微網通聯CEO張福連：移動原生廣告已開啟燎原之勢

木心先生的詩歌《從前慢》中有句“從前的車、馬、郵件都慢”，這種感受放在當前社會變得更易體會。手機購物、移動支付、共用經濟、快遞、外賣、手機打車……這些曾經被認為是“未來”世界的概念如今已經變成了人們生活不可缺少的一部分。

在互聯網用戶幾乎每天都能獲取的短平快感知的背後，是各類商業模式的百花齊放，是一個大爆發時代的必然體驗。

這一點，用移動互聯網行銷領域的發展來佐證可謂相得益彰。據CNNIC資料顯示，2016年中國移動廣告市場規模達到1750.2億元，同比增長率為75.4%，行業整合加速，廣告形式不斷演化創新，內容更加豐富多樣性。國內著名的移動行銷平臺服務商——微網通聯CEO張福連在談及移動廣告發展態勢時表示，

儘管不斷有“移動互聯時代已結束”之論拋出，未來移動互聯網廣告規模只會更大，市場細分帶來的群雄逐鹿格局正在擴大化，尤其是移動原生廣告模式正處於迸發狀態。

資訊流成新寵，移動原生廣告市場厚積薄發

業內對於移動原生廣告的定義眾說紛紜，無外乎從其特點與屬性上追溯，尤其是對傳統廣告的顛覆性來講，

大致可以理解為——以移動互聯網為載體，以資訊、社交、搜索等媒體為平臺，從用戶角度出發做精准投放，其形式、風格、內容等與展示平臺或使用場景的原有內容息息相關，並能做到充分融合的廣告模式。如張福連所言，移動原生廣告的迸發亦有資料支撐——在全網1750億的份額中，僅資訊流類的原生廣告就占到325.7億元，占總體網路廣告份額的11.2%，而且增長態勢依然迅猛，預計2019年將突破1400億，這也是百度、騰訊、搜狐、今日頭條、鳳凰等互聯網企業紛紛搶灘的原因。

作為中國最早一批基於網路和移動終端為企業提供品牌傳播和行銷推廣服務的公司之一，微網通聯對移動原生廣告具有更深切的感知。從2012年鳳凰網在國內首次提出原生廣告概念、2013年新浪正式推出資訊流廣告初期，

微網通聯就開始著力於對此類行銷模式的研究，並在實踐中不斷探索總結。據微網通聯的一位元原生資訊流資深優化師講，如果只看移動端展現的燎原之勢，或許難以理解移動原生廣告其實已經反覆運算過至少兩次了——由初階根據廣告平臺資源客觀展現廣告資訊，到注重使用者體驗、主動設計展現形式的圖文、音視頻資訊流，再到深度挖掘廣告主與用戶需求、以創意形式和內容吸睛的視頻動態、特效、定制專題內容全面開花的模式，移動原生廣告其實歷經著一個厚積薄發、穩步反覆運算的過程。“這個過程中我們也在一起成長。”

需求即合理，精准匹配即王道

網路設備和硬體設施飛速發展，大資料和人工智慧的升級，為移動廣告行銷搭建了技術平臺。但張福連指出，站在廣告主的角度來理解移動原生廣告爆發的原因更加順理成章。

移動端的使用使得品牌廣告主更想清楚地瞭解自己用戶的行為、地域及喜好，哪些人才是他們最精准的目標群體？在日益快節奏、碎片化的今天，如何抓住無論是精力還是眼神都來去匆匆的消費者？同時，除曝光度之外的，廣告主對於廣告的體驗也愈發在意，怎樣降低防禦力倍增的當代用戶的反感心態，實現潤物無聲的效果?廣告後續的滲透力如何……

此時若將移動原生廣告擬人化，便立刻能夠登高一呼。與生俱來的優勢基因可以讓其毫無壓力——首先是其精准性，有清晰精准的用戶畫像才會後續的緣分，當前背靠大資料的廣告平臺都已經實現系統智慧化推薦，按搜索資料、社交關係和使用者屬性直達精准目標人群幾乎毫無壁壘；打擾性低，原生廣告與用戶移動使用環境融合更為自然順暢，使用者不會對其廣告屬性產生抵觸，使廣告潛移默化的呈現；強相關自然帶來更高的轉化，加之使用者在手機螢幕上的沉浸時長以及高密度的交互行為，引流已經不是目的，而在獲客，移動端原生廣告在進入二次反覆運算之後，已經成了提升ROI的集大成者……總之，在需求亟待滿足之際，原生廣告恰如其分地出現了。

與此同時，作為即非廣告主，也非媒體平臺的移動行銷服務類企業，他們通常以完善的行業解決方案來回饋客戶此類疑問。張福連講，在經歷與原生廣告一同成長之後，在產業鏈資源、運營管理、基礎技術、創意展現等核心維度，微網通聯都獲得了深厚的積累，在投放的前中後期都能夠為客戶提供恰當的解決方案。

