四季度彩電行業終於回暖，誰能真正享受“歲末盛宴”？

今年以來國內彩電市場持續寒冬。 不過， 隨著隨著年末傳統的彩電銷售旺季到來， 彩電市場似乎開始有回暖勢頭。 據行業人士預計， 經歷了前三個季度的同比下滑之後， 今年第四季度我國彩電市場有望觸底反彈實現同比增長。 不過， 在這股寒冬之後的暖流中， 所有彩電品牌都能抓住機會享受到這場“歲末盛宴”嗎？答案顯然是否定的， 畢竟市場比拼的是實力， 最終的投票權在消費者手中。

四季度國內彩電市場有望回暖

說起今年的市場寒冬， 彩電行業的業內人都有切身感受——來自中怡康的資料顯示，

今年第一、二、三季度的國內彩電零售量分別同比下滑了12.5%、5.3%和1.7%。

不過， 根據歷年的慣例， 每年的第四季度彩電的銷售量和銷售額都將達到全年的頂峰。 以去年的資料為例， 第四季度的彩電零售額占比超過了全年的28%。 隨著今年前三季度彩電市場下滑幅度已經持續收窄， 加上傳統彩電銷售旺季的到來， 行業預計今年第四季度國內彩電銷售也有望回暖， 銷售量有望接近1500萬台， 實現2.5%的同比增幅。

誰能真正享受到彩電市場的“歲末盛宴”

不過在彩電行業的這場歲末盛宴中， “強者恒強”的彩電行業格局依然將會延續。 隨著國內彩電市場的格局基本定型， “強者恒強”的市場特徵在彩電行業愈加明顯， 因此第四季度的市場回暖很有可能也僅僅是市場強者的一場盛宴，

而對於市場弱者或許成效並不明顯。 這意味著領軍品牌將得到更多的市場份額， 而市場本身弱勢的品牌很可能並不會從中受益。

從今年前三季度的彩電市場資料來看， 位元列市場零售額前五位的依次是海信、創維、TCL、長虹、三星，

中國品牌佔據了絕對優勢， 其中海信以17.97%的份額遙遙領先行業， 比第二位高出3.69個百分點， 此後的三、四位基本都依次下降2個百分點左右， 市場格局相對穩定。 其中海信是已經連續14年位居中國彩電市場首位， “彩電一哥”地位明顯。

鐳射電視助力海信“壟斷”高端大屏市場

海信之所以能夠長期保持穩定的領先勢頭， 顯然與其近年來在技術和產品上的前瞻性佈局是分不開的。 多年來海信在彩電新技術上果斷投入、臥薪嚐膽， 如今終於到了收穫期。 以海信多年前重點攻關的55英寸及以上大螢幕電視為例， 如今已成為國內彩電的銷售主流， 無疑讓海信成為了最大贏家。 據市場預計， 今年全年國內55英寸及以上大螢幕電視的市場份額已經升至41.6%，

其中65英寸以上超大螢幕更是預計第四季度將逆勢增長22%。

今年以來， 海信更是主打家用鐳射電視市場的80至100英寸產品， 並率先領先行業進入了鐳射電視的4K時代， 使得鐳射電視在超大螢幕領域已經對傳統液晶電視形成了壓倒性優勢。

如今， 海信不僅已經成為“鐳射電視”的代名詞， 甚至已經成為“超大屏電視”的代名詞。 中怡康資料顯示， 今年前9個月， 海信鐳射電視的銷售量和銷售額同比都增長了200%以上， 在80吋及以上大屏電視有40%左右的銷售量和銷售額來自海信鐳射電視， 85英寸以上超大屏電視市場中， 海信鐳射電視更是接近60%， 比位居第二的索尼超過了一倍以上。 中怡康等權威機構預測， “未來三年80英寸及以上大屏電視市場的年度增幅將達到100%左右”， 海信的領先優勢顯然一時半會還是同行們無法逾越的。