互聯網行銷進入下半場 美團點評發佈“推廣通”幫商戶做全程行銷

隨著互聯網下半場大幕拉開，行銷也進入了下半場。7月26日，美團點評在京發佈“推廣通”，首度表示將加強“Co-Line Marketing線上線下一體化行銷”。

美團點評高級副總裁張川在會上表示，作為生活服務智慧行銷平臺，

美團點評推廣通致力於為商戶提供“讓生意更為簡單、高效”的線上線下一體化智慧行銷體驗。

不可否認，當行銷進入下半場，面對複雜的行銷環境的變化，如何在有限的行銷預算內，實現精准、高效行銷；如何享受到移動互聯網時代行銷帶來的價值與紅利，成為商家當下面臨的挑戰。

張川介紹說，“Co-Line Marketing線上線下一體化行銷”這一新行銷理念，其內涵是以消費者為核心，覆蓋生活全場景，利用資料和技術實現線上線下一體化的體驗式行銷。

全場景與全流程是組成“Co-Line Marketing線上線下一體化行銷”的兩大內核。其中，全場景主要側重于以消費者為中心的生活全場景觸達。時間、地點、人物、環境四大要素只有同時存在才能完整的構成場景這個概念，

單點曝光不能最大限度滿足商戶行銷需求。在美團點評推廣通背後所支撐的資料演算法與人工智慧等技術，使得準確預測用戶行為和場景，滿足使用者獲取有效資訊的需求成為可能。

“通過美團點評線上平臺的餐飲、娛樂、演出等十餘個頻道與使用者線下生活的餐廳、KTV、電影院等場景一一對應，從而使得線上行銷活動與線下實際消費直接相連，

有效提升用戶購買效率。”張川表示。

全流程方面，通過美團點評推廣通，商戶資訊線上上平臺精准曝光，基於LBS定向能力和資料優勢精准觸達目標使用者，使用者直接點擊即可享受到家或到店服務，完成體驗後再回流線上沉澱評價、加入會員等，從而形成二次行銷，進一步提升複購率及忠誠度。

一個開放式的行銷生態系統，對於行業各方都有著不容忽視的價值。

張川表示，美團點評將向媒體、商戶和合作夥伴開放資料及內容，建立開放的行銷生態。

資料顯示，目前，美團點評推廣通服務於包括餐飲、結婚、麗人、休閒娛樂、教育在內的16個垂直行業，連接線下450萬合作商戶。

業界人士表示，在互聯網下半場大幕已起的背景下，場景化、體驗式、跨界式的線上線下一體化新行銷模式，將會為品牌與商家提供更多創新行銷空間，並推動行業革新。

（責編：馬春陽）