媒體基石

一體化運營

一切效果都離不開強大的運營，微網通聯提供包括品牌分析、整案策劃、媒介管道、技術支援與製作、項目支援與運營在內的一體化整體投放方案。運營團隊成員大多有百度、頭條、騰訊等原生廣告媒體平臺從業背景，在為廣告主提供專業化、精細化的推廣運營服務方面有著豐富實操經驗。

創意吸睛

在不同情境下，優秀的創意表現，能讓原生廣告深入人心。微網通聯優化師團隊注重從創意、文案、圖片等不同角度為客戶提供多套情境原生的解決方案，在運營過程中還會根據效果隨時做出調整。

資料支撐

隨著原生廣告不斷發展，與之匹配的資料分析能力要求也在不斷增高，企業需要的更廣的資料維度、更大資料量級和更強資料分析能力對使用者進行更精准定位。在投放伊始，微網通聯團隊會根據針對素材、文案、定向等多維度綜合測試，從包括消耗、展現量、下載成本、啟動量、啟動成本、訂單成本等記錄及變化情況進行效果分析，定期輸出推廣計畫資料並匯總，再根據各維度數據調整投放策略，最大化降低成本，提高ROI……

2016年，互聯網移動用戶的全網占比達95.1%，由pc端而來的全線轉移即將完結。這也直接推動了更加碎片化和交互化的移動互聯網生態模式，原生廣告的發展可謂無往而不利。對於微網通聯未來在移動原生廣告領域所起到的作用，張福連也信心十足。

話說回來，作為普通的用戶，我們身處在這日新月異的移動時代，有多少人不會被這小小的手機螢幕的內容所吸引呢？在這方寸之間，實際卻有大到可以承載整個世界的魔力。

站在廣告主的角度來理解移動原生廣告爆發的原因更加順理成章。

移動端的使用使得品牌廣告主更想清楚地瞭解自己用戶的行為、地域及喜好，哪些人才是他們最精准的目標群體？在日益快節奏、碎片化的今天，如何抓住無論是精力還是眼神都來去匆匆的消費者？同時，除曝光度之外的，廣告主對於廣告的體驗也愈發在意，怎樣降低防禦力倍增的當代用戶的反感心態，實現潤物無聲的效果?廣告後續的滲透力如何……

此時若將移動原生廣告擬人化，便立刻能夠登高一呼。與生俱來的優勢基因可以讓其毫無壓力——首先是其精准性，有清晰精准的用戶畫像才會後續的緣分，當前背靠大資料的廣告平臺都已經實現系統智慧化推薦，按搜索資料、社交關係和使用者屬性直達精准目標人群幾乎毫無壁壘；打擾性低，原生廣告與用戶移動使用環境融合更為自然順暢，使用者不會對其廣告屬性產生抵觸，使廣告潛移默化的呈現；強相關自然帶來更高的轉化，加之使用者在手機螢幕上的沉浸時長以及高密度的交互行為，引流已經不是目的，而在獲客，移動端原生廣告在進入二次反覆運算之後，已經成了提升ROI的集大成者……總之，在需求亟待滿足之際，原生廣告恰如其分地出現了。

與此同時，作為即非廣告主，也非媒體平臺的移動行銷服務類企業，他們通常以完善的行業解決方案來回饋客戶此類疑問。張福連講，在經歷與原生廣告一同成長之後，在產業鏈資源、運營管理、基礎技術、創意展現等核心維度，微網通聯都獲得了深厚的積累，在投放的前中後期都能夠為客戶提供恰當的解決方案。

媒體基石

一體化運營

一切效果都離不開強大的運營，微網通聯提供包括品牌分析、整案策劃、媒介管道、技術支援與製作、項目支援與運營在內的一體化整體投放方案。運營團隊成員大多有百度、頭條、騰訊等原生廣告媒體平臺從業背景，在為廣告主提供專業化、精細化的推廣運營服務方面有著豐富實操經驗。

創意吸睛

在不同情境下，優秀的創意表現，能讓原生廣告深入人心。微網通聯優化師團隊注重從創意、文案、圖片等不同角度為客戶提供多套情境原生的解決方案，在運營過程中還會根據效果隨時做出調整。

資料支撐

隨著原生廣告不斷發展，與之匹配的資料分析能力要求也在不斷增高，企業需要的更廣的資料維度、更大資料量級和更強資料分析能力對使用者進行更精准定位。在投放伊始，微網通聯團隊會根據針對素材、文案、定向等多維度綜合測試，從包括消耗、展現量、下載成本、啟動量、啟動成本、訂單成本等記錄及變化情況進行效果分析，定期輸出推廣計畫資料並匯總，再根據各維度數據調整投放策略，最大化降低成本，提高ROI……

2016年，互聯網移動用戶的全網占比達95.1%，由pc端而來的全線轉移即將完結。這也直接推動了更加碎片化和交互化的移動互聯網生態模式，原生廣告的發展可謂無往而不利。對於微網通聯未來在移動原生廣告領域所起到的作用，張福連也信心十足。

話說回來，作為普通的用戶，我們身處在這日新月異的移動時代，有多少人不會被這小小的手機螢幕的內容所吸引呢？在這方寸之間，實際卻有大到可以承載整個世界的魔力。