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《蒙面唱將猜猜猜》迎期中考——推高現象級熱度的秋季檔人氣引擎

根據歌曲播放次數在7天內的漲幅自動生成、能夠詳細反應當下躥紅速度最快單曲的“QQ音樂巔峰榜·流行指數”榜單裡, 這一周最熱門的歌, 是1995年讓許美靜最終名聲大噪的《遺憾》。 上周日最新一期《蒙面唱將猜猜猜2》中, “刺”用一首《遺憾》唱盡悲歡離合。

《遺憾》之外, 《婚禮的祝福》、《衝動》,包括惹得無數觀眾唏噓淚下的“淘氣的粉紅女王”李慧珍演唱的《追夢赤子心》,以及尚未揭面的“頑皮紳士長不大”與“何必在乎我是誰”蘇慧倫合唱的《原點》等曲目,都擠進了這張榜單。

每播一期,都能在收視、話題、音樂三方維度引發持續一周的熱度,從這個層面來講,播出過半的《蒙面唱將猜猜猜2》,成功延續了去年第一季的現象級熱度。整個秋季檔,江蘇衛視全頻道收視整體拔高沖進前二,成為衛視江湖的佼佼者——得益于幸福劇場、常態綜藝的雙線發力,“蒙面效應”更是不容忽視的季播引擎。

六期平均收視率超1.5,歌曲收聽量破10億《蒙面》+《那年花開》推升江蘇衛視秋季整體關注度

10月18日,由酷雲互動發佈的“衛視大資料月度報告(九月)”顯示,衛視競爭格局在9月發生微調,直播關注度提升94%的江蘇衛視通過大劇、綜藝雙線發力,最終使得頻道表現攀升至衛視關注度排名榜第二位。

綜藝方面的整體發力,除了改版後獲得新一輪關注度的《非誠勿擾》領銜的常態節目的穩固表現,承襲第一季《蒙面唱將猜猜猜》榮耀而來的《蒙面唱將猜猜猜2》,是季播綜藝陣容的“定海神針”。10月13日,江蘇衛視大型原創綜藝《超凡魔術師》重磅上線,一舉以索福瑞52城收視率1.36%牢牢佔據同時段第一,使得江蘇衛視在週末晚間的戰局優勢進一步擴大。

自9月3日開播,《蒙面唱將猜猜猜2》已在江蘇衛視播出六期(不含國慶中秋特別節目)。播出過半,縱觀這檔將懸疑精彩元素玩到極致的音樂節目我們發現,《蒙面唱將猜猜猜2》以平均收視率1.51%的成績,連續六周蟬聯周日檔綜藝收視冠軍;收視搶眼,網路點擊也表現不俗,根據珞思影視研究組聯合數太奇大資料研究中心發佈的“珞思熱榜”,《蒙面唱將猜猜猜2》當下網路總點擊量已經超過7.7億,在電視綜藝TOP10榜單中僅次於本周即將完結的一檔明星戶外真人秀。

一檔音樂節目是否有熱度,在台網表現的評判基準之外,節目中的歌曲是否受到聽眾歡迎和有否在大眾間廣泛傳播,可能是更具代表性的參考標準。這一點,《蒙面唱將猜猜猜2》也做到了。在酷狗音樂相關頁面,《蒙面唱將猜猜猜2》六期歌曲播放總量已經達到10.5億,單曲播放量中,汪蘇瀧的《追光者》以1.3億收聽量排在第一位,隨後是張韶涵的《是否愛過我》和張韶涵、蔡宗強合唱的《屋頂》;而在酷狗開闢的“蒙面唱將全民投票”序列裡,前三名的汪蘇瀧、薛之謙、吉克雋逸,一共收穫了64.21萬投票。而同樣的熱度,在《蒙面唱將猜猜猜2》的另一個合作夥伴QQ音樂那裡也可見一斑。

因為《那年花開月正圓》《蒙面唱將猜猜猜2》兩大人氣引擎的雙管齊下,再加上多檔品質節目和大劇接力的集體助力,江蘇衛視九十月的全天直播關注度較8月有了較大提升,晚間19:00-22:00的數據穩居前二。

