在我們抱怨白酒生意越來越不好做的時候， 白酒在世界烈性酒中的地位卻在逐漸攀升， 十足的可以傲嬌一把。
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全球烈酒品牌價值10強， 白酒占4席
英國品牌評估機構Brand Finance日前發佈“2017全球烈酒品牌價值50強”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)（PS：注意這是是全球烈酒榜單）。
前十名中中國白酒品牌占得四席， 其中“茅臺”毫無懸念的佔據首位， 而且是全球所有烈酒的首位！品牌價值達到115.48億美元。 “洋河”排名第三， 品牌價值42.81億美元， 瀘州老窖排名第六， 品牌價值25.09億美元， 五糧液排名第九， 品牌價值19.75億美元。
△“2017全球烈酒品牌價值50強”榜單
剩下入圍的烈酒品牌， 也基本上是為大家所熟知的尊尼獲加、鄧尼斯、軒尼詩等品牌。 從國家來看， 中國成為入選品牌最多的國家。
此外， 古井貢酒也進入前五十名， 排名第十四， 較之去年的第二十四前進了十名。 茅臺旗下的漢醬品牌也跟著茅臺水漲船高， 進入前50強。
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品牌價值的標準以及排名變化
對比2016年的榜單， 可以發現， 茅臺依舊佔據榜首， 這一點與茅臺過去的業績表現、價格以及市值等高度一致；洋河從第7名升至第3名， 位列白酒第二；瀘州老窖經過一年的調整， 市場穩健恢復， 品牌價值從15名前進到第6名， 位列白酒第三， ；五糧液則意外的下滑了一名， 從第8名到第9名。
按照官方解釋， Brand Finance的品牌榜估值方法採用的是“特許費節省法”(Royalty Relief)。 這種方法涉及估計預期歸屬於品牌的銷售額， 並計算使用該品牌的特許費率， 即品牌所有者必須支付的使用該品牌的費用——假設品牌所用者不再擁有該品牌。 排行榜中的品牌價值數字是品牌作為資產轉讓的潛在價值。 一家公司可能擁有多個品牌， 企業價值是其所有各品牌相關資產和收入流價值的總和。
今年Brand Finance全球500強的評選維度包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、行銷投資、員工滿意度， 以及企業聲譽、品牌未來收益的歸屬。
從這份榜單的情況來看， 第一， 白酒的國際地位正在迅速上升， 在世界烈性酒中， 白酒成為最重要的品類之一。 第二， 榜單入選的品牌整體反映了白酒目前的品牌變化。
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白酒品牌價值增速全部在50%以上
從公佈的資料來看， 白酒入選的所有品牌價值增長全部在50%以上。 其中茅臺增長60%， 洋河增長50%， 瀘州老窖增長73%， 五糧液增長86%。
根據Brand Finance的演算法， 2016年， 入選的幾大白酒品牌， 各維度都有著較大幅度的提升。
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茅臺和洋河成為最大贏家
根據最新業績報表， 茅臺近三年業績持續提升， 在國內白酒“老大”的地位始終不曾動搖， 2016年創營收398.56億元， 同比增長19.16%， 淨利潤241.16億元， 同比增長8.83%。
茅臺在行業復蘇期快速恢復， 量價齊升。 洋河在行業復蘇期的表現也極為搶眼， 在行業仍在調整期的2015年， 蘇酒集團副總裁朱偉就曾表示， 白酒行業會成為一個萬億的產業，
2016年， 洋河品牌價值排名白酒第二的背後， 是洋河品牌建設的“大年”。 與其綿柔的口感和在行銷中展現出的互聯網思維也息息相關。 2016年無疑是洋河的國際年， 從APEC峰會， 到G20峰會酒， 再到第三屆世界互聯大會晚宴， 洋河多次成為官方指定用酒， 新國酒的形象也逐漸深入民心。
洋河股份副總裁朱偉在剛過去的由微酒主辦的“中產階級崛起下的中國酒業”的論壇中， 也曾提到：中產階級崛起之下， 白酒品類的民族自信將會得到顯著提升， 白酒行業需要順應趨勢與潮流， 要有所作為。
從市場表現看， 洋河高端品牌夢之藍在全國快速增長。 據悉， 2016年夢之藍增速超過50%， 而且是全國各個市場普遍的高增長。
而瀘州老窖和古井貢酒雖然還沒有公佈2016年全年業績，但在之前公佈的2016年前三季度業績中，瀘州老窖和古井貢酒分別達到了58.81億元和45.06億元，根據二者在前三季度業績同比增長均超10%的表現分析，2016年，瀘州老窖和古井貢酒的全年業績較2015年也會有較大增長。
從全球烈酒品牌價值榜和入圍品牌營收變化來看，中國白酒巨頭企業在2016年快速發展，不僅獲得了業績上的增長，在國際的地位也在急遽攀升。
作為傳統文化的重要組成部分，白酒的品牌價值正越來越多的得到國際認可，同時，我們也堅信，未來會有更多的白酒品牌將邁向國際，讓世界品嘗到中國佳釀。
而瀘州老窖和古井貢酒雖然還沒有公佈2016年全年業績，但在之前公佈的2016年前三季度業績中，瀘州老窖和古井貢酒分別達到了58.81億元和45.06億元，根據二者在前三季度業績同比增長均超10%的表現分析，2016年，瀘州老窖和古井貢酒的全年業績較2015年也會有較大增長。
從全球烈酒品牌價值榜和入圍品牌營收變化來看，中國白酒巨頭企業在2016年快速發展，不僅獲得了業績上的增長，在國際的地位也在急遽攀升。
作為傳統文化的重要組成部分，白酒的品牌價值正越來越多的得到國際認可，同時，我們也堅信，未來會有更多的白酒品牌將邁向國際，讓世界品嘗到中國佳釀。