中小企業如何進行行銷創新？
創新、行銷、創造顧客都是中小企業裡的熱詞，很多企業將創新作為自己公司的理念和口號，
提起創新，人們通常想到的是技術創新，其實創新包括技術創新、行銷創新、管理創新、文化創新等等。行銷創新也是尤為重要，他可以幫助企業獲得成功並改變競爭格局。
創新和行銷是一對相互支持、相互促進，不可分割的組合體。
1、現有技術結合常規行銷的方式，這就是我們企業的日常工作，一種正常的狀態，雖然也會改變一些東西，但大部分會維持原樣。
2、技術創新結合常規行銷的方式，
3、現有技術結合行銷創新的方式，也是一種穩健的發展之道。
4、技術創新結合行銷創新的方式，能使企業快速的、跳躍式發展。
第一種是創新和行銷工作的初級方式，第二、第三是中級方式，第四種就是高級方式，企業的創新和行銷方式呈現著連續式、遞進式發展的狀態，他們不是間斷式的，創新元素是從少到多逐漸發展變化的，量變到質變，最後形成核聚變，
行銷創新是手段，創造顧客是目的， 行銷創新是為了創造顧客而服務的。創造顧客，簡單來理解就是創造價值以滿足顧客需求。所以行銷創新應當以滿足顧客需求為基礎。顧客的需求有三個層次：
1．現實需求：
就是這個需求是現實存在的，你要做的工作就是發現它，結合自己現有的產品和服務，通過系列有效地行銷活動滿足它。
2．深層需求：
3．創造需求：
當消費者自己也不知道他的需求是什麼，或者需求微乎其微，可以視為需求不存在，或者認為自己的需求不可能實現，這個時候就需要創造需求。需要技術創新結合行銷模式創新，技術創新和行銷模式創新結合可以產生裂變式的力量，
面對高度成熟的市場，單純天馬行空式的行銷創新已是很難，創新必須切合企業實際。在現有行銷基礎上展開，行銷創新的主要有四個基本方法，分別是：組合、改良、新用途、拿來。
1．組合：
經濟學家熊彼特將創新定義為“企業家對生產要素的重新組合”。我們認為行銷創新的首要方法就是“行銷要素的重新組合”，
2．改良：
通過對行銷中某個環節做改良提升，可以有效的提升行銷的品質，，改良創新的前提是對目標消費者進行細緻入微的分析研究，發掘並滿足消費者尚未滿足的潛在需求或細分後的需求，比較經典的案例包括強生公司向成人市場延伸，萬寶路香煙的“變性手術”。
3．新用途：
開發現有行銷要素的新用途，是進行行銷創新的重要手段，近年來,國內醫藥行業引入了一種新型的藥品推廣方式DTP，直接服務于患者，為藥房增加了一種新的銷售方式。
4．拿來主義：
中小企業進行創新行銷應當本著務實的原則，其實行銷創新不分好與不好，只分可行與不可行，關鍵是看能否與企業現有的資源進行有效的結合，與企業所處的市場環境能有對接，能不能在競爭中制勝，行銷創新不是為了娛樂大眾，而是為有效的執行，能否為企業創造效益才是檢驗行銷創新的唯一標準，有效才是硬道理。成功的創業靠的不僅是運氣和金錢，更是創造力、承擔風險和戰略計畫的整合過程。智庫課堂攜手資深企業管理諮詢顧問倪雲華，傳授多年管理諮詢的經驗，從0到1實踐總結，沒有不賺錢的行業，只有在賺錢行業裡不會賺錢的人。
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善於造勢、善於借勢，善於攻心、善於伐謀，“不戰而屈人之兵，善之善也”。蘋果發佈任何一款新產品，都能使全球的蘋果“粉絲”為其產品而瘋狂，媒體更是爭先恐後的廣泛報導，而且還能影響產業，這就是蘋果公司的“喬氏”行銷。三、行銷創新的四種方法面對高度成熟的市場，單純天馬行空式的行銷創新已是很難，創新必須切合企業實際。在現有行銷基礎上展開，行銷創新的主要有四個基本方法，分別是：組合、改良、新用途、拿來。
1．組合：
經濟學家熊彼特將創新定義為“企業家對生產要素的重新組合”。我們認為行銷創新的首要方法就是“行銷要素的重新組合”，
2．改良：
通過對行銷中某個環節做改良提升，可以有效的提升行銷的品質，，改良創新的前提是對目標消費者進行細緻入微的分析研究，發掘並滿足消費者尚未滿足的潛在需求或細分後的需求，比較經典的案例包括強生公司向成人市場延伸，萬寶路香煙的“變性手術”。
3．新用途：
開發現有行銷要素的新用途，是進行行銷創新的重要手段，近年來,國內醫藥行業引入了一種新型的藥品推廣方式DTP，直接服務于患者，為藥房增加了一種新的銷售方式。
4．拿來主義：
中小企業進行創新行銷應當本著務實的原則，其實行銷創新不分好與不好，只分可行與不可行，關鍵是看能否與企業現有的資源進行有效的結合，與企業所處的市場環境能有對接，能不能在競爭中制勝，行銷創新不是為了娛樂大眾，而是為有效的執行，能否為企業創造效益才是檢驗行銷創新的唯一標準，有效才是硬道理。成功的創業靠的不僅是運氣和金錢，更是創造力、承擔風險和戰略計畫的整合過程。智庫課堂攜手資深企業管理諮詢顧問倪雲華，傳授多年管理諮詢的經驗，從0到1實踐總結，沒有不賺錢的行業，只有在賺錢行業裡不會賺錢的人。
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