做足綜藝感放大情懷范兒《蒙面唱將猜猜猜2》成就了一場真正的全平臺狂歡

跟李慧珍的回歸引發歌迷集體懷舊一樣,播出六期的《蒙面唱將猜猜猜2》,通過成方圓、張韶涵、周傳雄、蘇慧倫的揭面,讓觀眾真切感受到了情懷的力量——那麼多曾給華語歌壇留下過美好的歌手因為這樣或那樣的原因離開,《蒙面唱將猜猜猜2》給了他們再回歸公眾視野的力量和勇氣。

提供一個舞臺,讓被時光掩埋的金子重新發光;借助面具的掩蓋,讓觀眾重新認識被貼了“綜藝小王子”“網路歌手”標籤的劉維和汪蘇瀧……如果說這些特點在節目第一季裡同樣具備的話,那《蒙面唱將猜猜猜2》運用素人選手,將節目的“打撈”氣質推進了一大步。

節目第一、二期中,聲線酷似林俊傑的素人蔡宗強借由“面具”第一次遠離質疑,收穫觀眾發自內心的驚歎和掌聲,從而重拾愛音樂的勇氣,讓不少人為這個設置感動。由此,在第一季就展露頭角的“重新發掘”的節目氣質,終於在第二季得到了重點強化,也終於讓《蒙面唱將猜猜猜》形成了獨特的“打撈”功能,使得《蒙面唱將猜猜猜2》和江蘇衛視第二季度重點打造的音樂節目《金曲撈》在氣質上實現了貫通。

憑藉懸疑精彩的節目理念、獨特的打撈氣質和別具匠心的環節設計,《蒙面唱將猜猜猜2》打破了電視音樂綜藝“熱情退燒”的固有認識,成功成為了一檔具有互聯網氣質的電視綜藝節目。

觀眾普遍認為,相比第一季,《蒙面唱將猜猜猜2》更好玩了。這種好玩首先體現在“猜評環節”:除了飛行嘉賓的出現讓“猜猜猜”的樂趣提前,因為素人、跨界明星的加入,猜謎環節“遍地是坑”。同時,“蒙面”的特色設置“垮掉的才藝秀”更加放飛自我:手機貼膜、茶道表演、叫賣鞋墊……只有觀眾想不到,沒有節目組做不到。

“打撈氣質”串聯《蒙面》及《金曲撈》穩操情感和益智王牌之後,江蘇衛視亦手握音樂題材超級品牌

雖說音樂綜藝的生命週期一直飽受質疑,但是十分顯著的事實確是:音樂節目依然是十分重要的內容產品。

就拿這幾年來說,就像《中國好聲音》《中國新歌聲》之于浙江衛視,《歌手》之于湖南衛視,一線衛視幾乎人手一張“音樂王牌”,所以東方衛視落子《天籟之戰》,北京衛視打造《跨界歌王》,就連今年全線壓陣選秀節目的視頻巨頭,《中國有嘻哈》《明日之子》《快樂男聲2017》三檔網綜實際上也還是在拿音樂狠做文章。

在激烈的內容角逐中,江蘇衛視一直以來最被認可的平臺獨特標籤是“情感”和“益智”,前者以《非誠勿擾》《我們相愛吧之愛有天意》為代表,後者以《最強大腦》《一站到底》《芝麻開門》為代表,可是對於“音樂”的野心,江蘇衛視可是從未放棄過。

回溯江蘇衛視最近幾年的音樂嘗試,我們會發現他們竟然是各大衛視中在細分品類突圍闖關最多的一家。從較早的《全能星戰》,到較近的《唱游天下》《蒙面歌王》《看見你的聲音》《端午金曲撈》《蓋世英雄》……結合戶外、競猜、電音諸多元素各種“試錯”探索之後,終於從去年開始有了可喜回報——其中,《蒙面唱將猜猜猜》經過兩季的市場驗證,已然成為江蘇衛視彰顯音樂實力的一把利劍;從試播轉為季播的《金曲撈》,一舉成為今年以來豆瓣評分最高的音樂綜藝;而讓不少觀眾賣力叫好的江蘇衛視跨年演唱會,更是接連是8分+的超高豆瓣口碑,強勢攬獲“白金品質”“業界良心”的觀眾褒獎。

認真打量《蒙面唱將猜猜猜》的成功,個中其實承襲了江蘇衛視長期積澱的情懷把控、釋放、勾連、感染能力,它把音樂的質感和情懷的濃度調配得恰到好處,懷舊又不失活潑,感人卻不玩煽情。

