美團點評發佈“推廣通”品牌 Co-Line Marketing助力行銷賦能
7月26日，美團點評“推廣通”品牌發佈會在北京召開，美團點評高級副總裁張川在會上首度提出“Co-Line Marketing線上線下一體化行銷”這一創新概念。
張川表示，伴隨著互聯網下半場大幕的拉開，
當行銷進入下半場，面對複雜的行銷環境的變化，如何在有限的行銷預算內，實現精准、高效行銷；如何享受到移動互聯網時代行銷帶來的價值與紅利，成為商家當下面臨的挑戰。美團點評作為全球領先的一站式生活服務平臺，深度連接線下450萬合作商戶與16個垂直行業，此刻提出“Co-Line Marketing線上線下一體化行銷”概念既代表了行銷新時代的趨勢，
以消費者為先，覆蓋生活全場景
全場景與全流程是組成“Co-Line Marketing線上線下一體化行銷”的兩大內核。
其中，全場景主要側重于以消費者為中心的生活全場景觸達。時間、地點、人物、環境四大要素只有同時存在才能完整的構成場景這個概念，單點曝光不能最大限度滿足商戶行銷需求。在美團點評推廣通背後所支撐的資料演算法與人工智慧等技術，
此外，全場景的維度範疇十分廣泛，跨越地域、跨越行業、跨越線上線下，從本地生活到外地場景，從吃喝玩樂到住宿旅行，從線上數字生活到線下真實生活，用戶全生命週期的行為軌跡得到完整記錄，同時也通過場景的全方位跨越最大限度創造用戶全生命週期的價值。
以融合為徑，聯結消費全流程
全流程則是所見即所得，線上線下消費行為充分融合。現階段來看，生活服務品牌普遍使用的傳統行銷模式中，受眾從一個管道接觸廣告，再從另一個管道購買產品，
通過美團點評推廣通，商戶資訊線上上平臺精准曝光，基於LBS定向能力和資料優勢精准觸達目標使用者，使用者直接點擊即可享受到家或到店服務，完成體驗後再回流線上沉澱評價、加入會員等，從而形成二次行銷，進一步提升複購率及忠誠度。美團點評閉環行銷迴圈正是由此全面展開，通過實現用戶與商家的深度互聯互通，整合全產業鏈優勢資源。
以生態為帆，駛航智能新行銷
借助美團點評強大的平臺優勢，推廣通十分重視生活服務場景的跨邊生態互動。
一方面以內容賦能使用者，憑藉細緻的用戶分層劃分了四萬個標籤維度，通過清晰明確的使用者需求模型，智慧判斷消費者的各類行為偏好，最大限度實現商客精准匹配； 另一方面也以效果和服務賦能商戶，簡約而不簡單的操作流程介面，讓商戶通過便捷操作即可定制個性化推廣計畫，背後的龐大資料、演算法支撐、人工智慧和深度學習等技術也為商戶優化投放策略、實現效益最大化提供了有力保障。
以信任為期，建立開放行銷生態
迅猛的移動互聯網給網路行銷所帶來的變革，既是機會也是挑戰，整個數位行銷產業，正在從單點的數位化推送向全場景、全流程的線上線下一體化行銷轉變。為此，美團點評推廣通將通過行業行銷生態重塑與品牌閉環行銷迴圈，幫助品牌實現品效合一，同時也讓中小商戶感受更為簡單高效的線上線下一體化智慧行銷體驗。
鑒於此，一個開放式的行銷生態系統，對於行業各方都有著不容忽視的價值。張川介紹，美團點評將向媒體、商戶和合作夥伴開放資料及內容，建立一個開放的行銷生態。
首先是開放資料，主要針對商戶及合作夥伴的不同需求，開放更多資料維度。其次是開放內容，一方面對外開放美團點評雙平臺自有內容，另一方面美團點評以1億基金扶持自媒體，歡迎更多優質的外部媒體內容入駐“點評頭條”，並與各大平臺進行內容合作。
市場亟需一個站在行銷人及品牌方視角的開放式生態系統，整合全生態管道、資源、資料，以最大限度地提升行銷效率。推廣通品牌的正式亮相，意味著美團點評將以領航生活服務行銷下半場的姿態，推動行業革新。
會議最後，來自韓時烤肉、眉州東坡、華夏良子、恒企教育等眾多與美團點評有著良好互動的合作夥伴彙聚一堂參與討論，共話生活服務場景行銷趨勢。
關於美團點評：
美團點評公司是全球領先的一站式生活服務平臺，為超過6億消費者和超過450萬的優質商戶提供一個連接線上線下的電子商務網路。目前，美團點評日完成訂單量超1800萬。
秉承讓大家吃得更好，活得更好的使命，美團點評的業務覆蓋了超過200個豐富品類和2800個城區縣網路，在餐飲、外賣、酒店旅遊、麗人、家庭、休閒娛樂等領域具有領先的市場地位。
美團點評不斷用科技和創新賦能于傳統產業，深刻地影響和改變了廣大用戶的生活習慣。截止2016年底，美團點評年度活躍買家超過2.4億，活躍商家超300萬。
2015年底，美團點評完成當時中國互聯網私募融資規模最大的30億美元融資，公司估值超過180億美元。
關於美團點評推廣通：
美團點評推廣通是領先的生活服務智慧行銷平臺。推廣通基於美團和大眾點評雙平臺6億使用者的海量消費資料，強大的LBS定向能力和細緻的用戶分層，勾勒出清晰的使用者畫像和使用者需求模型，為商戶提供精准的行銷服務。目前，推廣通服務於包括餐飲、結婚、麗人、休閒娛樂、教育等在內的16個垂直行業，覆蓋了幾乎所有的生活服務領域。
