內容比較缺乏，中國手機廠商可以通過提高應用商店的內容填充來吸收使用者時間；而在歐美這個成熟的應用市場上，用戶的移動互聯網也已經完成了培養階段，中國手機廠商可以直接收割。——至少理論上是這樣。
實際上呢？
使用者消耗移動互聯網內容都在手機上發生，中國手機廠商又掌握了龐大的用戶群體。但遺憾的是中國手機廠商還遠沒有到可以開啟海外“搶錢”的模式。別忘了海外還有Google Play的存在。
如果時間回到2014年之前，現在中國手機廠商在海外的遭遇和當年如出一轍。當年市場環境“倒逼”手機廠商進行自我革命和自我創新——手機廠商應用商店話語權並不大，手遊產品的首發管道中甚至經常排不上它們，擺脫窘境可謂迫在眉睫。意識到做應用和內容的重要性的手機廠商們最終選擇牽手，OPPO、vivo、酷派、金立、聯想、華為發起成立了硬核聯盟。為抵抗安卓手機巨頭的擠壓，為順利拿到優質手游產品資源，開啟了抱團計畫。
而今天的海外，Google Play成了攔路虎。
一位印尼的移動互聯網從業者告訴手遊那點事，用小米的用戶不少，但大家基本都選擇在Google Play上下載應用。
一位常駐尚比亞（南非中南部國家）的中國員工也向筆者表示，華為、中興都在尚比亞有不少的用戶，他們基本上也是用Google Play。傳音手機倒是很早就有佈局內置應用商店內容，算是將使用者限制在了自己的手機裡。
艾瑟爾比亞（非洲東北國家）手機展 傳音手機展位
另一位定居柬埔寨的中國創業者也告訴筆者，當地非常多人用華為，到處都可以看到華為手機的廣告，但用戶下載一般用Google Play，內置商店很少用。
四、努力的中國手機廠商今天在海外，中國手機廠商要把當年在國內的路重新走一遍。據手遊那點事瞭解，2014年小米應用商店對國際開放，包括香港、臺灣及新加坡的開發者已可登錄送出軟體應用。2016年華為開始在國內大聲吆喝扶持中國遊戲廠商出海。內置應用商店急需大量應用和內容來填充，這是將用戶從Google Play爭奪回來的唯一辦法。
目前對應用內容最重視的絕對是華為和傳音。
一張華為官方HiGame（華為海外手機應用商店品牌為HiGame）宣傳圖中可以窺見一斑，《劍與家園》、《消滅星星3》和《王者聖諭》等國產手遊均進駐了HiGame。這張看似簡單的截圖背後，是華為不斷的以扶持遊戲廠商出海的服務態度所換取的。6月23日，《劍與家園》在HiGame全球首發，華為在官方Twitter、Facebook都對該遊戲進行了宣傳，且讓這款遊戲霸佔了Banner位置。
一位匿名的華為HiGame前職員告訴筆者，目前HiGame還處於堆量的過程，目前盈利狀態並不好，但是華為是將HiGame當作發展專案在進行，主要還是看重未來的前景。
在華為官方Twitter上更是將它當成了HiGame的宣傳大本營。
《海島奇兵》
《帝國Online》
《Warp Shift》
傳音對應用商店的佈局可能更加激進，當然跟他們的用戶更加集中有關係（主要集中在非洲）。一位來自非洲的移動廣告從業者告訴筆者，傳音手機用戶基本上都是在內置應用商店上下載軟體，遊戲基本是中國製造。一位傳音公司的員工也向筆者透露，為非洲用戶提供的應用主要來自他們的遊戲中心-Plam Play，也有一部分是提前預裝到手機上的。同時該員工還表示在東南亞部分市場也會有專屬的應用商店上線。
傳音Plam Play
傳音專屬奈及利亞的instagram，有13萬粉絲
傳音部分市場instagram帳號
五、中國手游廠商的紅利中國手機廠商旗下的內置應用商店正在一個內容填充的階段，遠遠還沒有到達尋求爆品的程度。這意味著在海外這片市場上，中小型團隊出品的遊戲也有望得到中國手機廠商的力推。