我們可以說,“打撈系”音樂節目成為江蘇衛視綜藝帶上的一個突出亮點,因為打撈而重新湧動的情懷以及對美好的嚮往,包括對夢想的不懈追求、不言放棄,也讓節目的正面社會影響力不斷掀至高點,更不斷強塑著具有獨特魅力的荔枝品牌標籤。

《婚禮的祝福》、《衝動》,包括惹得無數觀眾唏噓淚下的“淘氣的粉紅女王”李慧珍演唱的《追夢赤子心》,以及尚未揭面的“頑皮紳士長不大”與“何必在乎我是誰”蘇慧倫合唱的《原點》等曲目,都擠進了這張榜單。

每播一期,都能在收視、話題、音樂三方維度引發持續一周的熱度,從這個層面來講,播出過半的《蒙面唱將猜猜猜2》,成功延續了去年第一季的現象級熱度。整個秋季檔,江蘇衛視全頻道收視整體拔高沖進前二,成為衛視江湖的佼佼者——得益于幸福劇場、常態綜藝的雙線發力,“蒙面效應”更是不容忽視的季播引擎。

六期平均收視率超1.5,歌曲收聽量破10億《蒙面》+《那年花開》推升江蘇衛視秋季整體關注度

10月18日,由酷雲互動發佈的“衛視大資料月度報告(九月)”顯示,衛視競爭格局在9月發生微調,直播關注度提升94%的江蘇衛視通過大劇、綜藝雙線發力,最終使得頻道表現攀升至衛視關注度排名榜第二位。

綜藝方面的整體發力,除了改版後獲得新一輪關注度的《非誠勿擾》領銜的常態節目的穩固表現,承襲第一季《蒙面唱將猜猜猜》榮耀而來的《蒙面唱將猜猜猜2》,是季播綜藝陣容的“定海神針”。10月13日,江蘇衛視大型原創綜藝《超凡魔術師》重磅上線,一舉以索福瑞52城收視率1.36%牢牢佔據同時段第一,使得江蘇衛視在週末晚間的戰局優勢進一步擴大。

自9月3日開播,《蒙面唱將猜猜猜2》已在江蘇衛視播出六期(不含國慶中秋特別節目)。播出過半,縱觀這檔將懸疑精彩元素玩到極致的音樂節目我們發現,《蒙面唱將猜猜猜2》以平均收視率1.51%的成績,連續六周蟬聯周日檔綜藝收視冠軍;收視搶眼,網路點擊也表現不俗,根據珞思影視研究組聯合數太奇大資料研究中心發佈的“珞思熱榜”,《蒙面唱將猜猜猜2》當下網路總點擊量已經超過7.7億,在電視綜藝TOP10榜單中僅次於本周即將完結的一檔明星戶外真人秀。

一檔音樂節目是否有熱度,在台網表現的評判基準之外,節目中的歌曲是否受到聽眾歡迎和有否在大眾間廣泛傳播,可能是更具代表性的參考標準。這一點,《蒙面唱將猜猜猜2》也做到了。在酷狗音樂相關頁面,《蒙面唱將猜猜猜2》六期歌曲播放總量已經達到10.5億,單曲播放量中,汪蘇瀧的《追光者》以1.3億收聽量排在第一位,隨後是張韶涵的《是否愛過我》和張韶涵、蔡宗強合唱的《屋頂》;而在酷狗開闢的“蒙面唱將全民投票”序列裡,前三名的汪蘇瀧、薛之謙、吉克雋逸,一共收穫了64.21萬投票。而同樣的熱度,在《蒙面唱將猜猜猜2》的另一個合作夥伴QQ音樂那裡也可見一斑。

因為《那年花開月正圓》《蒙面唱將猜猜猜2》兩大人氣引擎的雙管齊下,再加上多檔品質節目和大劇接力的集體助力,江蘇衛視九十月的全天直播關注度較8月有了較大提升,晚間19:00-22:00的數據穩居前二。

做足綜藝感放大情懷范兒《蒙面唱將猜猜猜2》成就了一場真正的全平臺狂歡

跟李慧珍的回歸引發歌迷集體懷舊一樣,播出六期的《蒙面唱將猜猜猜2》,通過成方圓、張韶涵、周傳雄、蘇慧倫的揭面,讓觀眾真切感受到了情懷的力量——那麼多曾給華語歌壇留下過美好的歌手因為這樣或那樣的原因離開,《蒙面唱將猜猜猜2》給了他們再回歸公眾視野的力量和勇氣。