推廣通品牌LOGO闡釋：
美團點評推廣通的品牌內涵是精准推送、使命必達和用心服務，品牌願景是讓生意來得簡單高效。
推廣通logo選擇鴿子形象，是因為信鴿從古時候起就是人們的通信使者，它對於地理位置有非常強的感知，並能夠將主人的信件不遠萬里準確遞送給對方，達成資訊的互通。
同時logo外形酷似一個扁平化的地圖定位座標，寓意推廣通基於地理位置LBS技術，並結合雙平臺6億海量用戶能夠實現精准推送的能力。鴿子的嘴巴部分看似一個愛心的形狀，也寓意著推廣通面向廣大商戶使命必達的精神和最誠摯、用心的服務態度。
推廣通三個字的字體部分形似一個個生動活潑的小人，寓意著在美團點評平臺上推廣通與廣大商戶、消費者之間相互扶持，互相推進的初衷；在色彩選擇方面，也結合圖形以混搭的形式，延續美團和點評的品牌基因。
使用者直接點擊即可享受到家或到店服務，完成體驗後再回流線上沉澱評價、加入會員等，從而形成二次行銷，進一步提升複購率及忠誠度。美團點評閉環行銷迴圈正是由此全面展開，通過實現用戶與商家的深度互聯互通，整合全產業鏈優勢資源。以生態為帆，駛航智能新行銷
借助美團點評強大的平臺優勢，推廣通十分重視生活服務場景的跨邊生態互動。
一方面以內容賦能使用者，憑藉細緻的用戶分層劃分了四萬個標籤維度，通過清晰明確的使用者需求模型，智慧判斷消費者的各類行為偏好，最大限度實現商客精准匹配； 另一方面也以效果和服務賦能商戶，簡約而不簡單的操作流程介面，讓商戶通過便捷操作即可定制個性化推廣計畫，背後的龐大資料、演算法支撐、人工智慧和深度學習等技術也為商戶優化投放策略、實現效益最大化提供了有力保障。
以信任為期，建立開放行銷生態
迅猛的移動互聯網給網路行銷所帶來的變革，既是機會也是挑戰，整個數位行銷產業，正在從單點的數位化推送向全場景、全流程的線上線下一體化行銷轉變。為此，美團點評推廣通將通過行業行銷生態重塑與品牌閉環行銷迴圈，幫助品牌實現品效合一，同時也讓中小商戶感受更為簡單高效的線上線下一體化智慧行銷體驗。
鑒於此，一個開放式的行銷生態系統，對於行業各方都有著不容忽視的價值。張川介紹，美團點評將向媒體、商戶和合作夥伴開放資料及內容，建立一個開放的行銷生態。
首先是開放資料，主要針對商戶及合作夥伴的不同需求，開放更多資料維度。其次是開放內容，一方面對外開放美團點評雙平臺自有內容，另一方面美團點評以1億基金扶持自媒體，歡迎更多優質的外部媒體內容入駐“點評頭條”，並與各大平臺進行內容合作。
市場亟需一個站在行銷人及品牌方視角的開放式生態系統，整合全生態管道、資源、資料，以最大限度地提升行銷效率。推廣通品牌的正式亮相，意味著美團點評將以領航生活服務行銷下半場的姿態，推動行業革新。
會議最後，來自韓時烤肉、眉州東坡、華夏良子、恒企教育等眾多與美團點評有著良好互動的合作夥伴彙聚一堂參與討論，共話生活服務場景行銷趨勢。
關於美團點評：
美團點評公司是全球領先的一站式生活服務平臺，為超過6億消費者和超過450萬的優質商戶提供一個連接線上線下的電子商務網路。目前，美團點評日完成訂單量超1800萬。
秉承讓大家吃得更好，活得更好的使命，美團點評的業務覆蓋了超過200個豐富品類和2800個城區縣網路，在餐飲、外賣、酒店旅遊、麗人、家庭、休閒娛樂等領域具有領先的市場地位。
美團點評不斷用科技和創新賦能于傳統產業，深刻地影響和改變了廣大用戶的生活習慣。截止2016年底，美團點評年度活躍買家超過2.4億，活躍商家超300萬。
2015年底，美團點評完成當時中國互聯網私募融資規模最大的30億美元融資，公司估值超過180億美元。
關於美團點評推廣通：
美團點評推廣通是領先的生活服務智慧行銷平臺。推廣通基於美團和大眾點評雙平臺6億使用者的海量消費資料，強大的LBS定向能力和細緻的用戶分層，勾勒出清晰的使用者畫像和使用者需求模型，為商戶提供精准的行銷服務。目前，推廣通服務於包括餐飲、結婚、麗人、休閒娛樂、教育等在內的16個垂直行業，覆蓋了幾乎所有的生活服務領域。
推廣通品牌LOGO闡釋：
美團點評推廣通的品牌內涵是精准推送、使命必達和用心服務，品牌願景是讓生意來得簡單高效。
推廣通logo選擇鴿子形象，是因為信鴿從古時候起就是人們的通信使者，它對於地理位置有非常強的感知，並能夠將主人的信件不遠萬里準確遞送給對方，達成資訊的互通。
同時logo外形酷似一個扁平化的地圖定位座標，寓意推廣通基於地理位置LBS技術，並結合雙平臺6億海量用戶能夠實現精准推送的能力。鴿子的嘴巴部分看似一個愛心的形狀，也寓意著推廣通面向廣大商戶使命必達的精神和最誠摯、用心的服務態度。
推廣通三個字的字體部分形似一個個生動活潑的小人，寓意著在美團點評平臺上推廣通與廣大商戶、消費者之間相互扶持，互相推進的初衷；在色彩選擇方面，也結合圖形以混搭的形式，延續美團和點評的品牌基因。