肖明超：內生廣告更具網感，開創內容行銷新思路
10分鐘售罄！這是前段時間第二季《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》創意中插廣告的售賣紀錄。而《春風十裡，不如你》的創意中插、壓屏條廣告也遭品牌商哄搶，創意中插的搶手程度堪比北京的學區房。
在視頻網站發展的十餘年歷程中，視頻行銷也在不斷的發生變化，從早期的視頻貼片，到原生內容植入，視頻平臺內容行銷的模式不斷進化。藝恩的資料顯示，僅視頻的中插廣告在2016年的市場規模就突破了8億大關。這充分說明，從硬生的貼片模式到原生的植入模式，
所謂內生廣告是指“廣告即內容，內容即廣告，廣告基於內容而存在，內容成為廣告最優質的載體”。知名行銷專家肖明超表示，更具網感的內生廣告時代已經到來，它超脫了傳統模式的局限，是貼片模式與植入模式的中間態，有效調動了品牌在內容裡的主觀能動性，
1創意中插開啟“內生廣告”掘金大門
觀眾之所以會厭倦廣告，是因為它沒有在合適的時間，合適地點，以合適的形態出現，一部打動人心，或是一部能夠娛樂氛圍的品牌廣告，相信大多數觀眾是不會拒絕的，而這就需要品牌能夠與內容產生緊密的聯繫，
在品牌與內容協同創意方面，優酷的內生廣告體系是以創意中插為代表，還包括冠名與贊助、彈跳式廣告、壓屏條、彈幕提示、前情提要、精彩預告、移花接木等大劇行銷廣告形式為廣告主創造滿意的回報。
其中，創意中插因為故事性更為清晰，品牌傳播更具滲透力，因此成為一部影視內容的“黃金點”，具備合適的播出時長，強檔的播出位置，以及趣味化的播出形態，可謂是為品牌量身定制的廣告VIP，廣告主可以掌握廣告的內容和內容市場的走向，因此，創意中插這種內生廣告形式備受市場的哄搶。
2創意中插“能跳能融”，在情景中觸動用戶
內生廣告的價值在於可以使品牌較為原生的展示給用戶，且不打擾到用戶的觀看，而作為內生廣告新方式的創意中插，則能通過既有故事劇情的延展，深化品牌與劇情的結合，使品牌可以寓情于景更加充分立體的展現，同時，創意中插既能夠跳戲挑逗用戶，也能融入到劇情當中，作為劇情的延展，在增強用戶對於劇作的關注度的同時，增強對於品牌原生廣告的認知和認可。
同時，內生廣告讓品牌實現合情合理的搶戲，有效調動了品牌在內容裡的主觀能動性，廣告再也不是“植入”，而是天衣無縫的“織入”當中，例如，在《大軍師司馬懿之軍師聯盟》（以下簡稱《軍師聯盟》）中為可口可樂設計的“彈幕式”廣告，司馬昭和司馬師以可口可樂密語瓶為武器，“彈幕大戰”三百回合，最後司馬孚用密語瓶“召喚神龍”；在為溫碧泉設計的“彈幕提示”中，站在觀眾的角度，吐槽劇中“司馬夫婦”：“司馬夫婦的狗糧太幹，用溫碧泉1號水幫肌膚補水”，既契合劇情人物設定，又符合當下年輕人的潮流趨勢，給人耳目一新的感覺，同時，這樣反轉式的中插劇情，即讓觀眾捧腹大笑，也有效的提升了觀眾對於品牌資訊的接受。
3創意中插塑造品牌IP環境
以往視頻行銷無非彈跳式廣告，角標等產品，全是照搬的電視廣告，缺少互動和參與度，而當下壓屏條、移花接木、彈幕提示等互動化的內生廣告形式不僅與劇情高度相關，而且還更具網感，能充分打動品牌的目標受眾。
尤其是品牌搭乘爆款劇作，可以有效的增強品牌的曝光度和用戶關注度，通過優酷內生廣告創意中插，可以為品牌IP的締造創建先決條件，品牌可以借由熱門內容快速聚集流量，在通過融入自身特性的創意中插廣告短片，塑造自有品牌形象，未來，更可以通過，與內容多集或多季的聯動，通過不同角度不同維度塑造品牌IP，打造IP化的品牌形象。
此次《軍師聯盟》為代表的超級劇集，在全行業首創了前情提要、彈幕提示等廣告產品，同時也是第一次使用了7大內生廣告產品，開創了內生廣告的全新時代。
增強對於品牌原生廣告的認知和認可。同時，內生廣告讓品牌實現合情合理的搶戲，有效調動了品牌在內容裡的主觀能動性，廣告再也不是“植入”，而是天衣無縫的“織入”當中，例如，在《大軍師司馬懿之軍師聯盟》（以下簡稱《軍師聯盟》）中為可口可樂設計的“彈幕式”廣告，司馬昭和司馬師以可口可樂密語瓶為武器，“彈幕大戰”三百回合，最後司馬孚用密語瓶“召喚神龍”；在為溫碧泉設計的“彈幕提示”中，站在觀眾的角度，吐槽劇中“司馬夫婦”：“司馬夫婦的狗糧太幹，用溫碧泉1號水幫肌膚補水”，既契合劇情人物設定，又符合當下年輕人的潮流趨勢，給人耳目一新的感覺，同時，這樣反轉式的中插劇情，即讓觀眾捧腹大笑，也有效的提升了觀眾對於品牌資訊的接受。
3創意中插塑造品牌IP環境
以往視頻行銷無非彈跳式廣告，角標等產品，全是照搬的電視廣告，缺少互動和參與度，而當下壓屏條、移花接木、彈幕提示等互動化的內生廣告形式不僅與劇情高度相關，而且還更具網感，能充分打動品牌的目標受眾。
尤其是品牌搭乘爆款劇作，可以有效的增強品牌的曝光度和用戶關注度，通過優酷內生廣告創意中插，可以為品牌IP的締造創建先決條件，品牌可以借由熱門內容快速聚集流量，在通過融入自身特性的創意中插廣告短片，塑造自有品牌形象，未來，更可以通過，與內容多集或多季的聯動，通過不同角度不同維度塑造品牌IP，打造IP化的品牌形象。
此次《軍師聯盟》為代表的超級劇集，在全行業首創了前情提要、彈幕提示等廣告產品，同時也是第一次使用了7大內生廣告產品，開創了內生廣告的全新時代。