秋實評論：覬覦空調業，須謹慎！

文/秋實，著名家電產業觀察家、評論家

前幾天，筆者與業內朋友聊天，大家對中國家電主流品牌上半年業績極為關注。“一黑一白”冰火兩重天。黑電，漆黑一片；而對白電，則歡呼雀躍！尤其對空調板塊讚歌連連。

甚至，業內普遍觀點認為，空調將是未來家電市場最具獲利能力的“一塊肥肉”，貌似有眾多中小家電企業躍躍欲試，欲進入空調領域分得一杯羹！對此，秋實評論認為，空調產業壁壘已高築，覬覦者需謹慎！

2017冷年全球空調市場：穩中有升

1、產銷兩旺，突破歷史高點。據產業線上資料顯示，2017冷年中國家用空調總產銷規模均突破1.3億台，產銷分別達到13697萬台、13464萬台套，

均達到歷史最高水準，生產和出貨的增速也都在30%以上。從規模上來講，空調產品已經取代冰箱、洗衣機和電視，成為家電的第一大品類，其次從盈利來看，空調產品的利潤也是其成為第一品類的重要支撐。

資料支援：產業線上

2、內銷高歌猛進。根據產業線上的初步測算，

2017冷年內銷市場的出貨總量為8204萬台，同比增長在59.7%左右，這個規模突破了歷史記錄，成為中國國內空調出貨量新的歷史高點，而且這麼高的增幅也是前所未有。

資料支援：產業線上

3、外銷穩中有升。2017冷年空調出口量額均創出歷史新高。

據海關資料顯示，2017冷年中國家用空調出口5145萬台，同比增長10.6%，出口金額100億美元，同比增長3.5%。

資料支援：產業線上

分區域來看，2017冷年家用空調出口北美、歐洲、亞洲和拉丁美洲均有不同幅度的增長，且北美和亞洲同創歷史最高點；而非洲與大洋洲則有小幅的下滑。

專業機構預計，2018冷年中國家用空調總體出口將下滑1.5%左右。

4、高端轉型和消費升級，變頻高端產品熱銷，占比進一步提升。全年整個空調行業變頻空調總銷量是5297.87萬台，同比增長57.3%，其中內銷同比增長72%，出口同比增長12.9%，和行業相比增幅顯著。國內市場變頻空調占比達到53.1%，滲透率增長了4個百分點。

應理性看待17冷年空調市場高增長

國家資訊中心8月25日發佈的資料顯示，2017空調冷年我國空調整體內銷零售市場規模達到5622萬台，

同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創下歷史最高銷售紀錄。

對此，秋實評論認為，2017冷年空調市場實現歷史性高速增長，我們應理想看待。

最主要的原因歸因於今年極端的高溫天氣。高溫地區範圍之廣，持續時間之長，溫度之高。多地長時間出現38度以上高溫，局部達到41度高溫持續多日，陝西、重慶、福建、湖北，就包括江蘇、浙江也多日出現40度高溫。這是其一；

其二，是與消費升級有關。以前酷暑難耐，靠人的意志力煎熬。充其量靠風扇、扇子、沖涼水澡降溫。現在，消費水準和家庭收入增加，幾千元的空調對大多數家庭來說，也消費得起。

第三，與房產有關。新購房用戶實現交付，增量用戶增加。

秋實評論獨家觀點：覬覦空調業須謹慎！

秋實評論認為，目前國內空調市場有兩大存在方式，一種是專業化空調製冷企業，自主研發、自主生產、自主製造，擁有獨立的銷售自主權，實現全管道銷售，並深耕市場，安裝、服務網路健全。比如，格力、美的、海爾、奧克斯、志高、海信、長虹等等；另外一種是“輕資產”型的“打醬油”企業，依靠OEM、ODM等形式代工，靠打遊擊，游離在市場夾縫中。有錢賺就來，沒錢賺就撤的遊擊隊。對這類企業，應該當心。

