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遠航定位|顧均輝:突圍中國市場亞馬遜需做到“窄而深”
遠航定位-顧均輝近日,亞馬遜中國在北京宣佈開啟第四屆“海外購物節”,向外界宣佈了今年雙十一及“黑五大促”的新玩法。相對于以往,今年亞馬遜將押寶去年底在中國推出的Prime會員服務以及今年內開通的四大海外網站。從11月開始,亞馬遜美國、英國
2017-11-13 0 -
遠航定位|百年尼康宣佈無錫工廠停產 專注高端單反
遠航定位-顧均輝遠航定位 | 顧均輝戰略點評面對競爭環境的改變,快速做出調整——尼康正在重新定位。手機拍照功能的突飛猛進給數碼相機行業帶來了巨大的挑戰,原本在數碼相機行業數一數二的尼康,競爭對手不再只是佳能,而是智慧手機。小型數碼相機業務
2017-11-03 0 -
上海網紅餐廳“趙小姐不等位元”全部停業 網紅店為什麼容易過氣?
遠航定位-顧均輝遠航定位 | 顧均輝戰略點評網紅就像一陣風,吹過就沒了。過度依賴名人效應及行銷手段,品牌很容易陷入風尚化,因為吸引到的顧客往往是盲從的跟風者,新鮮勁過了,顧客也就不來了。一個品牌要基業長青,需要建立長期有效的差異化,給顧客
2017-11-03 0 -
隱形冠軍中國行首站啟動 顧均輝解讀中國企業家的“二次創業”
遠航定位——顧均輝匠心企業在中國特色社會主義新時代將有哪些新機會?10月31日下午,由人民日報社·人民數字主辦、灰度認知社承辦的“人民匠心·隱形冠軍中國行”年度系列活動暨首場“衣食住行”專場主題論壇在京正式啟動。人民日報社·人民數字、灰度
2017-11-03 3 -
遠航定位學員問答|第五十期 騰訊旗下的微信、QQ業務強大的背後
遠航定位-顧均輝問:福特汽車推出9種車型(維多利亞皇冠、伊客萊、旅行家、探險者等等)都帶有福特的標識,是不是品牌延伸?類似的還有豐田,這些品牌的做法到底是對還是錯?答:你可以把福特的做法理解為副品牌策略,是多品牌戰略的一種。福特用了不同的
2017-11-03 0 -
遠航定位|雅戈爾發力美式休閒服裝
遠航定位-顧均輝顧均輝戰略定位點評雅戈爾回歸主業是正確的,做自己的專長比做的多更接近成功。帶著定位出場,是極度競爭時代的取勝之道。來源 |北京商報網10月18日,雅戈爾集團宣佈,將集團收購的哈特馬克斯品牌發力中國市場。未來幾年,雅戈爾將加
2017-10-21 0 -
遠航定位|顧均輝:推出新品牌助呷哺呷哺鞏固領導者地位
遠航定位-顧均輝近日,呷哺呷哺股價繼續走強,收盤報價創上市以來新高。受業績持續穩步增長推動,今年以來,該股已累計上漲近70%。截至今年九月份,呷哺呷哺集團在國內66個城市擁有654間呷哺呷哺餐廳,亦於北京及深圳擁有7家湊湊餐廳,已然是中國
2017-10-21 0 -
遠航定位學員問答|第四十八期 品牌要聚焦
遠航定位-顧均輝問:企業創立初期,是用多品牌單焦點戰略比較好?還是用單品牌單焦點戰略比較好?答:最好是單品牌單焦點。企業創立初期,往往資源有限,需集中兵力在一個品牌上,確保足夠的資源投入,將品牌植入顧客心智。品牌一旦進入心智,要守住這個優
2017-10-21 0 -
COSTA想用星巴克的方式立足中國 但“千年老二”的帽子沒那麼好摘
遠航定位-顧均輝遠航定位 | 顧均輝戰略點評COSTA的戰略失誤顯而易見,那就是一直在效仿星巴克。這樣做後果只有一個,成為星巴克永遠的跟隨者,無法實現超越。要想在競爭中勝出,擺脫星巴克成為一個獨立的品牌,COSTA一定要有差異化。“與領導
2017-10-13 0 -
遠航定位學員問答|第四十七期 極度競爭時代的利器
遠航定位-顧均輝問:顧老師,請問什麼情況下要開創新品類?什麼情況下建立新的特性?是根據行業決定得嗎?還有,如何知道自己找的定位是否正確?答:定位是極度競爭時代的利器,目標是讓消費者選你而不選你的競爭對手,定位是以競爭為導向的。也就是說,無
