京東畫風原來是這樣！陳冠希周震南戚薇都來“捧場”它的奢侈品

時間＼2017-10-12

為了讓平臺用戶男女比例“均衡”，京東加速佈局平臺時尚化戰略。你看，戚薇、李承鉉、陳冠希、高旗、馬伯騫、周震南悉數亮相京東和某國際時裝品牌的活動現場，讓人驚呼，原來京東現在的畫風是這樣的！

10月11日晚上，某品牌在上海南京西路旗艦店內舉行直播派對，慶祝某系列中國首發

京東成為該系列新品線上唯一首發平臺，

同時該品牌還甄選了特別款式僅限京東發售。

陳冠希

都說一個成功的男人背後都站著一個默默付出的女人。其實，京東董事局主席劉強東妻子章澤天（奶茶妹妹）為了大力推廣時尚業務，也在積極推進參與其中。儘管章澤天沒有在京東正式擔任某一職位，

但事實上她就是京東在推廣該公司奢侈品業務方面的“首席時尚顧問”並密切參與相關事務。

為什麼京東開始涉足時尚產業？近年來，伴隨著年輕消費群體逐漸成為奢侈品消費的主力軍，全球奢侈品市場線上銷售呈現高速發展，奢侈品電商化成為行業發展新趨勢。

今年8月，阿裡巴巴在旗下的天貓上推出奢侈品頻道，銷售來自博柏利、Hugo Boss和海藍之謎的商品。

京東緊隨其後，在10月10日宣佈推出全資平臺開發的奢侈品服務平臺TOPLIFE。近日，亞洲規模最大的高端生活服務平臺寺庫在美國成功上市，隨後歐洲鞋業聯合會（CEC）宣佈，正式成為寺庫在中國的獨家合作夥伴，直簽了上百個歐洲鞋靴品牌。

此前，京東一直以銷售電子產品而著稱，但該公司近來一直在拓展更多的管道。今年，京東曾向時尚電子商務平臺Farfetch投資3.97億美元，

而Farfetch的投資方還包括IDC以及Temasek和Conde Nast等。在過去的兩年中，京東也曾在紐約、米蘭、倫敦、北京以及上海等知名城市舉辦過時尚秀，並將京東時尚業務單獨組建為電子商務下的新部門。2017年，京東時尚在奢侈品和時尚領域闊步前進，先後推出了多款國際品牌，其中包括“阿瑪尼（Armani）”、“施華洛氏奇（Swarovski）” 和“真力時（Zenith）”等。

中國奢侈品線上市場正在成為天貓與京東兩巨頭新的博弈場。

根據麥肯錫2017年中國奢侈品報告分析，

中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣，相當於貢獻了近三分之一的全球市場。麥肯錫預計，至2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元人民幣，達到2.7萬億元人民幣。中國消費者將繼續擔當主力軍，估計至2025年將“買下”44%的全球市場。

電商平臺大力進軍奢侈品市場的同時，奢侈品牌也在加碼“O2O”，頻繁向電商品牌示好。根據麥肯錫分析資料，從2008到2016年，中國內地奢侈品門店數量增長了3.3倍，但銷售額卻只增長了2.3倍。奢侈品與電商平臺的結合則挽救了境外奢侈品消費熱情高漲，內地市場卻持續低迷的局面。

京東稱，在零售變革趨勢下，線上線下將達成一種相輔相成的關係，企業和消費者的觸點將不再局限于單一的商場、網站等高流量入口，而會變得空前豐富。面對這樣的變化，新型的、數位化的零售基礎設施將變得空前重要，互聯網公司可以更高效地服務於多元多變的場景，真正洞察消費者的個性化需要，最終實現體驗、成本、效率的全面升級。（蔡淑敏）

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但銷售額卻只增長了2.3倍。奢侈品與電商平臺的結合則挽救了境外奢侈品消費熱情高漲，內地市場卻持續低迷的局面。

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