提供一個舞臺,讓被時光掩埋的金子重新發光;借助面具的掩蓋,讓觀眾重新認識被貼了“綜藝小王子”“網路歌手”標籤的劉維和汪蘇瀧……如果說這些特點在節目第一季裡同樣具備的話,那《蒙面唱將猜猜猜2》運用素人選手,將節目的“打撈”氣質推進了一大步。

節目第一、二期中,聲線酷似林俊傑的素人蔡宗強借由“面具”第一次遠離質疑,收穫觀眾發自內心的驚歎和掌聲,從而重拾愛音樂的勇氣,讓不少人為這個設置感動。由此,在第一季就展露頭角的“重新發掘”的節目氣質,終於在第二季得到了重點強化,也終於讓《蒙面唱將猜猜猜》形成了獨特的“打撈”功能,使得《蒙面唱將猜猜猜2》和江蘇衛視第二季度重點打造的音樂節目《金曲撈》在氣質上實現了貫通。

憑藉懸疑精彩的節目理念、獨特的打撈氣質和別具匠心的環節設計,《蒙面唱將猜猜猜2》打破了電視音樂綜藝“熱情退燒”的固有認識,成功成為了一檔具有互聯網氣質的電視綜藝節目。

觀眾普遍認為,相比第一季,《蒙面唱將猜猜猜2》更好玩了。這種好玩首先體現在“猜評環節”:除了飛行嘉賓的出現讓“猜猜猜”的樂趣提前,因為素人、跨界明星的加入,猜謎環節“遍地是坑”。同時,“蒙面”的特色設置“垮掉的才藝秀”更加放飛自我:手機貼膜、茶道表演、叫賣鞋墊……只有觀眾想不到,沒有節目組做不到。

“打撈氣質”串聯《蒙面》及《金曲撈》穩操情感和益智王牌之後,江蘇衛視亦手握音樂題材超級品牌

雖說音樂綜藝的生命週期一直飽受質疑,但是十分顯著的事實確是:音樂節目依然是十分重要的內容產品。

就拿這幾年來說,就像《中國好聲音》《中國新歌聲》之于浙江衛視,《歌手》之于湖南衛視,一線衛視幾乎人手一張“音樂王牌”,所以東方衛視落子《天籟之戰》,北京衛視打造《跨界歌王》,就連今年全線壓陣選秀節目的視頻巨頭,《中國有嘻哈》《明日之子》《快樂男聲2017》三檔網綜實際上也還是在拿音樂狠做文章。

在激烈的內容角逐中,江蘇衛視一直以來最被認可的平臺獨特標籤是“情感”和“益智”,前者以《非誠勿擾》《我們相愛吧之愛有天意》為代表,後者以《最強大腦》《一站到底》《芝麻開門》為代表,可是對於“音樂”的野心,江蘇衛視可是從未放棄過。

回溯江蘇衛視最近幾年的音樂嘗試,我們會發現他們竟然是各大衛視中在細分品類突圍闖關最多的一家。從較早的《全能星戰》,到較近的《唱游天下》《蒙面歌王》《看見你的聲音》《端午金曲撈》《蓋世英雄》……結合戶外、競猜、電音諸多元素各種“試錯”探索之後,終於從去年開始有了可喜回報——其中,《蒙面唱將猜猜猜》經過兩季的市場驗證,已然成為江蘇衛視彰顯音樂實力的一把利劍;從試播轉為季播的《金曲撈》,一舉成為今年以來豆瓣評分最高的音樂綜藝;而讓不少觀眾賣力叫好的江蘇衛視跨年演唱會,更是接連是8分+的超高豆瓣口碑,強勢攬獲“白金品質”“業界良心”的觀眾褒獎。

認真打量《蒙面唱將猜猜猜》的成功,個中其實承襲了江蘇衛視長期積澱的情懷把控、釋放、勾連、感染能力,它把音樂的質感和情懷的濃度調配得恰到好處,懷舊又不失活潑,感人卻不玩煽情。

我們可以說,“打撈系”音樂節目成為江蘇衛視綜藝帶上的一個突出亮點,因為打撈而重新湧動的情懷以及對美好的嚮往,包括對夢想的不懈追求、不言放棄,也讓節目的正面社會影響力不斷掀至高點,更不斷強塑著具有獨特魅力的荔枝品牌標籤。

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