森馬去年營收106.67億 未來五年有啥新玩法？
【億邦動力網訊】昨日晚間，森馬服飾公佈了2016年財報。財報顯示，2016年公司營業總收入約為106.67億元，較上年同期增長12.83%；營業利潤為18.66億元，同比增長3.93%；歸屬于上市公司股東的淨利潤為14.27億元，
零售管道觀察瞭解到，森馬服飾創建於2002年，主要經營休閒服飾和兒童服飾等產品，旗下擁有以森馬品牌為代表的成人休閒服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。
森馬服飾旗下品牌
其中，森馬品牌創立於1996年，定位年輕、高性價比的大眾休閒服飾，
巴拉巴拉（Balabala）品牌于2002年創立，消費群體定位於0-14歲兒童消費群體，產品定位在中產階級以及小康之家。巴拉巴拉的終端網點數量已發展到3308家，同樣遍佈全國31個省、市、區。
財報顯示，在2016年，休閒服飾板塊營業收入為56.01億元，同比增長3.6%；兒童服飾板塊的營業收入為50.01億元，同比增長26.52%。
同時，兒童服飾板塊在2016年全年營業收入中的占比達到46.88%，較2015年的41.81%又有所增長。此外兒童服飾板塊的毛利率也同比增長1.78%達到42.87%。
森馬服飾營業收入構成
據悉，在2016年森馬服飾的電商業務同比增長80%以上，電商零售收入超過32億元。在雙十一活動中的銷售額約6.5億元，
從財報中也可以看出，森馬打算在電商業務上繼續加大投入。
在產品方面，森馬電商的專供產品將首推森馬品牌鞋類產品，以及箱、包等新品類。
在物流方面，公司的電商團隊成功推行JIT和分倉。在雙十一期間，公司在6天發完350萬訂單。2016年森馬服飾還推進了森馬電子商務(杭州)工業園、森馬(嘉興)物流倉儲基地、溫州森馬園區二期的建設項目。
在管道方面，森馬服飾擬加大互聯網管道投入，發展森馬O2O業務模式。森馬服飾通過將已實施各路系統進行集成整合，為公司業務提供線上支援服務平臺，來實現和線下的結合。
談及電商業務未來的發展，森馬服飾方面表示，會繼續推動組織扁平化，建設資訊共用平臺。並會擴大森馬時尚合夥人範圍和合作形式，積累各類IP資源，
財報中顯示，中國服飾消費保持持續增長，正在成為全球最大、增長最快的服飾消費市場。但服飾行業的優勝劣汰現象進一步顯現，各細分市場洗牌加劇，已經從機會導向變成現在的能力導向，從管道驅動變成產品驅動，從追求速度變成追求品質。本土品牌面臨中國消費持續增長的發展機遇的同時，也面臨消費快速變化、零售管道變遷、互聯網消費崛起、全球化競爭加劇等挑戰。
面對市場現狀，森馬服飾稱，在未來五年森馬將以服飾為主業，完成休閒裝、兒童服裝向服裝產業、兒童產業、電商產業和新興產業的發展格局轉型，並會重點拓展電子商務、購物中心等新興管道，升級原有管道。
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面對市場現狀，森馬服飾稱，在未來五年森馬將以服飾為主業，完成休閒裝、兒童服裝向服裝產業、兒童產業、電商產業和新興產業的發展格局轉型，並會重點拓展電子商務、購物中心等新興管道，升級原有管道。
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