2017-10-13 0 -
遠航定位|顧均輝分析:窮遊網差異化搶佔市場空位是明智之舉
遠航定位-顧均輝近日,窮遊網推出“負責任的旅行”,旨在鼓勵旅行者與當地居民建立良好的關係,在感受真實旅行體驗的同時為當地人帶去合理的經濟收益。“負責任的旅行”得到了世界自然基金會、國際野生物貿易研究組織、森林管理委員會的支持,並吸引了澳大
2017-10-13 0 -
遠航定位|阿裡再投1000億菜鳥物流,24小時送達,京東將如何存在
遠航定位-顧均輝遠航定位 | 顧均輝戰略點評先要確定,菜鳥物流到底是誰?是一家綜合平臺公司,還是一家物流公司,或者是一家互聯網公司?那它的對手又是誰?對於京東來說,以上問題還真是要搞搞清楚。分析清楚競爭,看清敵我雙方的態勢,是制定有效企業
2017-10-09 0 -
遠航定位|班尼路:曾把優衣庫打跑,劉德華為其代言
原標題——遠航定位 | 班尼路:曾把優衣庫打跑,劉德華為其代言,最終卻淪為低端代名詞遠航定位-顧均輝遠航定位 | 顧均輝戰略點評班尼路的成功在於“第一個”以年輕人為主要客群的時尚品牌,這裡的第一個是指第一個進入消費者心智。在ZARA、H&
2017-10-09 0 -
遠航定位學員問答|第四十六期 商用筆記本ThinkPad的領導地位
問:代理商和經銷商如何做定位?答:定位解決的是競爭問題,只要有競爭,就存在如何定位的問題。定位的結果是讓潛在顧客選擇你而非你的對手。代理商和經銷商的定位與其他流通企業、生產企業一樣,並無任何區別。首先要分析市場競爭環境,找出競爭對手,再尋
2017-10-09 1 -
遠航定位|同質化競爭時代,定位決定地位
導 語金秋九月的北京天高氣爽,遠航《戰略定位落地實操》課堂再次爆滿。遠航定位課程自開班以來每月舉辦一期,期期爆滿。先後有正大集團、伊利集團、長江實業集團、紅星美凱龍、金吉列留學、藍光地產、康奈爾藥業、鐵騎力士集團、聖象地板等眾多知名企業走
2017-09-29 0 -
遠航《戰略定位落地實操》介紹
第一天 上午: 商業競爭的本質解讀歷史上所面臨的種種挑戰,來幫助大家理解商業競爭的本質是認知戰1、 競爭地點轉移的三個時代 :1)工廠時代:以產品為導向;2)市場時代:以需求為導向;3)心智時代:以競爭為導向;2、心智的規律 : 定位的形
2017-09-29 0 -
遠航定位|真正的優秀並不刺眼
遠航定位有時候,花開無須太盛想起若干年前,公司的一位元重要客戶A帶著太太和孩子自駕旅行回程,路過我所在的城市,臨時打電話給我的女老闆。他們不僅工作合作順暢,私交也不錯,于公於私,我的女老闆都應熱情款待。只是,女老闆的丈夫帶著孩子去了外地,
2017-09-28 1 -
遠航定位|水到絕境是飛瀑,人到絕境是轉機
大雨過後,抬頭看天大雨過後,有兩種人:一種人抬頭看天,看到的是雨後彩虹,藍天白雲;一種人低頭看地,看到的是淤泥積水,艱難絕望。王陽明屬於前一種人。王陽明二十八歲中進士,隨後在京城做官,三十三歲時出任山東鄉試主考官,仕途順利。然而在他三十
2017-09-28 0 -
遠航定位學員問答|第四十五期 京東最近與泰國尚泰集團達成合作
遠航定位-顧均輝問:如果是新公司可以用領導者地位這個差異化嗎?提出的差異化一定要能解決客戶某個痛點嗎?答:新公司如果是新成立的公司,則不適合用“領導地位”這個差異化;如果說新合併的公司,是真正的領導者,是可以考慮的。差異化不是要解決客戶的
2017-09-28 0 -
今日新聞播報
1、樂天確定將出售在華超市業務,此前曾堅決否認;2、人民幣匯率走強催熱出境遊 埃及價格對半砍;3、央視主播因信用卡全額計息告建行一審敗訴,法院:無法律依據;4、互聯網專利第一案搜狗訴百度侵權開庭,百度或面臨巨額索賠;5、上海即將試點刷臉取
2017-09-15 2