隨著六大家電產業集團的形成，單個企業的體量快速放大。加之，全球範圍跨界融合、兼併重組加快，市場競爭會更加殘酷。

僅從空調行業來看，品牌集中度再度提升，留給新品牌機會微乎其微。2017冷年TOP5（格力、美的、海爾、奧克斯、海信）品牌市場份額占比約高達85%，而TOP10則占93.5%，前四名均已過千萬台規模，且TOP5和第六差距進一步擴大！行業壁壘再次加強，“800”規模陷阱成天然屏障。

而對那些目前還沒有涉足空調業，或者說，以前已經幾進幾出的“老油條”企業，我們必須給予善意的提醒：空調市場不好玩！覬覦空調產業須謹慎！

秋實評論認為，空調產業是一個資本密集、人才密集、技術密集的智慧產業，尤其在智慧化時代到來，功能性時代已經結束。產品的附加值成為新的競爭高地。如果沒有一定的技術積累、品牌基礎、市場積澱和管道積累，僅僅依靠“借雞下蛋”“打醬油”的方式，抱著掙快錢的心態，那麼，秋實評論建議您遠離這個行業！

總之，空調產品作為季節性產品，靠天吃飯的行情不是年年都有。雖說全球氣候變暖，但我們也要全面分析全球空調市場格局和國內經濟大趨勢，既要結合市場情況，同時也要考慮企業發展戰略和自身實力，切不可盲目跟進。

（作者：秋實，著名家電產業觀察家、評論家）

著作權聲明：秋實評論系原創作品，除指定媒體發佈外，其他如有發佈或轉載需求，請與作者聯繫，謝謝您支持與配合！

這是其一；

其二，是與消費升級有關。以前酷暑難耐，靠人的意志力煎熬。充其量靠風扇、扇子、沖涼水澡降溫。現在，消費水準和家庭收入增加，幾千元的空調對大多數家庭來說，也消費得起。

第三，與房產有關。新購房用戶實現交付，增量用戶增加。

秋實評論獨家觀點：覬覦空調業須謹慎！

秋實評論認為，目前國內空調市場有兩大存在方式，一種是專業化空調製冷企業，自主研發、自主生產、自主製造，擁有獨立的銷售自主權，實現全管道銷售，並深耕市場，安裝、服務網路健全。比如，格力、美的、海爾、奧克斯、志高、海信、長虹等等；另外一種是“輕資產”型的“打醬油”企業，依靠OEM、ODM等形式代工，靠打遊擊，游離在市場夾縫中。有錢賺就來，沒錢賺就撤的遊擊隊。對這類企業，應該當心。

隨著六大家電產業集團的形成，單個企業的體量快速放大。加之，全球範圍跨界融合、兼併重組加快，市場競爭會更加殘酷。

僅從空調行業來看，品牌集中度再度提升，留給新品牌機會微乎其微。2017冷年TOP5（格力、美的、海爾、奧克斯、海信）品牌市場份額占比約高達85%，而TOP10則占93.5%，前四名均已過千萬台規模，且TOP5和第六差距進一步擴大！行業壁壘再次加強，“800”規模陷阱成天然屏障。

而對那些目前還沒有涉足空調業，或者說，以前已經幾進幾出的“老油條”企業，我們必須給予善意的提醒：空調市場不好玩！覬覦空調產業須謹慎！

秋實評論認為，空調產業是一個資本密集、人才密集、技術密集的智慧產業，尤其在智慧化時代到來，功能性時代已經結束。產品的附加值成為新的競爭高地。如果沒有一定的技術積累、品牌基礎、市場積澱和管道積累，僅僅依靠“借雞下蛋”“打醬油”的方式，抱著掙快錢的心態，那麼，秋實評論建議您遠離這個行業！

總之，空調產品作為季節性產品，靠天吃飯的行情不是年年都有。雖說全球氣候變暖，但我們也要全面分析全球空調市場格局和國內經濟大趨勢，既要結合市場情況，同時也要考慮企業發展戰略和自身實力，切不可盲目跟進。

（作者：秋實，著名家電產業觀察家、評論家）

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